這是一家有十二年歷史的行業領軍者，它曾納斯達克上市，用戶數量過億，曾敢單槍匹馬與巨頭旗下的同類產品競爭；可在過去的一年內，它卻先后經歷了連續虧損，退市、被巨頭并購又被調整到同陣營公司的旗下、裁員這些變動，一度還被人嘲諷，甚至早有人將墓志銘為財去人散的它寫好。這個它，就是高德。

一入豪門深似海

其實從去年與百度抗衡的后半程我們就可以看出來，孤立無援的高德終難敵有錢有資源的百度地圖，乃至騰訊地圖。況且創收無招的高德當時已經連續三個季度虧損，實在是無力堅持。此前部分入股高德的阿里在小嘗一口之后，似乎覺得“好吃不貴”，于是乎，就“買買買”了。有人笑稱，收購高德是馬云在某次會上的一句“Oh, my God! My God!”給定下來的。真是人生如戲，艱難不拆啊。高德為了生存，只好放棄掉獨立的地位——退市，被阿里一把納入懷中。

富豪的心態我們永遠都不懂，昨天阿里還覺得“可愛”的高德就是“小甜甜”，今天就轉身把它“許配”給了自己的“干兒子”UC，伴君真是如伴虎，上一秒天堂下一秒就是地獄。本來高德滿以為可以安心做個“偏房姨太太”，可沒想到最后成了阿里家那個“粗魯干兒子”的小老婆，心中幻想的幸福生活頓時就成了泡影。戰略收縮——裁退非技術人員，放棄政企業務，放棄運營商業務，放棄三維業務和街景地圖業務……這日子過的連“牛夫人”都不如，簡直就是“祥林嫂”。在那段時間里，高德人的確很艱難，當時小內的一位朋友就因為工作的變動讓孩子暫停了外教足球課——只因為這可以為他一年省下萬余元的一系列開銷。

既然已經被人家全資收購，那就要接受任憑他人擺布的殘酷現實，不光是戰略收縮員工裁撤，大批的高德老臣或者被架空或者離開——創始人成從武變身特別顧問、副總裁郄建軍和CMO金俊等人則轉身離開。一位高德老員工在自己的博客里無奈地說：“退市那天，我家親戚看到新聞都趕緊打電話安慰我，搞得就像我要被裁掉的節奏，我還讓他們省心說沒事。結果，這才一個月，完全物是人非，我的高德夢碎了。”

在互聯網領域逐漸從“春秋爭霸”轉向“戰國七雄”的形勢下，像高德這樣自己造血能力不足又面臨巨頭競爭的企業，找顆大樹來依靠不失一種好的選擇。自己手里的資源不足，如果團隊的能力和戰略眼光并非頂尖，在內憂外患下，強行變革或是所謂堅守下去，都會面臨巨大的風險。哪怕如摩托羅拉、諾基亞、索尼這樣的昔日巨頭，仍難免在市場競爭中敗退，更何況高德這樣僅限于地圖領域的公司。移動互聯網時代誕生了很多傳奇，但奇跡其實很少，大部分的崛起還是在靠實力說話。

較真的心氣不再有

正當大家覺得高德的日子可能就這么湊合過的時候，他們似乎連認真把地圖做下去的心氣都沒有了。就在前幾天，一位認證信息為律師的網友在微博爆料，高德地圖給他帶來了一次“終身難忘”的自駕游旅行。他所信賴的高德地圖先是讓他在夜幕中差點驅車墜崖喪命，后來又讓他于黑夜的山路上繞行了30分鐘。他希望通過發布微博能得到高德這邊的一個解釋，結果一名顯示為高德在職員工的網友在微博下面回復：“自己找死，怨不得人”。

記得高德可就在不久之前還高調推出了迷路險，聲稱“你敢用，我敢賠”。可這才短短一個月出頭，就說話不算數還反罵客戶，簡直豈有此理。根據進一步了解，小內發現這位律師網友用的是iOS自帶地圖（數據由高德提供，導航定位服務蘋果提供），高德的官方微博后來也給以了回復與解釋。但事情并沒有這樣煙消云散，微博上隨后就有人發起了“高德地圖不準”的話題，并有大量網友發微博來反映具體情況，高德被大家推到了風口浪尖。可他們的官方微博對此發布的聲明卻讓人跌破了眼鏡——高德指出是有水軍操控并將矛頭對準了百度，“高百大戰2014”似乎就要一觸即發。

