隨著游戲游藝設備禁令的解除，中國游戲主機市場逐漸開始解凍，既而也將在中國游戲市場形成巨大漩渦，吸引各方廠商的進入。

12月11日，索尼在上海舉行了PS4中國發(fā)布會。此時，距離索尼PS系列產品誕生20年，距離上次退出中國市場長達14年。至此，索尼、微軟這兩大國際游戲主機廠商在經歷長達十幾年的等待后，先后進入了中國市場。在國際市場他們明爭暗斗，如今，又將戰(zhàn)火引到了中國市場。

然而，面對冰封了14年之久的中國市場時，微軟和索尼的游戲主機該如何重頭來過？

游戲內容短缺是第一道坎

雖然國內政策已經初步解禁了游戲硬件的限制，但并沒有完全放寬游戲審批制。

在發(fā)布會上，兩家公司名義上都宣稱“給全球用戶提供統(tǒng)一的硬件產品”，但實際上因為“要符合中國政策的要求”，都將面臨一個共同的關鍵問題——內（suo）容（qu）。

可以說游戲內容短缺將成為索尼和微軟進軍中國市場的第一道坎。但在游戲內容的建設方面，微軟和索尼采取了完全不同的策略。

微軟的策略是主打“家庭娛樂終端”的概念。其實微軟在推 Xbox 之初就提出過這個稱號，實現(xiàn)將游戲、視頻、教育、健康等內容整合到 Xbox 主機中的“ ALL IN ONE ”規(guī)劃，因此新一代主機也被命名為 XboxOne 。

但萬萬沒想到，由于中國市場游戲審核比較苛刻，微軟在中國推出 XboxOne 時遇到了游戲瓶頸問題，為了彌補在內容上的不足，只好將該計劃率先在中國市場落地。從9月份國行版 XboxOne 上市以來，提供了十余款游戲包括像《極限競速 5 》、《無冬 OL 》、《明星高爾夫》等，但后續(xù)再未更新過，而諸如《GTA5》和《看門狗》等國際經典神作游戲至今未上線。

因此，微軟只好從娛樂方面入手。目前國行版 XboxOne 已經植入了牌照方百視通的視頻內容，教育、學習資源，甚至是集成了社交應用等等。在微軟看來，XboxOne 是布局客廳娛樂的重要一環(huán)。但這種策略也讓 XboxOne 顯得有些尷尬，在國外它是一臺有著豐富游戲內容的游戲主機，而在國內它似乎開始淪為了一款“電視盒子”。這對于那些原本是游戲主機的消費群體，未必會樂意買單。

索尼的策略是“一切為了玩家”要做“真”游戲機以回饋國內游戲“信徒”。索尼官方甚至聲稱，“ PS 4不是一臺家庭娛樂終端機，要做真正的游戲機”，直接對 XboxOne 發(fā)出挑釁。

索尼雖然承諾要在中國市場做“真”游戲機，但同樣面臨著游戲審批問題，游戲鎖區(qū)也或將難以避免。目前索尼官方稱，已經有包括《納克的大冒險》、《駕駛俱樂部》、《小小大星球 3 》、《九陽神功》、《南瓜先生大冒險》、《影之刃 蜃樓》等近 50 款游戲產品送交有關政府主管部門審批。約有 70 家游戲廠商表示將在 PS 平臺上推出游戲，不過國內游戲開發(fā)商約 30 家，占據(jù)了半壁江山。

又要做“真”游戲機又要符合中國既定國情，索尼也有些無奈。只好采取本土化策略，以適應中國市場。包括培養(yǎng)國內游戲開發(fā)商，推動中國游戲產業(yè)發(fā)展，為中國游戲市場帶來新的增長點等等。這都傳達了索尼想立足本土、互相合作的決心。如果真能有所突破，為國內開發(fā)者搭建一個良好平臺，對索尼對國內主機游戲市場都有利處。

國內主機游戲產業(yè)鏈不成熟是第二道坎

然而，雖然目前國內手游處于上升階段，但主機游戲產業(yè)鏈還不成熟，資本關注度也不高。

目前國內開發(fā)者要做主機游戲將面臨諸多難題。首先是技術門檻太高，美工、渲染、引擎開發(fā)等，技術難度很大；其次，開發(fā)成本昂貴，一個主機游戲研發(fā)動輒四五百萬，個人開發(fā)者和小團隊很難進入；另外，開發(fā)周期很長，至少一兩年，并且無法預估市場效果。因此，國內很少有公司愿意做這種投入大、產出慢的主機游戲項目。而目前索尼合作的國內開發(fā)商也多是一些中大型網游公司，比如完美世界、蝸牛等。

所以，不管是索尼還是微軟，如果想要帶著國內開發(fā)者上路，都需要很長的路要走。

國內廠商入局競爭將是第三道坎

同時，隨著游戲機禁令解除后，國內企業(yè)也紛紛進入這一廣闊的市場，同微軟和索尼的“水土不服”相比，他們的本土優(yōu)勢更大，表現(xiàn)也更為積極。

目前，一部分國內游戲硬件廠商是推出電視盒子、游戲機二合一的產品，在游戲內容上無法與傳統(tǒng)游戲主機相比，但能貼合國內普通玩家的需求。并且價格在三四百元，能夠讓家庭游戲機走向平民化和多元化。

另外，也有一些國內手機廠商和互聯(lián)網企業(yè)也跨界游戲機市場。華為在今年的CES展上就推出了一款微型游戲主機 TRON ，并且搭載了將近 12 款游戲。今年初，傳統(tǒng)游戲機制造商小霸王與阿里巴巴旗下 TVOS 平臺共同推出了家庭游戲機。在今年5月，聯(lián)想也發(fā)布了國內首款 3D 體感游戲機 iSec……

目前，中國是僅次于美國和日本的世界第三大游戲市場。作為重返中國市場的“開荒者”，微軟和索尼不但要相互角逐，還將面臨著更加復雜的市場環(huán)境。不過，微軟、索尼在中國市場推出游戲主機，將會吸引更多的國內開發(fā)者加入主機游戲開發(fā)，國內的主機游戲產業(yè)鏈也將加速成熟。