近日，微博正式對外發(fā)布V6版本。全新改版后的微博加強(qiáng)了基于興趣的信息傳播，為滿足用戶的統(tǒng)一跨端體驗(yàn)可謂另辟蹊徑。新版微博增添了“發(fā)現(xiàn)”頻道，外觀上強(qiáng)化了卡片設(shè)計(jì)。此外，新版本面向垂直領(lǐng)域認(rèn)證用戶推出了相應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播及變現(xiàn)工具，力圖打造更完善的內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)生態(tài)。那么，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天，微博花了大力氣在PC端，意欲何為?對于微博自身、企業(yè)客戶和普通用戶來說，又意味著什么?

從全新改版的微博中不難發(fā)現(xiàn)，微博推出的“發(fā)現(xiàn)”頻道，使用戶在不產(chǎn)生關(guān)注關(guān)系的前提下也能看到感興趣的內(nèi)容。同時(shí)，前期自媒體測試的付費(fèi)閱讀，將向自媒體作者全面開放，“打賞”功能則逐步向普通用戶開放。個(gè)人主頁在新版本中也被簡化，新增的標(biāo)簽聚合功能和時(shí)間軸功能，可以方便用戶快速準(zhǔn)確的找到自己所需的信息。

提升用戶獲取信息效率

筆者在第一時(shí)間試用了新版微博，變化與感受十分明顯。

首先，微博首頁一改往日的UI設(shè)計(jì)，取而代之的是卡片式設(shè)計(jì)。這樣的設(shè)計(jì)給人的最直觀感受就是各個(gè)模塊更加清晰，內(nèi)容瀏覽更加明了。當(dāng)然，對于那些喜歡一體化風(fēng)格的同學(xué)來說，此次改版可能又要適應(yīng)一段時(shí)間，當(dāng)然，對于新事物人們總是需要一定時(shí)間去接受的。卡片式設(shè)計(jì)使得微博看上去更加平滑，這就像iOS系統(tǒng)圖標(biāo)一樣，給人清新舒適的感覺。但是卡片式設(shè)計(jì)也存在爭議，比如國外的微博Twitter也使用了卡片式設(shè)計(jì)，而因此有評論人士認(rèn)為大量的圖片內(nèi)容，較多的分散了用戶的閱讀精力。相比Twitter，微博更早的在信息流中加入了圖片和視頻，還加入了“文章”功能，微博的用戶早已經(jīng)習(xí)慣在一條信息中獲取大量的信息。對于微博而言，如何避免類似的情況發(fā)生，在對頁面空間的整體設(shè)計(jì)消耗上進(jìn)行把控顯得尤為重要，很多時(shí)候細(xì)節(jié)也決定了成敗。

其次，細(xì)心的用戶可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，個(gè)人微博頁也發(fā)生了改變。除了卡片式設(shè)計(jì)，微博右側(cè)出現(xiàn)了一條時(shí)間軸，這里記錄了用戶從發(fā)出第一條微博到最新的微博記錄。如果想了解自己或者感興趣的用戶某個(gè)年份甚至是月份發(fā)了哪些微博，只要點(diǎn)擊即可查看。筆者曾經(jīng)在接受媒體采訪時(shí)，就曾提到，“時(shí)間軸對于社交網(wǎng)絡(luò)的意義在于將用戶的內(nèi)容信息，按照時(shí)間維度進(jìn)行了排列，用戶可以更實(shí)時(shí)的了解自己的動(dòng)態(tài)，從而體現(xiàn)出社交網(wǎng)絡(luò)對于連接人類與世界的意義。”事實(shí)上，除了微博加入了時(shí)間軸，國外知名的社交網(wǎng)絡(luò)Facebook早已引入時(shí)間軸的概念。相比而言，F(xiàn)acebook時(shí)間軸更多的是與開放圖譜進(jìn)行融合，從而體現(xiàn)出分享特征;而微博的時(shí)間軸則更大程度的方便了信息的展現(xiàn)與查找。時(shí)間軸也是PC版微博和獨(dú)有的功能，微博副總經(jīng)理林水洋也表示，相對于移動(dòng)設(shè)備，PC仍然是獲取信息更為便捷的渠道，時(shí)間軸的加入，也讓PC用戶在獲取信息時(shí)更為方便。

