鑒于PC市場的疲軟表現,日前,傳統PC產業大佬戴爾、惠普、英特爾、聯想和微軟首度合力,推出了耗資7000萬美元,歷時6周的主題為“PC Does What ?”(PC可以做什么?)的聯合廣告活動,以展示時下新一代電腦所具備的創新功能。6周花掉7000萬美元,平均每天接近170萬美元(真是豪啊),在PC產業低迷,相關廠商利潤微薄的今天,這些PC大佬們究竟是任性還是理性?能否讓PC產業重新出發并取得斬獲?
在此,我們不妨先看看這5家公司的首席營銷官及技術行業分析師為此次廣告活動特意舉辦的線上訪談活動都說了些什么?我們從中可以得到怎樣的有關當下PC產業的信息。
聯想公司高級副總裁兼首席營銷官David Roman:PC仍舊是我們技術世界的中心,并且我們每天都使用它。PC的創新軌跡經常是逐步演進式的,但第六代英特爾酷睿處理器、新的Windows 10操作系統和各種漂亮的設計和外形的組合在市場營銷者的眼中看來可以提升整個類別,現在是時候攜手宣傳幾年前還不可想象的體驗。
英特爾公司副總裁兼首席營銷官Steve Fund:聚焦于PC現在可以做哪些幾年前不可能的事情。掃臉登陸PC、讓你連續多個小時工作的電池續航時間,讓用戶不需要再隨身攜帶電源線。一流的音效、4K超高清視頻、系統即時啟動等等,讓人們以全新的方式看待PC體驗。
戴爾高級副總裁兼首席營銷官Karen Quintos:PC是當前個人計算最重要的發動機。PC用于很多領域,從家人觀看電影到創作音樂到設計手機上的應用到3D打印到讓飛機安全著陸的精妙算法。但是,現實是人們還在使用數億臺舊PC。雖然我們都推出了具備先進技術的非凡新設備,仍舊需要說服一些人現在升級PC。人們沒有意識到,當今的PC遠超4年前的PC。而通過“PC可以做什么”,我們希望每個人都重新了解PC的能力。
惠普首席營銷官Antonio Lucio:對比舊PC和當前的PC,PC已經不再是簡單的工具,而是通向新體驗的門戶。雖然移動設備帶來了消費內容的新方式,但這些體驗通常是在PC上開發的。不管是哪種設備——超薄筆記本電腦、2合1設備、強大的臺式機和一體機——當今的PC讓人們以獨特的方式消費和創作——這就是個性化計算。
微軟首席營銷官Chris Capossela:我們希望銷售更多PC。但是此次活動的目標是讓人們了解當前PC超酷的體驗,向潛在用戶宣傳全新PC實現了真正的突破。
技術行業分析師Patrick Moorhead:過去幾個月,我看到了一些迄今為止最有創新力的PC,即具備PC的性能和多任務功能,平板電腦的厚度和全天候電池續航時間,連接全尺寸鍵盤即可用作筆記本電腦。低廉的價格…這些設計代表著最重大的PC進步,配備第六代智能英特爾酷睿處理器和最新的Windows 10操作系統。盡管有著非常棒的新設備上市,人們在處理舊PC時的心態仍舊是“能用則用”。 由于大約4~6億臺電腦的使用時間超過了三年,我認為最大的挑戰是很多消費者還不知道這種情況。
不知業內從上述大佬們有關此次營銷活動的言語和評價中看到了什么?或者說它們是否發現了之前PC產業低迷的癥結或誤區并且具備了加以修正的能力?
眾所周知,當傳統PC產業低迷之時,同屬PC產業的蘋果Mac(主要是MacBook)卻一直保持穩定的增長,而其制勝的關鍵,除了自成一家的獨到體驗之外,其顏值也起到了重要作用。
據相關媒體的調研顯示,在中國市場400萬左右的Mac用戶中,外觀精美是其選擇Mac最主要的原因,其比例高達51%,而這點從Mac用戶中的1/3左右為Windows/OS X 雙系統也得到了佐證。畢竟在蘋果iPhone的光環效應及Mac的影響下,顏值創新已經成為衡量計算設備競爭力必不可少的因素。
綜合分析,我們認為,此次傳統PC大佬們營銷的背后反映出的是其對于傳統PC產業未來發展的再認識或者再造,那么市場和用戶是否買帳呢?據國外知名科技博客slashgear對于此次營銷的初步調查顯示,其中60.29%的用戶喜歡此次營銷廣告,即對于營銷廣告中傳統PC的變化表示認同。當然最終還要通過市場來檢驗。
另外,由于微軟實行的Windows10的免費升級策略,加之此次營銷中各家PC廠商側重賣點或者說優勢的不同(間接反映出其與Mac相比均衡性的差距),這些可能都會成為傳統PC再出發取得市場大的斬獲的不利因素。