古人說“三十而立”，可在當今互聯網時代，那真真是不。適。用。00后都出來行走江湖了，熱門明星榜單被小鮮肉承包，三十歲的大叔？靠邊站吧！

莫說明星，連品牌也一樣，一定要夠鮮嫩、粉嫩、青翠才能惹人愛。大叔級別的品牌，如果還一副西裝革履、正襟危坐的樣子，倚老賣老，那粉絲們可要掉頭而去啦。

于是，30歲的聯想，在這幾年里完成了一段神奇的逆生長之旅，從“想叔”改頭換面成為“想哥”。這“想叔”到底是怎樣逆生長的？背后又藏著怎樣的“陽謀”？今天黑馬哥給大家扒一扒！

別樣慶生，大佬、灌餅姐齊上陣，干嘛？逆生長！

快要過去的2014，是聯想30歲的生日年。怎樣的慶典，能承載30年的征程歲月？一個盛大的party？那太out啦！

聯想啟動的是“30周年逆生長”social campaign。聯想官微以此為主題，365天，一天一個創意，一天一張海報，有料、有趣、有溫度，引發全民齊齊逆生長。

互聯網的精神之一是平民化，脫掉“權威”的外衣，換言之，描摹高大上形象或許無人圍觀，自黑卻能迷倒眾生。環顧娛樂界，懂得自黑哲學的，會在調侃完唱功后不惜調侃臭腳，也一并收獲人氣。

于是，在一片自黑的氛圍中，柳傳志、楊元慶、劉軍、Gina等聯想高管也勇敢自我革命，他們年輕化的形象出現在了#逆生長#的海報上，元慶背上了書包穿上了校服，劉軍穿上了牛仔服，讓員工和用戶大呼“夠親民”。

大佬出鏡，還遠遠不夠！當聯想大廈旁賣雞蛋灌餅的王大姐登上聯想“逆生長”的海報時，才讓粉絲們忽然發現，聯想并不是一個高高在上的五百強企業，而是有故事有人性的伙伴。而在馬航客機失聯之后，聯想制作“立馬平安”海報為馬航祈福，更向粉絲們傳遞出其對生命的關切，讓粉絲們感受到品牌任性的溫度。

在發布第三季度財報時，聯想在官微上給自己發了一張獎狀，結合了學生放寒假的話題，將“聯想同學在本財年第三季度營業額突破100億美元， 穩居PC市場排名第一”寫上了獎狀，幽默地自贊了一把。

當下流行的“混搭“的手法，也被聯想純熟地用在了這場逆生長的年度秀中。聯想與可口可樂、聯合利華、Google、京東、中國國家地理、西鐵城等眾多品牌跨界合作，一起在逆生長海報上亮相，讓眾多跨界品牌的粉絲們感知到聯想品牌30年的歷程以及年輕化、社交化的品牌因子。

有自我調侃、有對社會和身邊人的關懷、也有跟其他品牌的聯動，聯想這場持續全年的“逆生長“社交狂歡儼然已成今年互聯網營銷的大事件。數據最具說服力——截止到12月28日，官微三十周年微博總閱讀量2.12億，逆生長話題總閱讀量6.5億，獲得9.1萬次點贊。正是在這場狂歡中，在億萬用戶的見證下，聯想從大叔級品牌變身時尚少年。

返老還童游戲之后，互聯網帝國布局初定

一場狂歡，聯想從“想叔”變“想哥”，大叔變小鮮肉。但這僅僅是一場返老還童的游戲嗎？

在這全民言必提及“互聯網思維”的年代，我們倒要好好探討一下，何為真正的互聯網思維？僅僅借助互聯網和社交平臺實現營銷和推廣就深具互聯網基因了嗎？互聯網到底會給我們帶來怎樣深刻的影響？

對此，聯想用一系列業務戰略調整做出了回應，告訴互聯網界，何為向互聯網的轉型。

其一，當然還是品牌和產品的推廣，這是最簡單和直接的方式。去年，聯想成立了Digital Marketing團隊，利用移動互聯網和社交化的推廣手段進行品牌和產品的推廣。

但是，除了推廣之外，真正的互聯網思維卻更應該在產品打造、渠道整合和客戶維護等環節起到關鍵的作用。

在2014中國企業競爭力年會上，聯想集團高級副總裁、中國及亞太新興市場總裁陳旭東說，他的互聯網思維有三點：客戶體驗、快速響應和粉絲經濟。

事實上，在產品開發模式、服務模式、營銷方式和渠道方面，聯想都在按照互聯網戰略進行革命——產品開發者直接跟用戶互動，傾聽他們的反饋；增加線上服務和自助服務的比例；采用更精準的互聯網營銷；并且聯想的高管也紛紛登陸社交平臺，與消費者隨時進行交流；建立線上平臺，整合傳統的渠道商，更精準地對接客戶。這些變革舉措正是聯想打造科技行業新的互聯網帝國的基石。

不同于以往企業傳統的生產、銷售模式，現在的產品締造模式更偏向需求定制化，眾籌的模式就是集中的體現。與其說眾籌籌的是錢，不如說籌的是需求和人氣。不斷根據粉絲的反饋去改善產品，并且借此進行全程營銷，培養客戶的忠誠度，貫穿于眾籌的過程之中。

今年，聯想也玩了一把眾籌。旭東接盤了ZOL的神機眾籌，快速響應用戶需求，推出具有超高性價比的眾籌產品——小新筆記本，打造了互聯網爆款筆記本。小新筆記本三天內獲得280萬預約，2萬臺產品7分鐘內售罄，被眾多媒體定義為聯想互聯網產品代表作。

相比將互聯網視為渠道的理念，更遠大的思想則是將互聯網視為一種精神，聯想在做的，就是用互聯網的精神改造自己，自我革命。旭東今年最具革命性的舉動就是打造了一個自己的微信店“旭de東東-搶”，售賣自己欣賞的產品，試水微商，為聯想打造O2O平臺進行探索。

在此之后，聯想互聯網王國的圖譜還包括按照互聯網的模式建立新業務。2014年，聯想推出互聯網創業平臺NBD，一方面為創業公司提供將想法變成產品的機會，一方面幫助傳統企業向互聯網轉型。

2015年，聯想即將成立一家名為“神奇工場”的新公司，將完全基于互聯網平臺，打造中國領先的互聯網模式的智能終端和服務業務，推出一系列好玩又實用的智能產品。將出任新公司CEO的旭東稱，這是聯想從互聯網切入，為未來的物聯網發展做準備。

那么，就讓我們看看，聯想會為下一輪的物聯網盛宴刮來怎樣的“逆生長”新風吧！