為什么說現(xiàn)在是圖片社交的風口？先來看一組數(shù)字：六月初，國內上線不到一年的圖片社交產品in宣布獲得3億人民幣的投資，估值近20億人民幣。不久之前，美國圖片社交網(wǎng)站Pinterest宣布完成1.86億美元融資，估值達110億美金，而Snapchat也宣布獲得5.37億美元融資，估值達160億美元。而在2012年，F(xiàn)acebook用10億“天價”買下Instagram，更令人咂舌的是，2014年Instagram已值350億美元。這些圖片社交應用估值的節(jié)節(jié)攀升，在不斷撩撥著中國互聯(lián)網(wǎng)人的內心。無疑，圖片社交應用已成為科技圈的焦點之一，站在創(chuàng)業(yè)和資本的風口，圖片社交如何好好地飛？

1、包月付費的VIP模式，獲取更多圖片特權。

圖片，可能是移動端迄今為止最合適的信息承載形式，越來越多的用戶不再愿意閱讀微信朋友圈里的長文章。拍照是一個“story telling”的過程。為什么要拍下這張照片？因為你想留下一個場景或者一種感觸，并且分享出去；但光有畫面還是不夠，你不知道他到底在做什么，想說什么。貼紙、濾鏡等渲染方式無疑是圖片情感表達的一種詮釋。常規(guī)的幾種貼紙和濾鏡滿足用戶使用之后，會有越來越多的用戶喜歡選擇別具一格的更為豐富的貼紙或濾鏡，那么這就為圖片應用提供了盈利窗口，可采用包月付費的VIP模式，為有需求的用戶提供更多樣化的增值服務，比如增加貼紙和濾鏡的功能種類，變換更為酷炫的交互方式。這其中，對于品牌廣告主來說也是一個不容錯過的品牌露出機會，例如，當一個酷愛體育運動的潮男分享了一張自己收藏的耐克限量版籃球鞋，應用里可加入耐克的相關貼紙，付費用戶就可直接選用耐克貼紙彰顯自己的調調，還可以認識同樣用了耐克貼紙的小伙伴。同時耐克也完成了一次精準的品牌營銷。而對于圖片應用來說，既服務了用戶，滿足了其“炫耀”的個性主張，又實現(xiàn)了廣告主的品牌營銷價值。

2、品牌標簽。

“圖片+標簽”的社交產品在圖片異步社交領域中是比較有代表性的一類產品。In、nice、Top在產品形態(tài)上都體現(xiàn)了在圖片上添加標簽的特征，但它們的定位各不相同，未來的發(fā)展路徑可能也不太一樣。

此外，給圖片打上標簽不再僅僅是文藝青年用來表達生活的一種方式。“圖片+標簽”的方式更可以連接社交和電商。在這方面比較有探索性的就是“in”。in從品牌導購的平臺切入，轉型加入了品牌標簽，之后又根據(jù)用戶的需求，自定義標簽，通過標簽劃分人群，進而主打圖片社交這條主線。用戶在為圖片添加標簽的時候，分為三個類別“心情”、“品牌”、“地點”。in團隊選擇這樣對標簽進行分類是希望更加突出品牌的權重并且和原有的愛圖購平臺高效打通。

從品牌商的角度來講，無疑是對品牌宣傳和流量導入的極佳入口，對in來說也是一個不小的贏利點。但從用戶的角度講，每次添加標簽都有強制被引導添加品牌標簽的心理暗示，可能會讓用戶產生抵觸情緒。也許，這種標簽品牌化的植入還需要和產品以及用戶體驗進行更好的融合。但不可否認的是，“圖片+標簽”的導流方式也成為一些非圖片社交應用進行試水的突破手段，比如：去年7月份，天貓客戶端正式上線FUN功能，利用品牌標簽+圖片社區(qū)為電商導流；主打進口母嬰用品限時特賣的蜜芽寶貝，在新上線的APP 3.0版本中上線了“蜜芽圈”的功能，與nice和in玩法類似。

