每過幾個月都會冒出有關谷歌有意收購Twitter的最新傳言。
今天又出現了這樣的傳言，這或許也是促使Twitter股價上漲4%的主要原因。有媒體報道稱，Twitter已經聘請高盛幫助其應對兩個可能的收購傳言，其中之一便來自谷歌。
我們不清楚這項傳言是真是假，Twitter也拒絕發表評論，高盛沒有對此置評。
但倘若果真如此，類似的收購其實在科技行業早有先例。那就是2008年的微軟洽購雅虎事件。
微軟當時擔心谷歌主導新興的搜索市場，因此決定打造彼時名為Windows liveSearch的搜索服務，但卻并未贏得用戶的青睞。于是，微軟決定收購當時在搜索市場排名第二的雅虎，并將雙方的搜索引擎和搜索廣告業務合并。
幸運的是，雅虎拼命抵制這筆交易，而微軟最終被迫放棄——短短幾個月后，雅虎股價暴跌，市值縮水過半。
正如時任微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)2011年所說：“我有時候還是挺走運的。”
正如微軟受到谷歌的威脅一樣，谷歌也受到了Facebook的威脅。從用戶注意力和廣告預算的角度來看，Facebook已經是谷歌在當今科技行業最大的競爭對手。谷歌試圖開發自己的社交網絡，取名Google+。可惜，這項服務未獲用戶認可，目前已經淪為谷歌旗下各大產品的通用登錄服務，只有一些圖片分享功能夠引發用戶的些許興趣。
所以，谷歌瞄準了Twitter。它是美國第二大社交網絡，而且擁有用戶的各種興趣數據，這對廣告主很有幫助。
Twitter的市值超過330億美元，谷歌肯定要大幅溢價才能完成收購，有可能達到500億美元。谷歌擁有大筆現金——最近一次披露的數據超過640億美元——而且完全有能力處理因為將現金從海外匯回美國國內產生的稅務問題。
但除此之外，這筆收購還要面臨一些整合成本，這會大幅分散精力。反壟斷監管者已經在密切監視谷歌的動向，所以肯定也會關注這筆交易。
誠然，谷歌或許能夠通過收購Twitter獲得關于用戶的信息，并利用這些信息提升廣告效果。但廣告資金往往都很有限，廣告主還是會繼續在Facebook投放廣告，畢竟那里的用戶更多，這也將使得Facebook在定位用戶方面越做越好。
事實上，谷歌應當在2009年收購Twitter，那時的花費只有10億美元，僅為谷歌年收入的4%。可惜，世上沒有后悔藥。
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