但小內發現有不少微博上的抱怨并非在最近的時間內才發出，應該是來自用戶的真實反饋。雖然由于用戶眾多難免有人遭遇BUG，而且有些情況下估計高德是因為 iOS的問題而躺槍了，但為什么官微的聲明就不能耐心解釋事實，并拿出誠懇態度表示會改進卻要指責是對手抹黑呢？既然行業競爭已經很激烈，以前又證明了自己斗不過別人，還非要再添點火，高德是改行做手槍了么。

那個癡迷數據采集、對于產品格外較真、開創了中國互聯網地圖時代的高德如今已經漸行漸遠。委身于UC之下，他們如今已經退無可退，如果不加快融入阿里體系的進程，現在白白浪費的每分每秒都會是致命的損失。對于高德的前景，有不少人指出，自從他們搬到望京這邊來就注定了前路坎坷。你想想，附近的摩托羅拉、微軟、人人網、拉手網乃至最近的錘子科技和索尼，哪一家不是命途多舛呢。

插科打諢卻屬它強

日子愈發艱難，當年那股認真的勁頭似乎也不再有，那高德如今變成了什么模樣呢？小內很遺憾的告訴你，按目前的情況，他們在朝插科打諢的邊緣化模式發展。

就在“水軍抹黑”高德地圖的同時，高德以一次勘稱行為藝術的小事件也在微博引發了網友關注。昨天下午，有人爆料說高德的HR已經入駐索尼大廈樓下的咖啡廳辦公，他們直接在那里面試索尼的員工。小內當時就驚愕了，雖然索尼移動的裁員已不是新聞，但高德這樣大膽出位的行動真是毫無顧忌。如果說去人家樓下搶人好歹說明高德還有進取心，那搞來羊駝捧場自己活動就純屬插科打諢了。連司機師傅如今都知道高德每況愈下，不斷裁員，他們還搞來些奇奇怪怪的動物，真是社稷將傾而玩心不改。

高德在去年底簽約臺灣女星的林志玲來全面代言高德地圖、導航產品，今年上半年以林志玲真人語音為賣點的新版本“女神地圖”隆重登場。小內不知道有多少人會特意因為林志玲去選用高德地圖，但一想到用林志玲的聲音做導航語音就不禁要起一身雞皮疙瘩。但事實上還真有人特地去下載安裝了，根據媒體報道，北京某男子是林志玲的鐵桿粉絲，他對其女神形象以甜美娃娃音十分癡迷，在安裝使用高德地圖后，使用導航并沿著三環路行駛了大半圈，回到自己家附近的小區以后，他甚至還意猶未盡在小區內大玩漂移。幸虧這位朋友只是為了聽偶像之音而特地去駕車，如果正常行駛中傳來林志玲那極具特點的聲音，小內覺得恐怕擾亂司機思緒是才是真的。

奇葩的事情從來都只會越來越多，更何況“鐵了心”要走“娛樂路線”的高德。互聯網公司加班本是家常便飯，但高德有段時間每天卻一到下午6點15分基本上就人去樓空。你知道原因么？是因為公司規定每隔十五分鐘就關燈，如此神邏輯小內根本琢磨不明白，只能理解成出于環保或者節約成本考慮了。而在“高百大戰”中，高德不但讓百度反超，甚至還被人欺負到自己頭上來了。當時百度派出豪車開到了高德的樓下，高調宣傳自家地圖產品，大有一舉包圍高德之勢，真是“虎落平陽被犬欺”。

悲乎，衰高德者高德也，非阿里、UC也；敗高德者亦高德也，非競爭對手也。嗟乎！使高德明其略而愛其人，則足以中興。使高德復愛用圖之人，則可保用戶數萬萬，誰得而衰敗也？

