北京馬拉松，霧霾，我沒有去，在微博上看大家的吐槽，盡管數(shù)萬人自覺為北京凈化空氣，空氣質(zhì)量似乎變化不大，而微博平臺最近幾天卻發(fā)生了不算小的變化--V6版本到來。這是一個PC端微博的版本號，大版本號，變化自然更大一些。

話說微博上市后，pc端除了自媒體平臺外，沒有太大的改版升級，用戶們一直等著微博變化，V6來了，變化是很大的，在視覺交互層面、產(chǎn)品理念層面、頁面響應(yīng)效率等諸多維度都有不小的改進(jìn)，個人主頁則是顛覆性地變革。

每一次互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品潮流變革背后都是產(chǎn)品理念和文化的變革，在扁平化、一致化、原質(zhì)化的設(shè)計潮流之下，微博進(jìn)化是否蘊含著更值得深度思考的思想變革呢？

微博的成功除了恰當(dāng)?shù)墓?jié)點之外，很大要歸功于新浪媒體化的資源和運營推動力，新浪用自己的核心優(yōu)勢推送微博成為最近十年間真正可以和騰訊PK的社交媒體，即便騰訊微博跟隨也以失敗而告終，微博的特殊的話題傳播優(yōu)勢已經(jīng)變成獨一無二。

微博在官方定義是中國最大的社會化媒體平臺，內(nèi)容至上似乎成了理所當(dāng)然的事情，新媒體和自媒體基于微博平臺的傳播力出現(xiàn)了井噴現(xiàn)象，文字、圖像、視頻等多樣化、個性化的內(nèi)容讓微博上出現(xiàn)了很多草根創(chuàng)業(yè)成功的案例。

基于內(nèi)容至上的原則，微博話題進(jìn)行了升級演變，產(chǎn)品進(jìn)行了縱向延伸，基于話題也推動了各大品牌和電視節(jié)目的微博營銷和推廣，這是微博的內(nèi)容至上時期的最火爆場景。中國好聲音第一季就是在微博上進(jìn)行了大量傳播設(shè)計，實現(xiàn)了網(wǎng)民回歸電視屏的奇跡，舊媒體借助微博變成了跨媒體，而正在熱播的中國夢之聲和即將播出的百萬粉絲，則讓電視的內(nèi)容和微博的內(nèi)容相結(jié)合。

如果說內(nèi)容運營造成了微博的成功，而接下來微博在商業(yè)化和大數(shù)據(jù)方面的努力，讓微博產(chǎn)品發(fā)生了很多變化，企業(yè)微博等變化最大，微博產(chǎn)品上特別是PC端為媒體、企業(yè)、政府等開發(fā)的企業(yè)產(chǎn)品成為這個階段的最大特色，也是國內(nèi)唯一一個能讓這么多官家入駐的社交化平臺（人民網(wǎng)除外，你懂的）。

在微博商業(yè)化的目標(biāo)驅(qū)動下，游戲、增值會員服務(wù)成長很快，在最近一年微博支付也快速成長，游戲、會員VIP、支付、電商等商業(yè)化產(chǎn)品讓微博的產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生了一些變化，在微博V6版本推出后，在移動端和PC端的微博信息流將都是卡片化的，商業(yè)化產(chǎn)品可以擁有和微博內(nèi)容產(chǎn)品同樣優(yōu)秀的用戶體驗。

商業(yè)化驅(qū)動下的微博場景更加豐富，已經(jīng)完全超出過去的內(nèi)容范疇，綜合場景越來越接近于現(xiàn)實生活，微博也更加呈現(xiàn)出一個社交網(wǎng)絡(luò)平臺的氣質(zhì)，微博不再只是內(nèi)容和話題，還有人們的生活、學(xué)習(xí)、工作、招聘、網(wǎng)購。這些場景讓微博用戶的交互行為和產(chǎn)品認(rèn)知也發(fā)生了變化，很多用戶已經(jīng)開始習(xí)慣微博上的不跳出頁面的一站式生活解決方案了。

微博是一個不斷在進(jìn)化的平臺，早期大家說他是中國的twitter，但是現(xiàn)在twitter開始抄微博了，前不久twitter也和微博一樣，在頁面上加入了支付功能，說他是中國的facebook，但微博也沒有那么重，微博就是微博，也許微博不再需要用中國的XX這樣的表達(dá)方式來介紹自己了。

微博V6版本的個人主頁除了簡約設(shè)計，最大的特點是將生活類垂直內(nèi)容放在左邊、信息流放在右邊，呈現(xiàn)了出微博要更深入人們生活的強烈意圖，電影、點評、相冊、文章、音樂等都已經(jīng)催生了很大的垂直影響力。這些變化讓微博的平臺氣質(zhì)更加走向人本主義和人文關(guān)懷的維度，以人為核心打造V6，而不是以內(nèi)容為核心，用戶對微博個人主頁的重視程度和情感認(rèn)同也在逐步升溫。

在過去消費內(nèi)容的理念下，人是被動的，甚至有時候會被信息淹沒掉自己，而微博V6帶來的人本回歸的風(fēng)向讓用戶更容易沉浸于自己的微博生活，可以選擇自己所愛，在自己的世界里也可以很精彩。微博信息流里的大世界和個人主頁里的小世界相互和諧而生，年輕用戶會更加喜歡，無論是喜歡tfboys，還是exo-m，微博上都能找到關(guān)聯(lián)的人、音樂、話題、互動，小世界的精彩是產(chǎn)品人本化的最好歸宿。

我不記得微博產(chǎn)品經(jīng)理用哪個詞來表達(dá)，我個人比較喜歡“一致化體驗”這個詞，這個詞在蘋果mac iphone ipad的體驗?zāi)Ｊ胶驮O(shè)計風(fēng)格趨于統(tǒng)一的大背景下被互聯(lián)網(wǎng)界格外關(guān)注，基于這個維度帶來的變化正在給企業(yè)的首席產(chǎn)品官帶來空前的希望和挑戰(zhàn)。

微博V6在信息流中同樣啟用了體驗良好的卡片式設(shè)計，同時整體頁面更加趨于流線化，這樣的設(shè)計和移動微博客戶端的設(shè)計理念也走向統(tǒng)一，這樣一致化的體驗?zāi)Ｊ浇o微博帶來的變化也將逐步體現(xiàn)出來。

一致化體驗?zāi)Ｊ较拢瑑?nèi)容發(fā)布者的設(shè)計方式、廣告主的廣告設(shè)計、自媒體的內(nèi)容設(shè)計、原生廣告的跨終端投放等等都將發(fā)生重大變化，相對而言，讓他們的工作更加省心一些，一次設(shè)計，全渠道可用，所以，一致化體驗對于微博的商業(yè)化同樣意義非凡。

微博V6一致化體驗的實施可能引發(fā)跟隨潮流，接下來應(yīng)該會有大量網(wǎng)站研究并采用一致化產(chǎn)品設(shè)計模式，移動體驗風(fēng)格特別像蘋果公司風(fēng)格、安卓的原質(zhì)化設(shè)計風(fēng)格都開始從影響移動應(yīng)用到影響PC WEB，整個互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計潮流也許在一致化體驗潮流下已經(jīng)走向移動驅(qū)動PC的時代里。