降低各方使用成本

新版微博除了在感官上帶給用戶不同的體驗(yàn)外，相對以往版本而言，也降低了微博自身、企業(yè)第三方和普通用戶的使用成本。

第一，多端統(tǒng)一令微博使用更為流暢。微博不同終端的版本開始實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，多端統(tǒng)一的最大利好，就是可以讓微博在內(nèi)容聚合上變得更容易也更快捷，同樣的內(nèi)容，通過卡片化可以在不同終端輕松進(jìn)行聚合，這對于挖掘微博大數(shù)據(jù)與夯實(shí)垂直領(lǐng)域內(nèi)容打下了良好基礎(chǔ)。如果可以充分挖掘和調(diào)動(dòng)微博大數(shù)據(jù)，那么對于推動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)研究，鞏固企業(yè)在微博上的品牌宣傳管理，將起到重要幫助作用。

第二，新版微博幫助企業(yè)降低運(yùn)營成本。改版后的微博對于企業(yè)來說也與以往不同，企業(yè)以前要制作多套素材來適配不同版本的微博。而今只需要提供一套素材就能同時(shí)滿足其在微博PC端和移動(dòng)端的需求。由此看來，企業(yè)在微博的設(shè)計(jì)和運(yùn)營成本方面得到了有效降低。而在以前的使用中，有用戶反映不同版本之間的使用并不流暢，改版后微博的視覺和架構(gòu)達(dá)成了統(tǒng)一，用戶在不同終端之間使用微博時(shí)的分裂感消失殆盡，這對于幫助企業(yè)更好的進(jìn)行微博推廣起到事半功倍的效果。

第三，普通用戶使用更便捷。在微博這一平臺(tái)上，無論從內(nèi)容生產(chǎn)角度還是信息傳播角度都扮演著十分重要的角色。新版微博而對于普通用戶來說，價(jià)值更多的體現(xiàn)在用戶體驗(yàn)上。更為統(tǒng)一的用戶體驗(yàn)，可以幫助用戶降低從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的成本，對于移動(dòng)端是未來重要發(fā)展方向的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，這一點(diǎn)至關(guān)重要。而更為簡潔的首頁，則可以讓用戶把注意力更多的聚焦在信息流上，從而減少用戶關(guān)注度的分散與流失。時(shí)間軸的出現(xiàn)更是極大的簡化了用戶在查詢和獲取微博信息時(shí)的流程與時(shí)間，未來如果微博可以開發(fā)出類似空間軸的功能，把LBS的地理信息加入其中，通過地理位置的關(guān)系實(shí)現(xiàn)用戶的關(guān)聯(lián)，那么將對豐富社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品創(chuàng)新形式產(chǎn)生又一重要價(jià)值和意義。

事實(shí)上，作為社交網(wǎng)絡(luò)中重要的組成部分，微博更多的價(jià)值在于為用戶提供一張以信息為主要核心價(jià)值的傳播發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。在微博中，每個(gè)用戶既是個(gè)人，也是社交網(wǎng)絡(luò)的一部分，通過互聯(lián)網(wǎng)將不同區(qū)域和興趣的人連接到一起，并借此推動(dòng)用戶和興趣之間建立起廣泛聯(lián)系，這才是社交網(wǎng)絡(luò)最偉大的地方所在。顯然，新版微博正在致力于此，而對于種類繁多略顯疲態(tài)的各種社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品來說，誰能夠真正為用戶著想，從產(chǎn)品本身創(chuàng)新，誰才能最終締造價(jià)值!