這是一家有十二年歷史的行業領軍者，它曾納斯達克上市，用戶數量過億，曾敢單槍匹馬與巨頭旗下的同類產品競爭；可在過去的一年內，它卻先后經歷了連續虧損，退市、被巨頭并購又被調整到同陣營公司的旗下、裁員這些變動，一度還被人嘲諷，甚至早有人將墓志銘為財去人散的它寫好。這個它，就是高德。

一入豪門深似海

其實從去年與百度抗衡的后半程我們就可以看出來，孤立無援的高德終難敵有錢有資源的百度地圖，乃至騰訊地圖。況且創收無招的高德當時已經連續三個季度虧損，實在是無力堅持。此前部分入股高德的阿里在小嘗一口之后，似乎覺得“好吃不貴”，于是乎，就“買買買”了。有人笑稱，收購高德是馬云在某次會上的一句“Oh, my God! My God!”給定下來的。真是人生如戲，艱難不拆啊。高德為了生存，只好放棄掉獨立的地位——退市，被阿里一把納入懷中。

富豪的心態我們永遠都不懂，昨天阿里還覺得“可愛”的高德就是“小甜甜”，今天就轉身把它“許配”給了自己的“干兒子”UC，伴君真是如伴虎，上一秒天堂下一秒就是地獄。本來高德滿以為可以安心做個“偏房姨太太”，可沒想到最后成了阿里家那個“粗魯干兒子”的小老婆，心中幻想的幸福生活頓時就成了泡影。戰略收縮——裁退非技術人員，放棄政企業務，放棄運營商業務，放棄三維業務和街景地圖業務……這日子過的連“牛夫人”都不如，簡直就是“祥林嫂”。在那段時間里，高德人的確很艱難，當時小內的一位朋友就因為工作的變動讓孩子暫停了外教足球課——只因為這可以為他一年省下萬余元的一系列開銷。

既然已經被人家全資收購，那就要接受任憑他人擺布的殘酷現實，不光是戰略收縮員工裁撤，大批的高德老臣或者被架空或者離開——創始人成從武變身特別顧問、副總裁郄建軍和CMO金俊等人則轉身離開。一位高德老員工在自己的博客里無奈地說：“退市那天，我家親戚看到新聞都趕緊打電話安慰我，搞得就像我要被裁掉的節奏，我還讓他們省心說沒事。結果，這才一個月，完全物是人非，我的高德夢碎了。”

在互聯網領域逐漸從“春秋爭霸”轉向“戰國七雄”的形勢下，像高德這樣自己造血能力不足又面臨巨頭競爭的企業，找顆大樹來依靠不失一種好的選擇。自己手里的資源不足，如果團隊的能力和戰略眼光并非頂尖，在內憂外患下，強行變革或是所謂堅守下去，都會面臨巨大的風險。哪怕如摩托羅拉、諾基亞、索尼這樣的昔日巨頭，仍難免在市場競爭中敗退，更何況高德這樣僅限于地圖領域的公司。移動互聯網時代誕生了很多傳奇，但奇跡其實很少，大部分的崛起還是在靠實力說話。

較真的心氣不再有

正當大家覺得高德的日子可能就這么湊合過的時候，他們似乎連認真把地圖做下去的心氣都沒有了。就在前幾天，一位認證信息為律師的網友在微博爆料，高德地圖給他帶來了一次“終身難忘”的自駕游旅行。他所信賴的高德地圖先是讓他在夜幕中差點驅車墜崖喪命，后來又讓他于黑夜的山路上繞行了30分鐘。他希望通過發布微博能得到高德這邊的一個解釋，結果一名顯示為高德在職員工的網友在微博下面回復：“自己找死，怨不得人”。

記得高德可就在不久之前還高調推出了迷路險，聲稱“你敢用，我敢賠”。可這才短短一個月出頭，就說話不算數還反罵客戶，簡直豈有此理。根據進一步了解，小內發現這位律師網友用的是iOS自帶地圖（數據由高德提供，導航定位服務蘋果提供），高德的官方微博后來也給以了回復與解釋。但事情并沒有這樣煙消云散，微博上隨后就有人發起了“高德地圖不準”的話題，并有大量網友發微博來反映具體情況，高德被大家推到了風口浪尖。可他們的官方微博對此發布的聲明卻讓人跌破了眼鏡——高德指出是有水軍操控并將矛頭對準了百度，“高百大戰2014”似乎就要一觸即發。

