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MSN取代“必應”“大象”微軟能否轉身?

責任編輯:jacky

2014-09-10 08:51:53

摘自:南方都市報

昨天,微軟研究院總裁張亞勤宣布離職,引起業內人士微博熱議;今天,微軟MS N宣布旗下業務進一步整合,必應移動應用將改名為MS N,但官方留言轉發量僅有2個。如果說PC業務的受挫是因為在中國遭遇政策原因,那么其移動轉型則因為動作緩慢而被全球消費者拋棄。

昨天,微軟研究院總裁張亞勤宣布離職,引起業內人士微博熱議;今天,微軟MS N宣布旗下業務進一步整合,必應移動應用將改名為MS N,但官方留言轉發量僅有2個。

舊人離去,新業務爬坡艱難,作為上世紀的巨頭公司微軟,在移動互聯網時代已經略顯疲態。在今年7月份發布的微軟第四季度財報中,凈利潤為56 .6億美元,同比下滑7%。盡管賬面還有115億美元現金,但微軟卻瀕臨“坐吃山空”的危險。

多事之秋

業內人士表示,在職16年老臣張亞勤的離去,更多是士氣上的打擊。今年微軟業務節節敗退,主管技術的15年老將張亞勤離職,其未來前瞻性更是蒙上一層陰影。搜狗CE O王小川在微博里評價說:“張亞勤從微軟研究院離職,是互聯網的研發模式的顛覆性勝利。微軟研究院的立項到產出需要3-5年,再加上異地管理決策效率低下難以支撐變革,故而失勢。”

今年對于微軟著實是多事之秋,不管PC上的核心業務及移動互聯網的轉型新業務均遭到不同方面的狙擊。“現金奶牛”office軟件今年8月份遭遇反壟斷調查,原因在于W indow s操作系統和O ffice辦公軟件相關信息沒有完全公開造成兼容性、搭售、文件驗證等問題。一旦證實,微軟或面臨高額罰款;而占據P C操作系統90%以上市場占有率的w indow s則被中央國家機關發文明確禁止政府部門安裝。

如果說PC業務的受挫是因為在中國遭遇政策原因,那么其移動轉型則因為動作緩慢而被全球消費者拋棄。盡管office企業授權軟件依然占據微軟50%的營收額及PC辦公市場的絕對領先地位,但在移動辦公轉型的緩慢讓其已經錯失一步。2010年,蘋果已退出第一代移動辦公產品iw ork,而微軟直到今年才推出office的iP ad版。2013年底,C itrix公司報告顯示蘋果的N um bers和Pages均在quickoffice之前,微軟固守的收費模式被蘋果、谷歌的免費軟件沖得支離破碎。另一方面,智能手機、平板電腦等移動設備的新投入亦趕不上安卓及蘋果的步伐。W in8平板電腦及w indow phone市場占有率均不足5%。其中w indow sphone的90%市場份額由其收購公司諾基亞貢獻,其余手機廠商表現并不積極。2005年,W indow s設備與蘋果產品的出貨量之比高達55:1,而今年這一比例已經下降到2:1。

從7月份微軟2014年第四財季報告看,微軟總營收為233.82億美元,同期增長18%,但凈利潤為46.12億美元,下滑了7%。盡管利潤下滑,但微軟的現金等價物依然有115億美元。難怪業內人常戲稱,“微軟窮得只剩下錢了”。

必應與MS N整合

從最新財報看,疲軟的微軟尚顯露一些亮點。Surface營收5億美元,相比去年同期增長50%;X box游戲機銷量為200萬臺,其中包括120萬臺是次世代的X boxO ne;必應美國搜索份額增到18.6%,搜索廣告營收增長了38%。盡管這些業務營收額在微軟總收入占比九牛一毛,但它們卻代表著未來。

前不久,微軟M SN宣布全面停用m ess-age業務,建議所有用戶轉移到skype,并表示未來將側重“必應搜索、無線業務及M SN中文門戶”;9月9日,M SN進一步表示整合,必應(bing)系列的移動應用將改名為M SN,僅保留搜索及翻譯產品線,而M SN門戶則增加觸控功能適應無線閱讀。

微軟中流傳一句話:“距離w indow s越遠的產品越有機會做成。”微軟中國一向兩條腿走路,微軟中國主要負責商業線;張亞勤領銜的微軟研究院則負責技術研發,而M SN中國則是由M SN與上海聯合技術聯合成立的合資公司運營。過去一直是微軟的雞肋業務,而今天卻承擔著微軟轉型的主要動力。比如說skype,作為收購而來的公司顯然離得最遠,其全球國際通話80%的市場份額是微軟在移動端唯一拿得出手的成績;而必應在北美18.6%的市場份額尚居第二。

與此同時,微軟中國將在9月份推出xboxone中國版,這是中國14年游戲主機禁令結束后的第一款上市產品,領先了老對手PS4一步。但其利潤額卻比起上一代xbox360更低。自去年xboxone首發以來,其收入增長了34%,但成本則上漲了72%。不過,微軟賬面現金流依然有115億美元,過去的老本尚能支持其燒錢轉型。

由此看來,“遠離微軟”的skype、必應及X B O X反而將成為微軟自我救贖的最后稻草。有趣的是,據業內人士透露,張亞勤將出任百度高層,而這也將是必應最大的對手。

數據

微軟2014年第四財季報告看,微軟總營收為233 .82億美元,同期增長18%,但凈利潤為46 .12億美元,下滑了7%。

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