谷歌在周一宣布了一條重大消息，它將成立一家名為Alphabet的母公司來(lái)接管公司非常看重的登月計(jì)劃項(xiàng)目，這或許是一件好事，但是同時(shí)也引發(fā)了很多關(guān)于公司未來(lái)發(fā)展計(jì)劃的問(wèn)題。

實(shí)際上，谷歌早就已經(jīng)在非正式地進(jìn)行相關(guān)工作了。它將廣告、搜索、Android、YouTube和其他核心盈利業(yè)務(wù)整合在一起，交給了前產(chǎn)品主管桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）來(lái)打理，后者將在公司重組后出任谷歌首席執(zhí)行官一職。它渴望給那些看似遙不可及的項(xiàng)目提供更大的自由度和自主權(quán)，尤其是與谷歌最初的業(yè)務(wù)絕無(wú)關(guān)聯(lián)的Calico部門和通過(guò)收購(gòu)得到的Nest等。實(shí)際上，谷歌在收購(gòu)Nest時(shí)就曾向公司首席執(zhí)行官托尼·法德爾（Tony Fadell）承諾該公司將在谷歌旗下保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

但是Alphabet的建立也引發(fā)了不少新的問(wèn)題，比如Alphabet的立業(yè)宗旨與谷歌的立業(yè)宗旨是否相同？谷歌高管將如何調(diào)整？

我們現(xiàn)在能夠獲得的資料只有谷歌提交給證券交易委員會(huì)的文件以及它發(fā)表的博客聲明，到現(xiàn)在為止，谷歌并沒(méi)有接受任何采訪。

這些問(wèn)題的答案終將一一浮出水面，只是還要等一段時(shí)間罷了。至少要等公司重組完成后，谷歌才會(huì)在今年晚些時(shí)候按照新的公司結(jié)構(gòu)公布財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。

1、谷歌管理層結(jié)構(gòu)將發(fā)生何種變化？

新創(chuàng)建的Alphabet公司需要高管，這些高管將全部來(lái)自谷歌。拉里·佩奇（Larry Page）將出任Alphabet的首席執(zhí)行官，謝爾蓋·布林（Sergey Brin）將擔(dān)任總裁，埃里克·施密特（Eric Schmidt）將擔(dān)任執(zhí)行董事長(zhǎng)。谷歌的法務(wù)總監(jiān)大衛(wèi)·德魯蒙德（David Drummond）也將離開谷歌，轉(zhuǎn)任Alphabet的法務(wù)總監(jiān)；谷歌的業(yè)務(wù)總監(jiān)奧米德·科德斯塔尼（Omid Kordestani）將離開谷歌，到Alphabet擔(dān)任顧問(wèn)。

這些人事調(diào)整都將在重組完成之后才會(huì)落實(shí)。有些高管比如首席財(cái)務(wù)官魯斯·波拉特（Ruth Porat）將同時(shí)在兩家公司任職。

谷歌只公布了一項(xiàng)明確的人事任命，一直被視為谷歌首席執(zhí)行官接班人的桑達(dá)爾·皮查伊將接替佩奇出任谷歌首席執(zhí)行官。同時(shí)谷歌還證實(shí)，公司并不打算任命接替德魯蒙德或施密特的接任者。

插入一個(gè)全新的管理層或許會(huì)讓某些人感覺(jué)怪怪的，比如現(xiàn)任YouTube首席執(zhí)行官的蘇珊·沃茨基（Susan Wojcicki），她以前直接對(duì)佩奇負(fù)責(zé)，但是現(xiàn)在她和佩奇之間加入了皮查伊這個(gè)中間人。MarketingLand.com的創(chuàng)始編輯丹尼·沙利文（Danny Sullivan）認(rèn)為：“擔(dān)任YouTube首席執(zhí)行官的蘇珊要向另一位首席執(zhí)行官負(fù)責(zé)，情況就是這樣，但是讓人感覺(jué)怪怪的。如果你打算在一家公司中委任一名首席執(zhí)行官的話，為什么不把這家公司推出去呢？”這就引發(fā)了下一個(gè)問(wèn)題：

