文/藍鯨TMT 老喵

寒冷的冬日，難以消散的霧霾籠罩在人們的心中。對于昔日的巨頭三星來說，一系列的舉措，在填補漏坑后，迷霧中依然很難找到復蘇的方向。

日前，三星和蘋果這兩家曠日持久的專利糾紛案終于有了一個結果， 美國聯邦法院裁定三星侵犯了蘋果專利，三星服從判決，決定向蘋果支付5.48億美元賠償。這場戰役中，三星可謂是付出了大量的人力和財力。不過，表面上看，5.48億美元的巨額賠償， 三星是輸家。但是，對于三星來說，在支付了賠償金之后， 強化了法院不會頒布禁令的趨勢，避免了產品被禁售，為其以后拓展美國市場提供了一針強心劑。

三星與蘋果的世代情仇，在一定程度上避免了一家獨大的局面。同時，也為國產品牌手機走出國門敲響了警鐘，要格外重視專利技術和知識產權實力，這樣在開拓海外市場時才會有扎實的技術底氣，在與專利流氓的斗爭中占得先機。

數據增長背后的尷尬

根據市場研究公司Counterpoint Technology Market Research的數據顯示，三季度三星智能手機出貨量為8400萬部，較去年同期增長6.3%，占有全球智能手機市場約23%的份額。值得注意的是，雖然三星智能手機的銷量有所增加，但是相比較下，三星出現了高端機銷量減少，中低端機銷量增加的不利局面。

根據數據顯示，三星今年銷售的智能手機中，定價高于301美元的比例降至40%，而定價低于200美元的手機比例由去年的30%增長到了今年的38%。而從數據上也能看出，三星為了抓住中國市場所作出的犧牲，高端機市場被蘋果不斷侵蝕，中低端市場面對國產手機的價格戰的狂轟亂炸，三星只能選擇下調價格來提升自己的競爭力。

不過，雖說是有改變，但是面對“瘋狂”的國產品牌，三星的優勢依舊不是那么的明顯。Counterpoint分析師尼爾·沙阿認為，三星目前取得的增長成功可能只是暫時的，中國品牌在多個渠道都已經展開了大規模的價格競爭，未來三星能否延續現在的成績，就看未來的幾個季度中能否一直保持增長的勢頭。

另外，對于三星來說，在保證銷量的同時，還需要對利潤率進行保證。據悉，三星今年的利潤率約為9%，仍未達到之前承諾的10%以上，對其來說，即使在中低端市場取得了一點成就，也只能稱得上是一場“毫無意義”的勝利。

同時，根據三星最新的財報顯示，在三季度，三星實現營收51.7萬億韓元，同比增長8.9%，凈利潤為5.31萬億韓元，實現了過去8個季度以來利潤的首次同比增長。受財報利好影響，三星在韓國股市股價上漲最多4.5%，至136.7萬韓元，創下自5月26日以來新高。而從四月份到九月份，三星電子的股價已經出現了連續五個月的下滑，市值縮水約440億美元，跌出將近一個小米，其中僅8月份三星的市值就減少了120億美元。

不過，從財報的數據中可以看出，三星半導體業務在第三季度的利潤達到3.4萬億韓元，高于去年同期的1.86萬億韓元，幾乎為三星總利潤貢獻一半的力量，超過移動業務成為三星電子最賺錢的業務。但值得注意的是，三季度半導體業務的增長在很大程度上是由于蘋果iPhone6s的A9處理器芯片由三星代工，一旦失去蘋果的大單，三星的利潤和營收將會受到很大的影響。目前，有消息稱，匯豐銀行分析師Steven Pelayo和Lionel Lin在一份投資報告中稱，預計明年蘋果明年將推出的iPhone7，在A10芯片上將完全由臺積電代工。假如該消息屬實，那么對于三星來說，又是一次巨大打擊。

內憂外患

2011年，三星憑借著Galaxy S 和Note 系列大屏手機，占據著全球大部分高端市場的份額。不過，由于三星管理層的保守，三星手機一直是“換湯不換藥”，只是硬件升級，而這也為后來的衰落埋下隱患。雖然三星電子目前仍是全球第一大智能手機生產商，但早已沒有了過去的輝煌。

同時，在本土韓國，三星的日子也不好過。作為過去的龍頭企業，在蘋果iPhone和自身產品出現的弊端的影響下，三星在韓國的手機市場份額已經下滑到50%以下。羅馬不是一天建成，三星的衰落也是內憂加上外患多種原因所致。

全球手機市場增速逐漸放緩，據預測，2015年全球智能手機增速將會降到10.4%。同時，中國作為全球最大的智能手機市場，上半年手機銷量首次出現負增長，未來手機市場的廝殺必定會更加慘烈。手機品牌很多，能賺到錢的卻很少，蘋果手機的利潤占到了94%，大部分品牌都在做虧本生意。不過，對于有股子沖勁的國產品牌來說，現在做的就是用高性價比打出自己的一片市場，高配低價，這在一定程度上也奪取了部分的三星用戶。根據IDC數據統計，2013年三星在中國的市場份額為18.7%，而這一數據在2014年降到了12.1%，雖然三星Galaxy S6頗受歡迎，但是由于產能問題，銷量并沒有達到預期，分析師認為2015年度三星在中國的銷量將繼續下滑。

對于三星自身來說，管理層的不作為以及戰略決策的失誤，要為其營收的下滑負很大的責任。售價過高，系統優化差，缺乏創新，廣告過度投入，這些槽點那么長時間三星都未做出很好的解決方法。而為了穩固在中國市場的地位，轉型中低端，依舊保持高姿態。之前推出的Galaxy Alpha系列手機，由于配置不高，以及近5000元的定價，使得其遭遇滑鐵盧。

12月初，三星完成了一年一度的人事調整，其中最引人關注的便是移動業務負責人的調整，前三星移動通信研發部門的主管高東真取代申宗均成為三星移動業務的新負責人。不過，新總裁上任后，便表示三星移動業務在明年并不樂觀，公司不期望明年的手機業務利潤出現巨大的好轉。

能否涅槃？

聽說，貓的第十次是死亡，魚的第八秒是忘記，我的第多少次才是不愛你—多次調整戰略的三星到底還能否涅槃，重回昔日的光輝？作為一個擁有多個產業鏈的企業，三星在芯片和屏幕上的技術是其最大的優勢之一，這也為其未來的復興提供了籌碼。但是，其實對于三星來說，危機不可怕，可怕的是在手機銷量增加的情況下，利潤卻在不斷減少，這完全不符合三星過去在高端市場的表現，不斷通過降價來促銷，而蘋果卻依舊賺的盆滿缽滿。

兩年時間，三星成長為手機行業的巨頭，但是衰落只用了幾個月的時間，三星已經被逼到了風口浪尖上。當下，對于手機品牌來說，靠硬件賺錢已經很難，未來要靠的還是創新力以及用戶服務。在新負責人的帶領下，三星這頭沉睡的獅子能否覺醒，時間會見證這一切。