繼摩托羅拉總裁瑞克·奧斯特羅近日放出“蘋果產(chǎn)品的定價太蠻橫”的批評言論之后，谷歌產(chǎn)品負(fù)責(zé)人桑達(dá)·皮洽(Sundar Pichai)在上周接受《福布斯》雜志獨(dú)家采訪談及谷歌和蘋果關(guān)系時，也拋出了蘋果“將其任何產(chǎn)品都標(biāo)上數(shù)百美元高價出售，這似乎有點(diǎn)不負(fù)責(zé)任”的言論，可謂同出一轍。為何谷歌此時要拋出這一言論？這背后的真正原因究竟是什么？

就在皮洽抨擊蘋果產(chǎn)品價高之時，IDC發(fā)布了去年第四季度及全年全球智能手機(jī)市場的統(tǒng)計報告。該報告顯示去年第四季度谷歌Android陣營的智能手機(jī)所占市場份額同比增長26.6%達(dá)到了76.6%，全年同比增長32%市場份額達(dá)到81.5%，相比之下，蘋果iOS的市場份額僅為19.7%(第四季度)和14.8%(全年)，谷歌Android的優(yōu)勢相對于iOS十分明顯，且有擴(kuò)大的趨勢。按理說，谷歌應(yīng)該感到開心和放心才是，但為何谷歌會如此在意蘋果，甚至不惜去批評蘋果呢？

幾乎與IDC發(fā)布報告的同時，Strategy Analytics也發(fā)布了一份有關(guān)智能手機(jī)市場的報告，只不過這份報告的重點(diǎn)是利潤。據(jù)該報告顯示，2014年第四季度智能手機(jī)行業(yè)總營業(yè)利潤達(dá)到210億美元，其中蘋果獲得了89%的行業(yè)利潤，而Android智能手機(jī)利潤創(chuàng)下歷史新低僅為11%。更關(guān)鍵的是，蘋果智能手機(jī)利潤率比2013年第四季度有顯著提升，當(dāng)時iOS和iPhone合并市場份額為71%，蘋果2013年第四季度利潤是114億美元，去年第四季度增長到188億美元，同時所有Android設(shè)備產(chǎn)生的利潤從2013年第四季度的48億美元下跌到去年第四季度的24億美元。

不知業(yè)內(nèi)看了這兩份權(quán)威的角度不同的報告作何感想？我們從中看到的是谷歌Android陣營增量不增利的現(xiàn)實(shí)。在此也許有人會稱，這與谷歌有何相干，人家又不通過設(shè)備本身掙錢。事實(shí)真的如此簡單嗎？這里我們不妨再次引用Strategy Analytics報告中的分析：Android的盈利能力對其硬件合作伙伴來說相對疲軟，這對谷歌而言可能是件令人擔(dān)心的事情，原因是如果主要的Android智能手機(jī)廠商無法從Android生態(tài)系統(tǒng)中獲取可觀的利潤，那么未來它們可能會嘗試其他的平臺，如微軟、Tizen或火狐的平臺等。

如果說上述Strategy Analytics的分析還不足以說服業(yè)內(nèi)(包括谷歌)的擔(dān)心外，那么我們還有更進(jìn)一步的分析，即究竟是什么導(dǎo)致了谷歌Android陣營增量不增利來說明谷歌應(yīng)該真正擔(dān)心的是誰？

業(yè)內(nèi)知道，在Android陣營中，三星是惟一具有可觀盈利的代表和標(biāo)桿。但在蘋果和中國手機(jī)廠商的夾擊下，三星的利潤在去年出現(xiàn)了連續(xù)大幅的下滑，這也是導(dǎo)致谷歌Android增量不增利的主要原因。按理說三星的利潤下滑，除了被蘋果拿走部分之外，還應(yīng)該有相當(dāng)?shù)睦麧櫛煌瑢儆贏ndroid陣營的手機(jī)廠商(例如中國手機(jī)廠商)瓜分才是，這樣，即便不能達(dá)到完全Android陣營利潤上的零和效應(yīng)，也不至于造成Android陣營利潤如此的下滑，畢竟Android在量上實(shí)現(xiàn)了較大的增長，即可以以量彌補(bǔ)利潤的缺失。

但事實(shí)是，中國手機(jī)廠商一方面不惜犧牲利潤，甚至虧本來爭奪市場份額，另一方面還多以定制化的Android及自己的應(yīng)用商店(剔除了谷歌自己的應(yīng)用)來形成彼此間所謂的差異化競爭。但這樣做的結(jié)果一來未能彌補(bǔ)三星利潤下滑給Android陣營帶來的利潤損失，同時加劇了業(yè)內(nèi)和谷歌最為擔(dān)心的Android碎片化的趨勢，其結(jié)果是，表面上看是谷歌Android市場份額在增長，但實(shí)際上距離谷歌本意上的依靠Android平臺上自家應(yīng)用盈利的商業(yè)模式越來越遠(yuǎn)。即這種增長對于谷歌Android沒有任何的商業(yè)價值。這也是為何谷歌去年年底要發(fā)布Android One的主要原因。

不幸的是，同樣是這些中國的手機(jī)廠商，讓谷歌Android One在智能手機(jī)設(shè)備上的表現(xiàn)不盡如人意(性價比不及中國手機(jī)廠商的智能手機(jī))，這里，中國的手機(jī)廠商又成為了谷歌試圖挽回Android控制權(quán)(讓手機(jī)廠商重新預(yù)裝谷歌自己的應(yīng)用)和盈利模式的最大阻礙。

不過讓谷歌進(jìn)退兩難的是，中國手機(jī)廠商目前已經(jīng)占據(jù)了全球智能手機(jī)出貨量的1/3左右(主要是Android手機(jī))，如果得罪了中國手機(jī)廠商而引發(fā)哪怕是部分廠商倒戈對手的陣營，谷歌連Android量上的所謂光芒都有可能消退，盡管這個光芒對于谷歌沒有實(shí)際的商業(yè)價值。不過，有傳聞稱，谷歌有重返中國市場的打算，看來谷歌已經(jīng)意識到了癥結(jié)所在，但面對已然在中國失控的Android市場，谷歌有能力力挽狂瀾嗎？

綜上所述，我們認(rèn)為，桑達(dá)·皮洽批評蘋果價高奪走了自己Android陣營的利潤其實(shí)是有意或無意選錯了對象，因?yàn)槭聦?shí)證明，恰恰是中國手機(jī)廠商干掉了Android盈利的惟一標(biāo)桿，讓利潤大多流向蘋果的同時，又堵住了谷歌拯救Android的出路(Android One的推出)但鑒于中國手機(jī)廠商目前的地位，批評蘋果的背后，難道桑達(dá)·皮洽還有難言之隱？