3、打通圖片O2O，豐富圖片周邊產品。

現(xiàn)有的圖片社交應用大多精耕于APP本身，較少地關注線下或周邊可拓展的附加值。比如圖片無線打印設備、圖片衍生品定制（圖片定制T桖、茶杯、日歷、筆記本等等）、智能圖片相框、手機攝影器具等。圖片社交應用可換一種維度玩兒，不走傳統(tǒng)路數(shù)，打通圖片O2O，豐富圖片周邊產品，走線上和線下結合的路子。作為一款專業(yè)的手機攝影分享應用，“視界”正在做類似的嘗試，翻看視界的公司背景，竟是國內的某手機廠商出品，這就不難理解視界的賬號體系為什么可以與某手機互通。再來看視界的產品特性，支持原圖上傳，不用考慮壓縮圖片的問題，也有類似nice那樣打標簽的功能，有眾多知名攝影師坐鎮(zhèn)，還在多地開設了視界攝友團，相對nice、in這類產品而言，視界走的是“重攝影+輕社交”的玩法。所以圍繞手機圖片攝影，視界貌似正在做周邊產品的擴充，線上線下雙戰(zhàn)略，例如，視界可為用戶沖印分享在應用里的照片，個性化定制圖片產品，另外它還在做類似于LG趣拍得那樣的無線照片打印機，可直接與視界APP相連，線上APP隨時拍照分享，線下隨時打印留念。這種以APP為中心，輻射周邊產品的多元玩法，倒不失為一種圖片社交應用的落地策略，除了游戲變現(xiàn)的概率略弱之外，電商、廣告、增值服務均有其嘗試的空間。

4、咔一咔，二維碼的升級版。

仔細分析圖片社交應用的適用場景，用戶隨時隨地通過圖像記錄心情、拿圖片講故事，曬出來，與好友互動。這就為電商或廣告提供了接入的可能。這里講的“咔一咔”，是指圖片信息的延展功能。該功能是讓用戶使用攝像頭拍攝電視、雜志、海報等線下內容，圖片拍照完成上傳在某個圖片社交應用里，通過服務器讀取后，即可在此應用端顯示電視、雜志的擴展內容，從而將線下內容延展，變成線上的內容便于用戶閱讀和分享，同時基于此開展更深度的圖片社交互動行為。

這種“咔一咔”的功能相比目前單純的掃描二維碼更先進，被掃對象顯示更加直觀，同時在技術的實現(xiàn)上也更加復雜。將圖像信息延展成為網(wǎng)絡信息顯示，也是未來手機掃描的趨勢。設想一下，一款圖片社交APP不僅僅能秀出自己的拍照與他人分享，還可以看到一幅海報、一部好看的綜藝節(jié)目、一個喜歡的明星只需咔的一下，即可收看更多內容，購買海報上的產品，了解更多明星最新動態(tài)。如果這種“咔一咔”的功能一旦使用在圖片應用中，將實體擴展信息延展到應用內，使得圖片信息不在單向傳播，而是可以與圖片應用有更多的互動。

5、圖片互動小游戲

目前圖片應用中的社交方式大多基于“評論、點贊、私信、分享”完成的，而如果設置特定的游戲化功能，想必會大大拓展用戶的使用頻次。分析一下臉萌、How-Old.net這類產品，非常偏向一種游戲化、娛樂化的使用體驗，延展了用戶彼此社交的維度。試想一款圖片社交應用，用戶拍照上傳之后，可以設置“拼圖”功能，系統(tǒng)將上傳的圖片分成一定數(shù)量的不規(guī)則小塊，然后用戶可以分享出去讓自己的好友試著拼一拼，在獵奇心理的驅動下，勢必會有很多好友嘗試解開“謎底”，對分享出來的圖片一探究竟。此外，品牌商也可以利用這種互動式的圖片拼接游戲，曝光自己的產品，拼出圖片的用戶可免費獲得產品，何樂而不為？

窮則變，變則通，通則達。面對圖片社交的風口，是默守陳規(guī)？還是大膽突破？以上針對圖片社交應用商業(yè)化之路的分析或探索，難免有不足之處。盈利模式想象的背后，關鍵還是要立足于產品本身，滿足變化的需求。當然，還得謹防圖片社交產品爆紅之后的“休克”。