當Facebook花10億美元收購Instagram的時候還有人在質(zhì)疑硅谷的投資泡沫。而時至今日，當Instagram的價值被翻了十倍，當更多的創(chuàng)業(yè)者開始進入圖片社交領域，圖片社交的價值毋庸置疑，不過其中的玩法，令人深思。

以旅行為主線的織圖剛剛拿到了百萬美元A 輪融資，以圖片＋標簽吸引用戶的nice更是在去年接連完成了三輪融資，與此同時，另一款與nice極其相似的產(chǎn)品in也在圖片＋標簽的領域占據(jù)里一席之地。

相似的發(fā)展邏輯

nice在半年時間完成三輪融資，不僅在社交領域引發(fā)了一陣波瀾，也成功讓更多的人開始關注圖片社交這一細分領域。而在nice和in兩位潮流派創(chuàng)始人的帶動下，給圖片打上標簽也被認為是文藝青年用來表達生活的一種方式。

盡管兩者均宣稱獲取了千萬級用戶，但相似的名字、相似的模式以及相似的發(fā)展經(jīng)歷也讓更多的人常常將兩者混淆。事實上，兩者的邏輯模式也確實非常相似，都是建立在instagram式的“圖片+標簽”之上，并通過用戶自發(fā)打在圖片上的品牌、地點、心情、活動等標簽衍生出了圖片搜索，通過標簽劃分人群。

新浪科技對比發(fā)現(xiàn)，兩者的發(fā)展軌跡、甚至轉(zhuǎn)型也有很多相同的地方，從品牌導購的平臺切入，轉(zhuǎn)型加入了品牌標簽，之后又根據(jù)用戶的需求，自定義標簽，通過標簽劃分人群，進而主打圖片社交這條主線。

而提到對方，雙方創(chuàng)始人也并不避諱。“同樣的產(chǎn)品可以有很多，最終還是要看體驗，而且有別人也在做說明產(chǎn)品有市場”in創(chuàng)始人清水如是說。

相同的推廣方式

微博通過明星效應獲取的用戶，讓所有社交類產(chǎn)品都堅信，邀請明星進入，是吸引用戶的最佳方式，而顏值至上的圖片類社交產(chǎn)品則更是對此深信不疑。

在百度上搜索nice即可發(fā)現(xiàn)，在最近幾條新聞里，就是關于王珞丹、陳偉霆等明星用戶入駐的最新動態(tài)。而搜索in，也能發(fā)現(xiàn)李小璐、小P老師以及最強大腦等入駐的新聞。不過，對此，無論是nice方面，還是in都堅稱，并沒有花錢邀請明星。但從李小璐頁面上動輒上千條的粉絲留言可以看出，明星入駐帶來的用戶數(shù)量非?？捎^。

不過，新浪科技發(fā)現(xiàn)，盡管眾多明星在in上收獲了不少粉絲，但數(shù)量遠不如微博，且明星的關注人數(shù)大多為零，缺少互動和活躍度。對此，一位分析人士認為，如果想要獲取更多的用戶，圖片社交還需要繼續(xù)探索微博、微信之間的空白領域，一味效仿將很容易被后起之秀淹沒。

根據(jù)最新的數(shù)據(jù)，in在3月份的用戶數(shù)為2000萬，nice在C輪融資之后公布的用戶數(shù)也是千萬。盡管新浪科技對此并沒有辦法進行核實，但從app store上雙方的評論數(shù)看，截至3月11日，nice有142條評論，而in 165條，雙方勢均力敵。

差異化產(chǎn)品迭代

不容質(zhì)疑的是，nice和in兩款產(chǎn)品的出現(xiàn)，都在一定程度上擠壓了過去單一主打美圖的圖片處理app。此外，去年下半年，Instagram的被封，也讓兩者獲取了不少優(yōu)質(zhì)用戶。

“似我者生，抄我者死”被很多搶得頭籌的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司共同的一個觀點，而今年風靡創(chuàng)業(yè)圈的《從0到1》也讓國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者們意識到創(chuàng)新的重要性。而在nice和in的產(chǎn)品迭代上，也可以看到二者為了打造自己的用戶圈所作的努力。

盡管多數(shù)用戶很難從功能上對兩者進行分辨，但對于深度用戶來說，nice的濾鏡以及in的貼紙都是各自區(qū)別于對方的產(chǎn)品體驗。而不久前，nice進行了C輪之后的第一個大的動作，增加了相對私密的小圈功能，也將這種基于LBS的人群劃分進行了重新定義。周首也坦言，今年nice會有很多大的改變，但沒有透露具體會怎么做。

而在創(chuàng)辦in之前，清水創(chuàng)建的女性導購平臺愛圖購也一直被認為是in的一個重要壁壘。由于從創(chuàng)建就鎖定女性用戶，in在后期的產(chǎn)品迭代中也刻意增加了其女性的特質(zhì)。清水認為，而相比于男性用戶，女性用戶在花錢方面的潛能是毋庸置疑的。

面臨共生共死困局

事實上，除了nice和in之外，主打“圖片＋標簽”的APP還有很多，盡管各自的目標用戶有所不同，但均是用“圖片 + 標簽”的方式連接社交和電商。

去年7月份，天貓客戶端正式上線FUN功能，利用品牌標簽 + 圖片社區(qū)為電商導流。主打進口母嬰用品限時特賣的蜜芽寶貝，在新上線的 APP 3.0 版本中上線了“蜜芽圈”的功能，與nice和in玩法類似。

除了面臨效仿與被效仿之外，nice、in均也頗受資本重視，新浪科技對比發(fā)現(xiàn)其中不乏重復的投資人。在此背景下，搶占海量的用戶被認為是博得勝利的關鍵。

不過，微博相機在今年初的入局，無疑令競爭更加白熾化。根據(jù)速途研究院的相關數(shù)據(jù)，國內(nèi)熱衷拍照的網(wǎng)友占比高達88.5%，其中74%樂意將照片分享到社交網(wǎng)站上，而從當下幾款產(chǎn)品的用戶數(shù)來看，國內(nèi)圖片社交市場仍然沒有絕對領先的應用，因此，微博推出微博相機在社交應用中除了豐富自身應用體系之外，也有機會博得更好的地位。

業(yè)內(nèi)人士認為，在目前國內(nèi)的社交應用市場中，占據(jù)著主要地位微博、微信，使用人數(shù)多、活躍度較高，盡管用戶對有發(fā)布圖片的心理需求，但卻更傾向于選擇更常用的社交平臺進行分享、轉(zhuǎn)發(fā)，以興趣搭建起來的圖片+標簽玩法，尚沒有找到一個能夠快速粘合用戶的方式，用戶需要發(fā)出多張照片后才能與其他用戶找到共鳴。而一味靠明星吸引粉絲的做法，卻又與微博重合。因此，雖然“小而美”，但發(fā)展空間容易被稀釋，nice和in除了競爭之外，也面臨共生共死的局面。