2、此舉是否表明谷歌以后將進(jìn)行分拆？收購(gòu)業(yè)務(wù)又如何呢？

現(xiàn)在谷歌有很多業(yè)務(wù)所處的環(huán)境與公司主業(yè)所處的環(huán)境并不一樣，這就給谷歌所有的產(chǎn)品提出了同一個(gè)問(wèn)題：這些產(chǎn)品比如YouTube真的屬于谷歌或者應(yīng)當(dāng)分離出去獨(dú)立運(yùn)營(yíng)？目前還不清楚將Nest和Calico這些業(yè)務(wù)移出Alphabet是否意味著它們終有一天會(huì)從谷歌分拆出去。

沙利文說(shuō)，新的組織結(jié)構(gòu)將改變Alphabet收購(gòu)其他公司的方式。當(dāng)一家公司被收購(gòu)的時(shí)候，它將被并入谷歌還是Alphabet就能夠反映出公司高管是否將它視為核心業(yè)務(wù)。這對(duì)于許多公司的創(chuàng)始人來(lái)說(shuō)或許是一大賣點(diǎn)。沙利文說(shuō)：“谷歌會(huì)向潛在創(chuàng)始人說(shuō)，‘看吧，你不會(huì)因?yàn)楣颈还雀枋斩墒軗p失，你還是你自己的公司。’”

3、資金流向哪里？

當(dāng)谷歌開始在新的組織結(jié)構(gòu)下公布財(cái)務(wù)狀況時(shí)，這牽涉到兩家公司，谷歌還是Alphabet。這對(duì)于公司的業(yè)績(jī)數(shù)字來(lái)說(shuō)或許增加了一些透明度，但是仍然不太明晰。谷歌的那些產(chǎn)品將盈利而哪些產(chǎn)品不能盈利呢？哈佛商學(xué)院的教授大衛(wèi)·尤菲（David Yoffie）說(shuō)：“如果只是被掛靠在谷歌和Alphabet的話，那透明度還是很低。”

4、谷歌的眾多項(xiàng)目將如何劃分到日后的兩家公司？

關(guān)于兩家公司的部門設(shè)置的消息主要來(lái)自于谷歌提交給證券交易委員會(huì)的文件中的兩句話：“在新的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)下，谷歌的重要核心業(yè)務(wù)將包括搜索、廣告、地圖、各種應(yīng)用、YouTube和Android以及相關(guān)的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施。而象Calico、Nest和Fiber、谷歌自己的投資公司Google Ventures和Google Capital以及Google X等將獨(dú)立于谷歌核心業(yè)務(wù)之外運(yùn)作。谷歌還有不少項(xiàng)目沒(méi)有被列入計(jì)劃，比如谷歌的人工智能計(jì)劃DeepMind或試水無(wú)線服務(wù)市場(chǎng)的Project Fi。

5、這對(duì)谷歌面臨的來(lái)自歐盟的審查有何影響？

歐盟委員會(huì)已經(jīng)對(duì)谷歌提出了反壟斷訴訟，指控谷歌為了自身利益非法操縱搜索結(jié)果。目前還不清楚歐盟監(jiān)管部門對(duì)此的看法，這是否意味著谷歌的獨(dú)家掌控將要發(fā)生一些變化？獲知只是舊瓶裝新酒？

6、公司口號(hào)“不作惡”會(huì)發(fā)生變化嗎？

谷歌著名的企業(yè)口號(hào)同時(shí)也適用于Alphabet？或者他只會(huì)將它悄悄地晾在一邊？沙利文說(shuō)：“這是擺脫過(guò)去那種狀況的一種方式。”他也在想谷歌為自己設(shè)定的“組織全世界的信息”任務(wù)會(huì)發(fā)生什么樣的變化？

7、會(huì)有任何實(shí)質(zhì)性變化嗎？

要想搞清這個(gè)問(wèn)題的答案，需要的時(shí)間可能更長(zhǎng)一些。很多變化在Alphabet已經(jīng)公開，此外其他業(yè)務(wù)的調(diào)整早就開始進(jìn)行并且持續(xù)了幾年了。主要領(lǐng)導(dǎo)基本不會(huì)變，一些高級(jí)副總裁或許會(huì)得到提拔。但是搜索和廣告仍將是整個(gè)公司的創(chuàng)收來(lái)源，其他項(xiàng)目則負(fù)責(zé)將錢花出去。谷歌打算剝離出去的業(yè)務(wù)都是現(xiàn)金流為負(fù)值的業(yè)務(wù)，要想保持它們的長(zhǎng)久存在，它們需要大量的投資。最后，谷歌以后的情況會(huì)跟谷歌最近十年來(lái)的表現(xiàn)有所不同嗎？