8月13日，美國金融分析網站Fool.com日前發表文章稱，谷歌旨在向新興市場推出物美價廉智能手機的Android One遭受重大挫折，其在目標受眾中并沒有占有相當規模的市場。在中國廠商的沖擊下，谷歌這一計劃的未來命運將愈發艱難。

以下為文章概要：

去年9月份，谷歌推出了Android One項目。該項目負責針對新興市場的低端智能手機產品線進行研發、設計和推廣，而Spice、Karbonn以及Micromax等代工企業則負責生產。

首批Android One手機的售價在100美元左右，配置4.5英寸顯示屏，1.3 GHz處理器以及4GB容量等低端功能。這批設備均使用谷歌最新版本的Android軟件，也就是Lollipop 5.1。

通過Android One項目，谷歌希望吸引首次購買智能手機的消費者，并降低操作系統在新興市場的碎片化問題，因為這些市場的低端智能手機大多運行較老版本的Android軟件。目前，超過40%的Android仍運行Android 4.3或者更早之前的軟件，而這些軟件無法與谷歌的眾多新功能相兼容。

此外，Android One項目還可以幫助谷歌在印度這一巨大新興市場擴寬抵御其他競爭對手的“護城河”。然而，就是這么聽起來可靠的戰略，其效果甚微，銷售數據表明該計劃在實施不到一年的時間里已經變得土崩瓦解。

數據到底有多糟？

為這些設備提供處理器的供應商聯發科(MediaTek)預計自去年9月至去年年底，Android One設備出貨量最多為200萬部。谷歌此前曾大膽預測稱，Android One最終接觸的新用戶可達到50億。

據市場研究機構Counterpoint Research的數據，在Android One項目推出的前100天，只出貨了70萬部設備，大多數限于印度市場。在接下來的五個月里，該類型設備的出貨量也只有這一水平，這表明Android One項目將很快停頓下來。

相比之下，Android智能手機去年全球出貨量達到了10億部。

Android One智能手機雖然沒有接觸到大量消費者，但谷歌一直拓展這一服務規模。今年5月份，谷歌將Android One推廣至土耳其，這也是該項目進入的第一個非南亞國家。此外，谷歌還招募更多的地區代工企業生產更多的設備。

對Android失去控制

不幸的是，進軍更多市場和與更多代工企業合作并不能顯著提升Android One銷量，其中原因有二。

首先，這款設備并不便宜。谷歌印度和東南亞業務總經理拉詹 阿南丹(Rajan Anandan)近日對《金融時報》表示，印度市場能夠被廣泛接受的手機售價實際上要低于50美元。由于最初推出的產品售價太高，谷歌目前正與代工企業協商準備在未來推出更為廉價的設備。

第二，Android One要求代工廠商使用原版，而非更改過的Android軟件。此舉有助于谷歌通過其應用和服務將設備實現貨幣化。三星、小米等Android領導廠商此前已經研發自己的應用商店和生態系統應用，將谷歌趕出局。由于代工企業本來在硬件設備上的利潤就很低，其往往依靠軟件來實現設備的貨幣化。因此，要求代工企業積極銷售原生的Android設備就變得不現實。

由于Android One的首秀失敗以及谷歌的限制，部分合作商已經與更加彈性的軟件商進行合作。每月出貨量超過100萬部智能手機的生產商Micromax開始與Cyanogen合作在印度推出沒有谷歌元素的Android手機。

免費困局

在與其他Android設備的價格和硬件相比，Android One并不具備明顯優勢。谷歌計劃與更多的無線運營商合作，給予用戶更多數據使用優惠和免費數據服務。這一戰略對于印度等網速較慢熱點較少的市場來說至關重要。

谷歌在印度與無線運營商Airtel合作，向用戶每月提供有限的免費流量。此外，谷歌還啟動了離線版本的YouTube和Maps服務，以及瘦身版的搜索引擎。谷歌原來還計劃向特定應用推出免費使用，這意味著用戶在使用某些谷歌的服務時不需要消費自己的流量。

谷歌并不是采用這一戰略的首家企業。Facebook力推的Internet.org項目就是與運營商合作，針對包括Facebook在內的某些特定應用提供免費流量。不過，這一戰略也在印度招致非議，反對者稱Facebook和運營商通過向特定應用提供優惠待遇違反了網絡中立原則。這一批評使得谷歌將其免費計劃在今年5月底暫時擱置。

前景不樂觀

放眼未來，谷歌將在印度等其他新興市場面臨更多的挑戰。當地的大量智能手機用戶可能會使用Android設備，但是這些軟件都是定制過的Android版本，谷歌難以通過這些設備實現貨幣化。如果谷歌不能對其應用推出免流量使用，其通過數字廣告獲得收入的模式將陷入困境，而這些數字廣告通常需要更加快速的移動網絡連接。

除非谷歌能夠與代工企業合作推出更為廉價的智能手機，否則Android One手機就不太可能在新興市場占有相當規模的市場。不過，由于Android One的限制，這一方案的難度較大。相反，小米、華為以及聯想等中國代工企業可以利用更為便宜的Android設備更加深入市場，盡管這些設備不具備全部的谷歌體驗。