但小內發現有不少微博上的抱怨并非在最近的時間內才發出，應該是來自用戶的真實反饋。雖然由于用戶眾多難免有人遭遇BUG，而且有些情況下估計高德是因為iOS的問題而躺槍了，但為什么官微的聲明就不能耐心解釋事實，并拿出誠懇態度表示會改進卻要指責是對手抹黑呢？既然行業競爭已經很激烈，以前又證明了自己斗不過別人，還非要再添點火，高德是改行做手槍了么。

那個癡迷數據采集、對于產品格外較真、開創了中國互聯網地圖時代的高德如今已經漸行漸遠。委身于UC之下，他們如今已經退無可退，如果不加快融入阿里體系的進程，現在白白浪費的每分每秒都會是致命的損失。對于高德的前景，有不少人指出，自從他們搬到望京這邊來就注定了前路坎坷。你想想，附近的摩托羅拉、微軟、人人網、拉手網乃至最近的錘子科技和索尼，哪一家不是命途多舛呢。

插科打諢卻屬它強

日子愈發艱難，當年那股認真的勁頭似乎也不再有，那高德如今變成了什么模樣呢？小內很遺憾的告訴你，按目前的情況，他們在朝插科打諢的邊緣化模式發展。

就在“水軍抹黑”高德地圖的同時，高德以一次勘稱行為藝術的小事件也在微博引發了網友關注。昨天下午，有人爆料說高德的HR已經入駐索尼大廈樓下的咖啡廳辦公，他們直接在那里面試索尼的員工。小內當時就驚愕了，雖然索尼移動的裁員已不是新聞，但高德這樣大膽出位的行動真是毫無顧忌。如果說去人家樓下搶人好歹說明高德還有進取心，那搞來羊駝捧場自己活動就純屬插科打諢了。連司機師傅如今都知道高德每況愈下，不斷裁員，他們還搞來些奇奇怪怪的動物，真是社稷將傾而玩心不改。

高德在去年底簽約臺灣女星的林志玲來全面代言高德地圖、導航產品，今年上半年以林志玲真人語音為賣點的新版本“女神地圖”隆重登場。小內不知道有多少人會特意因為林志玲去選用高德地圖，但一想到用林志玲的聲音做導航語音就不禁要起一身雞皮疙瘩。但事實上還真有人特地去下載安裝了，根據媒體報道，北京某男子是林志玲的鐵桿粉絲，他對其女神形象以甜美娃娃音十分癡迷，在安裝使用高德地圖后，使用導航并沿著三環路行駛了大半圈，回到自己家附近的小區以后，他甚至還意猶未盡在小區內大玩漂移。幸虧這位朋友只是為了聽偶像之音而特地去駕車，如果正常行駛中傳來林志玲那極具特點的聲音，小內覺得恐怕擾亂司機思緒是才是真的。

奇葩的事情從來都只會越來越多，更何況“鐵了心”要走“娛樂路線”的高德。互聯網公司加班本是家常便飯，但高德有段時間每天卻一到下午6點15分基本上就人去樓空。你知道原因么？是因為公司規定每隔十五分鐘就關燈，如此神邏輯小內根本琢磨不明白，只能理解成出于環保或者節約成本考慮了。而在“高百大戰”中，高德不但讓百度反超，甚至還被人欺負到自己頭上來了。當時百度派出豪車開到了高德的樓下，高調宣傳自家地圖產品，大有一舉包圍高德之勢，真是“虎落平陽被犬欺”。

悲乎，衰高德者高德也，非阿里、UC也；敗高德者亦高德也，非競爭對手也。嗟乎！使高德明其略而愛其人，則足以中興。使高德復愛用圖之人，則可保用戶數萬萬，誰得而衰敗也？