谷歌也要開始做定制手機了。據《城市快報》16日報道，谷歌近日宣布，將發布一款智能手機，由自行制造手機主體框架。該手機可以像搭積木一樣由用戶自由選擇組裝，允許用戶根據自己需求和興趣“私人定制”。不過，該試點項目還在開發階段，接下來會與一家墨西哥電信運營商和一家波多黎各運營商合作銷售這款手機，首批店將在波多黎各首都圣胡安開張。

“私人訂制”手機對國內市場來說早已屢見不鮮，青橙、華為、中興等廠商在這一方面都已有先例。而國外手機廠商，除了索尼外，現在谷歌也躍躍欲試。并且都開始轉攻中低端市場的定制，瞄準新興市場。它們的動機是什么？是否會成為接下來很長一段時間的趨勢？

谷歌發力新興市場，首開“私人訂制”

越來越多的企業加入手機定制陣營。谷歌近日表示，即將推出的定制手機將作為領航計劃“天壇星”的一部分。據悉，谷歌模塊式手機的核心類似電腦主板，上面預置一些接口，使加裝的模塊可以相互聯通，其他部件則以模塊形式提供給用戶，如相機、電池、屏幕、揚聲器、夜視儀等。該產品將有兩個應用處理器模塊可供選擇，一個來自Rockwell，另外一個基于NvidiaK1。屏幕分辨率目前為1280×720。消費者可以從制造商那里挑選鏡頭，而在另一家廠商挑選屏幕，再從其他硬件制造商處挑選處理器，來做出自己想要的個性化手機。

谷歌表示，目前已有11個手機模塊，預計到模塊式手機今年上市時，將有二三十個第三方模塊供用戶挑選。不過，該款手機價格目前還沒有確定，但范圍可能在50美元(約合人民幣310元)到100美元(約合人民幣619元)之間。其實，在去年谷歌對模塊化手機就已顯山露水。當時，谷歌就宣布了Project Ara模塊化手機計劃，意圖通過開源硬件開發能讓消費者自由選擇或替換零組件的智能手機。

應該說，谷歌推出得模塊化手機是一款中低端的智能終端產品。并且，谷歌最先從墨西哥、波多黎等這些國家試售，凸顯其別有用心。當前用戶對于售后機外形的審美早已出現疲勞，這就需要有一款讓人耳目一新的產品出現，而谷歌切入中低端市場，推出一款集齊幾十個模塊而成的手機，無疑為廠商提供了新的思路。

谷歌欲借定制機重新掌握安卓大權

在操作系統上，全球85%的市場份額，谷歌的“控制力”毋庸置疑。但是在智能手機市場份額上就不什么好過了。此次，谷歌推出私人訂制的模塊化手機計劃雖然主要是針對中低端智能終端市場，但也昭示出谷歌對逐漸失控的安卓之殤。這種現象表現在多個方面：

第一，根據ABI Research此前的一項報告顯示，去年5月到7月之間全球有20%的智能手機基于AOSP，環比增長明顯。對此，ABI移動設備高級實踐主管Nick Spencer表示，“受中國和印度手機制造商帶動，AOSP增長明顯，而這種趨勢不僅局限于這兩國，包括整個亞洲在內的全球市場都是一樣的”。

第二，中低端市場潛力巨大。如今全球已經有超過10億人在使用搭載谷歌的安卓操作系統的手機。特別是在新興市場上，中低端手機不斷蓬勃發展，用戶對此的購買力也逐漸加強。無怪乎，谷歌在解釋為何是波多黎各為首發國家時表示，“由于波多黎各人口非常多樣化，功能手機和智能手機用戶幾乎各占一半。”值得一提的是，去年就專門面向發展中國家用戶推出了Android One——一款售價只有100美元谷歌智能機。

第三，在Android系統問世之初，谷歌為迅速提升市場占有率，谷歌放手機聯盟的所有成員，包括移動運營商、手機制造商、芯片制造商、開源項目(簡稱AOSP)的手機商，但隨著時間的推移，谷歌手機的收益拼不過iPhone，增長速度也比不過非谷歌的Android“變種機”。根據ABI Research的數據顯示，繞過谷歌認證的自制安卓系統在2014年的增長率是93%，遠遠高于安卓34%的整體增長率，而這個數字在2015年可能會變得更高。這讓谷歌對于安卓的控制力實際上大大被削弱了。在這樣的境況下，谷歌的此番舉動可謂無奈。

新定制時代，中低端市場只是開始？

新定制時代，特別是面向消費者的定制，消費者喜好決定硬件配置的局面正在發生。這種定制模式的廠商雖有好幾家，但力量目前還很小。因此，所遭遇的質疑自然也會比較多。在這種情況下不得不引發一些思考，谷歌的定制手機與國內手機市場上有的青橙手機、華為手機等有何不同？谷歌的私人訂制的模塊化手機計劃看上去很美，但其能否達到預期效果呢？

一方面，谷歌推出定制手機主要是針對新興市場的中低端手機用戶，但當前許多廠商早已滲透進去，其掌控力逐漸削弱。就連亞馬遜定制的安卓系統都使用的是自家版本，與谷歌的服務和產品基本脫節。另一方面，模塊化定制手機看起來眼前一亮，但具體時間未定，很大程度上取決于波多黎各消費者最先反應，一旦賣不好，很可能就“腹死胎中”也不一定。

而對于國內市場來說，目前許多廠商都有向新興市場進軍的決心。比如中華酷聯、小米等廠商去年就紛紛利用子品牌主攻海外市場。但面對海外市場時，廠商們推出的定制手機也好非定制手機也罷多多少少有些力不從心，有專利困擾的，有產品質疑的，有競爭力差異的等等。這些場景都是國產手機廠商亟需思考的問題。