1月9日，三星電子公司日前發(fā)布了該公司2014年第四季度初步財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)中顯示，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)持續(xù)下降依然在困擾著這個(gè)世界上最大的智能手機(jī)制造商，但其正接近觸底反彈。
周二，三星電子宣稱，2014年最后3個(gè)月的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)很可能比2013年同期下滑37%，這將是三星運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)連續(xù)第五次下滑。但是這一數(shù)字已經(jīng)比三星2014年第三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比下滑60%的情況有所好轉(zhuǎn)。這也足以給行業(yè)觀察家和分析家?guī)?lái)希望，三星核心智能手機(jī)業(yè)務(wù)的“自由降落”可能即將結(jié)束。
但是很少有人認(rèn)為三星能夠重新恢復(fù)像2011年到2013年期間從手機(jī)業(yè)務(wù)中獲得豐厚利潤(rùn)，當(dāng)時(shí)三星的時(shí)尚手機(jī)與巧妙的營(yíng)銷政策相結(jié)合，幫助三星獲得市場(chǎng)主導(dǎo)地位。但是如果三星移動(dòng)部門的“流血”能被阻止的話，分析家們稱，三星可能獲得其他驅(qū)動(dòng)力支持，比如半導(dǎo)體、“物聯(lián)網(wǎng)”等。
在過(guò)去一年中，三星遭到來(lái)自中國(guó)和印度低成本智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圍攻，同時(shí)還要面臨蘋果等宿敵的威脅。在2014年第三季度，三星移動(dòng)部門利潤(rùn)率從年初的20%下降到7.1%。而在第四季度，三星移動(dòng)部門手機(jī)出貨量也比第三季度有所下降，即使該公司推出了最新平板手機(jī)Galaxy Note 4。
三星已經(jīng)開始著眼于智能手機(jī)之外的其他增長(zhǎng)領(lǐng)域。本周初，三星總裁兼首席執(zhí)行官尹富根(B. K. Yoon)在2015年CES上發(fā)表主題演講時(shí)表示，到2020年，三星出品的每種產(chǎn)品都將成為“物聯(lián)網(wǎng)”設(shè)備，無(wú)論是空氣凈化器還是微波爐。
如果三星能夠領(lǐng)導(dǎo)這一市場(chǎng)，將幫助其出售更多設(shè)備，在軟件和服務(wù)領(lǐng)域占據(jù)更大的立足之地，這兩個(gè)領(lǐng)域都是潛在的利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)者。在CES上，三星表示，到2017年，三星所有電視機(jī)將都可聯(lián)網(wǎng)，并運(yùn)行自己研發(fā)的操作系統(tǒng)Tizen，代替谷歌占主導(dǎo)地位的Android移動(dòng)平臺(tái)。
三星對(duì)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的依賴也因半導(dǎo)體部門業(yè)務(wù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)而有所降低，后者利潤(rùn)增加得益于存儲(chǔ)芯片供應(yīng)緊張和激進(jìn)投資。在2014年第三季度，三星芯片業(yè)務(wù)利潤(rùn)自從2011年來(lái)首次超過(guò)移動(dòng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)，而半導(dǎo)體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)也比一年前同比增長(zhǎng)9.7%，移動(dòng)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)卻下降了74%。
據(jù)知情人士透露，2014年第四季度，三星的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，存儲(chǔ)芯片的銷量也因?yàn)樾枨髲?qiáng)勁和價(jià)格穩(wěn)定而保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。三星于2014年10月份表示，公司將投資147億美元建造新的半導(dǎo)體工廠，同時(shí)希望今年成為邏輯芯片的主要制造商。分析人士認(rèn)為，三星可能在下一代旗艦智能手機(jī)上配置自己的Exynos處理器。
從近期來(lái)看，三星將處于艱難時(shí)期，需要擺脫對(duì)智能手機(jī)的依賴并獲取利潤(rùn)，盡管許多分析家認(rèn)為三星移動(dòng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)下滑才是此舉的幕后主因。近幾個(gè)月，三星已經(jīng)通過(guò)削減手機(jī)型號(hào)和重組移動(dòng)部門的方式降低產(chǎn)品成本。
華爾街著名投資銀行分析師桑迪普·巴基卡(Sundeep Bajikar)說(shuō)，2014年第三季度很可能標(biāo)志著三星陷入最低點(diǎn)，2015年我們將看到該公司利潤(rùn)強(qiáng)勢(shì)反彈。三星將成為手機(jī)顯示屏和應(yīng)用處理器等零部件的供應(yīng)商。巴基卡深受三星公布財(cái)報(bào)所鼓舞，他認(rèn)為這預(yù)示著三星移動(dòng)部門的利潤(rùn)正在恢復(fù)，這個(gè)部門受三星高端智能手機(jī)驅(qū)動(dòng)。
三星還展現(xiàn)出積極反擊低成本智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的意愿。11月份，三星開始在中國(guó)出售新的中等價(jià)位智能手機(jī)。周二，三星又宣布在印度出售類似產(chǎn)品。三星此舉旨在世界上兩個(gè)人口最多國(guó)家發(fā)動(dòng)反擊，以逆轉(zhuǎn)市場(chǎng)份額下滑趨勢(shì)。
投資者已經(jīng)將目光對(duì)準(zhǔn)三星即將宣布的下一代全球旗艦智能手機(jī)身上，這款新手機(jī)被稱為Galaxy S6，有望于3月份上市。由于其前一代表現(xiàn)令人失望，為此人們對(duì)Galaxy S6充滿期望。
在第四季度，三星表示，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)下降35%到39%，約為5萬(wàn)億韓元（約合45.5億美元）到5.4萬(wàn)億韓元之間，而其2013年同期運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為8.31萬(wàn)億韓元。三星產(chǎn)品銷量比2013年同期下降12%。
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