摘要 : 經歷了10年國際化錘煉的聯想，如今已經具備了應對更加復雜多變形勢的能力

8月13日，聯想集團（HK，0992）公布了2015-16財年第一季度的業績：營業額達107億美元，同比增長3%，不過凈利潤卻差強人意，只有1.05億美元，同比下跌了51%。

聯想集團董事長兼首席執行官楊元慶坦言：“我自己覺得今天我們所面對的市場挑戰，可能說是嚴峻度不亞于2008年。”楊元慶之所以這么說，是因為這次聯想遇到了非常相似的挑戰：老產品市場滑坡而新產品立足未穩，全球經濟陷入劇烈的動蕩之中。

不過，經歷了10年國際化錘煉的聯想，如今已經具備了應對更加復雜多變形勢的能力。老冀看到，聯想在自己的看家領域也就是PC上實現了季度營業額73億美元，占到了整體營業額的68%。聯想本季度完成了1350萬部PC的銷量，雖然同比下跌了7.1%，但是比市場整體12.8%的下跌幅度要少很多，因此全球市場份額反而創下了20.6%的新高，進一步拉開了與第二名的差距。

我們知道，任何一個細分行業的利潤率，除了與該行業在整個產業鏈中所處的地位緊密相關之外，也與本行業中的競爭程度有很大的關聯。而在PC領域，隨著宏碁和華碩逐步淡出、戴爾和惠普興趣闌珊之后，聯想已經連續9個季度穩居全球第一位，未來三年內有望挑戰全球30%的市場份額，這也使得聯想能夠從PC上獲得相對穩定的利潤。事實也是如此。我們看到，本季度聯想在PC上的稅前利潤率仍然維持強勁的5.1%，同比上升了0.3個百分點。

但是，PC行業的衰落已經不可避免。也正是因為看到了這一點，聯想在去年發起了兩次大規模的收購，分別將IBM System x業務和摩托羅拉手機收入囊中。也正是因為這兩筆收購，才使得聯想本季度仍然能夠維持正向增長。

在收購了IBM System x業務之后，聯想的企業級業務發展得不錯：本季度ThinkServer增長迅速，營業額同比增長了41%；整合后的整體業務漸趨穩定，尤其在中國市場營業額同比增長了56%，重返中國 X86 服務器市場第一的位置。也正因為整合順利，聯想的企業級業務整體連續3個季度實現了贏利。

現在的難點在于收購了摩托羅拉手機之后的移動業務。本季度在納入摩托羅拉的營業額后，聯想移動業務的營業額達21億美元，同比上升了33%，不過也帶來了高達2.92億美元的總稅前虧損。由于競爭激烈及技術轉變快速，導致聯想的全球智能手機市場份額下跌了0.5個百分點至4.7%，位列第五大智能手機廠商。

移動業務的難題怎么解？老冀不禁想起當年聯想收購IBM PC業務之后的做法，就是加快融合以降低成本，同時推出更多新產品以搶占市場。如今，已經有了成熟經驗的聯想打算如法炮制。聯想將要重組移動業務集團，進一步協調理順智能手機產品開發、設計、生產制造等關鍵環節，更好地利用摩托羅拉和聯想的互補性優勢，快速推動增長。

具體來說，聯想將充分利用摩托羅拉移動在設計、開發和生產制造上的優勢，同時發揮聯想在全球銷售和市場的優勢，將聯想和摩托羅拉兩家的研發、制造、銷售等資源進行了合并，從而最大限度地降低成本。楊元慶透露，通過這次結構重組，聯想一年將能夠節省8.5億美元的費用，從而保證MBG在兩到三個季度能夠扭虧為盈。

另一方面，聯想還必須加快新產品的上市速度。聯想集團高級副總裁、移動業務集團總裁、摩托羅拉管理委員會主席陳旭東表示，摩托羅拉目前有四條產品線：最低端的Moto E，然后是Moto G、MotoX以及與美國運營商Verizon定制的Droid系列。其中全球賣得最好的Moto G每款新品的周期是10個月左右，已經跟不上競爭對手的產品迭代速度，這也使得Moto G每款新品在上市后的前半年比較有競爭力，之后就每況愈下。陳旭東透露，未來Moto G將會每半年更新一次產品，并在明年一二月份推出新品。

而Lenovo品牌的智能手機業務也存在較大的問題，尤其是在中國市場。過去的很多時候，聯想的研發人員會為了創新而創新，而不去考慮用戶體驗，這也使得至今聯想智能手機都沒能形成讓消費者接受的產品系列。

陳旭東表示，首先會做產品精簡。過去，聯想+摩托羅拉加起來每年要做幾十款產品，明年將會縮減到10-12款產品，力求每款產品都是精品。

在產品系列的規劃上，聯想將會進一步拓展已經在互聯網渠道上獲得較好口碑的樂檬系列。陳旭東透露，聯想將會推出一款高端的樂檬X3系列，進一步拉升樂檬的品牌形象，并進軍1000-2000元的市場，樂檬還將從線上走到線下，覆蓋所有的渠道。除此之外，聯想今年還會推出一款主打長待機的P1，以覆蓋樂檬力所不及的商務人群。“不是長期要做的這些，我們肯定就逐漸放棄了，就會更加聚焦。”陳旭東表示，未來在中國市場，可能會形成Moto主攻中高端，Lenovo主打2000元以下價位市場的局面。

如今，聯想的移動業務在海外市場已經取得了不錯的戰績：海外市場在總體銷量中的占比從一年前的18%大幅提升到了現在的65%。聯想品牌手機的海外出貨量也實現持續強勁增長，同比增長68%。特別是在關鍵的新興市場國家巴西、俄羅斯、印度，排名分別為第二 第二和第五，市場份額分別為21%、10%和6%。

雖然挑戰確實嚴峻，但是楊元慶認為，聯想的應對措施將比2008年的時候更強，最后交出來的業績也會比那個時候要好。別忘了，聯想一直都是國際化的優等生，通過了上次異常嚴峻的考試。這一次有了更足的底氣，相信也會考得更好。