摘要 : Facebook今日在舊金山碼頭倉庫舉行F8開發者大會，Facebook在通過平臺化和引入新聞內容增加用戶的黏性。紐約時報報道稱Facebook近幾個月至少六家媒體公司進行秘密的談判，Facebook試圖直接在網站展現新聞內容，也就無需讓用戶通過點鏈接進入外部的新聞機構網站。大家聽到這個消息的第一反應都是，新聞機構能答應嗎？

Facebook今日在舊金山碼頭倉庫舉行F8開發者大會，Facebook的CEO Zuckerberg宣布正在構建Facebook自己的物聯網應用體系，Zuckerberg也正式推出開放Message平臺，并宣布首批40個App很快可以進入Message平臺，Zuckerberg在演講中演示了Facebook對于今后傳播過程中的構想，短信、照片、視頻和虛擬現實。對F8開發者大會的期待以及紐約時報報道的Facebook將直接發布新聞內容將Facebook的股價推上新高，Facebook在通過平臺化和引入新聞內容增加用戶的黏性。

Facebook是世界最大的社交媒體網站，擁有14億的全球用戶。統計顯示，70%的Facebook美國用戶每天都會登錄使用相關服務，45%的美國網民是高頻用戶，一天會多次登錄。大量時間被社交網絡占據的用戶每天耗在手機屏幕上的時間擠占了原本分散在報紙雜志等媒體上的時間，不過Facebook此前也能通過分享的點擊鏈接為報紙和雜志的網站帶去大量的流量，所以Facebook既吸引新聞機構的好感，也讓新聞機構緊張于用戶的減少。

Facebook與六家媒體秘密談判新聞內容放到其網站

紐約時報昨日報道稱Facebook近幾個月至少六家媒體公司進行秘密的談判，Facebook試圖直接在網站展現新聞內容，也就無需讓用戶通過點鏈接進入外部的新聞機構網站。大家聽到這個消息的第一反應都是，新聞機構能答應嗎？六家新聞機構與媒體公司包括：《紐約時報》、《衛報》、《國家地理》以及《赫芬頓郵報》、BuzzFeed和網站Quartz。

目前披露出來的消息還不夠多，所以合作的具體形式，對于最關鍵的廣告收入分成和用戶方面的信息還不夠全面，不過從今天Zuckerberg肯將Message平臺開放的雄心看，Facebook對平臺化的追逐更加具體和開放，如果新聞機構能獲取足夠多的利益，合作不是不可能。

Facebook上目前的新聞內容基本是新聞機構釋放出鏈接，用戶如果感興趣則點擊鏈接然后通過瀏覽器跳轉到媒體自己的網站上，加載新聞內容的平均時間要8秒鐘，在移動互聯網的時代這是很長的時間了，用戶體驗并不好注意力很可能就轉移到其他的地方。Facebook要求新聞機構將內容放在其網站上的意圖是讓用戶體驗變得更流暢，而不是爭奪利益，Facebook除了試圖說服新聞機構和公司將內容直接放到Facebook網站外，還在嘗試讓新聞內容更快加載的技術，所以和新聞機構才能談判。

目前談判的難點：

1.新聞機構和媒體公司基本都有自己的網站和廣告主，其收入來源包括廣告收入、付費用戶等。新聞機構的網站害怕流量下降但也活著，像BuzzFeed這樣大流量的網站廣告費也頗豐厚，并且紐約時報的訂閱用戶數量已經不小，機構不見得愿意放棄。新聞機構和媒體公司此前就認為Google免費獲取內容，影響了他們的收益從而禁止了Google的抓取，因為版權法律的存在互聯網巨擘Google也拿新聞機構沒轍，Facebook要努力證明他們是不同的。

2.新聞機構和媒體公司不僅僅是通過用戶進入自己網站賺錢，通過品牌和用戶數據也能賺錢。紐約時報等媒體建立的良好品牌使得廣告費不菲，陳光標在紐約時報的廣告就花了數以萬計的美元。訂戶數據和用戶搜索數據也是有價值的，甚至可以說是新聞機構和媒體公司的金礦。

3.控制權之爭。內容在自己的網站和托管在外部網站的控制程度是不一樣的，雖然新聞機構和媒體公司也明白用戶獲取內容速度的增加也意味著用戶滿意度和流量的增加，不過他們希望改善的用戶體驗還是來自于自身網站，他們擔心免費提供內容后會失去自己網站的點擊數，并且讓Facebook得到流量。

4.新聞機構和其他出版商聯合的可能性。紐約時報的報道顯示，《衛報》員工向其他媒體的從業者發出非正式建議，認為新聞機構應該聯合起來進行談判，形成行業標準從而獲得最大利益，他們的設想是不管的內容是否放到Facebook網站上，新聞媒體都應該保留對廣告的控制權。

Facebook可能的應對模式

1.Facebook的用戶數是所有機構都無法忽視的，新聞機構和媒體此前在Facebook上發表內容也是為了獲得推廣宣傳和獲得更多的用戶。Facebook發布過允許新聞機構向特定的Facebook用戶群提供內容的工具，增大新聞機構和媒體公司的用戶群，這個是基于Facebook用戶數據，讓媒體個性化內容推送更好抵達用戶的嘗試，比新聞媒體自己的數據效果要好得多。

2.Facebook的流量足夠多，如果Facebook的廣告分享計劃能讓新聞機構和媒體公司接受，談判結果也是可以期待的。Buzzfeed 的CEO Jonah Peretti稱Buzzfeed每月從Facebook獲得的跳轉鏈接點擊為3.49億次，而Buzzfeed在Facebook上發布的內容的直接瀏覽量達到11.3億，如果Facebook允許在新聞內容中嵌入廣告來獲得收入，也就是說合作有可能帶去更大的收益。

3.Facebook作為美國最大的科技公司之一，技術人員的儲備要優于新聞機構和媒體公司，Facebook提供技術優化媒體的網站結構和推廣渠道，也能為其帶去利益。

4.Facebook現在在大力推廣視頻，新聞機構發現流量在降低，內容的授權可能是他們爭奪用戶的注意力的唯一選擇。

Facebook做開放平臺的雄心壯志很明顯，新聞機構和媒體公司需要迎合技術潮流作出改變，“放開”一些東西也許或獲得更大的空間。短時間看肯定損失自己網站的點擊和用戶，不過媒體的流量也一直在下跌，紐約時報的流量就在兩年減少了一半。長遠來說與Facebook的合作的收益更大，紐約時報也許是看到這一點，據說接近達成一個合作的協議，其他新聞機構和媒體公司如何應對就需要看談判結果了。