摘要：在過去的兩年，Intel 向平板廠商大肆補(bǔ)貼，以金錢換份額，虧損了 70 億美元。有人指出，英特爾花錢買份額的戰(zhàn)略已經(jīng)難以為繼。明年英特爾將停止巨額補(bǔ)貼。在大屏手機(jī)的擠壓之下，平板電腦被指成為一種沒有前途的過渡性產(chǎn)品，這意味著英特爾的 70 億美元豪賭，可能失敗告終。

但是最新的消息是，根據(jù)臺(tái)灣 DIGITIMES 的消息，英特爾已向合作伙伴告知暫時(shí)不會(huì)取消補(bǔ)貼計(jì)劃，且補(bǔ)貼機(jī)種范圍將由 10 英寸以下擴(kuò)增至 12 英寸。英特爾平板芯片合作伙伴之一商科集團(tuán)品牌總監(jiān)楊毅表示，從內(nèi)部溝通來看，未來英特爾很有可能會(huì)依照供貨關(guān)系制定芯片價(jià)格，但在一般推廣費(fèi)用上，英特爾依然會(huì)保持一定的水平。 已經(jīng)虧損 70 億，Intel 為何還要加大補(bǔ)貼力度呢？

平板電腦是不是夕陽(yáng)產(chǎn)品？

雖然蘋果頻頻推出新品，但是 iPad 銷量持續(xù)下滑。二季度萎縮 9%，三季度萎縮 13%。據(jù)此有人認(rèn)為平板電腦是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，Intel 在這個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)上做長(zhǎng)遠(yuǎn)投資是錯(cuò)誤的。

但是，我們不能只看蘋果，根據(jù)市場(chǎng)研究公司 IDC 的數(shù)據(jù)，2014 年三季度整個(gè)平板電腦市場(chǎng)的銷量不但沒有下降，反而上升了 11.5%。這種增長(zhǎng)率說明平板電腦依然在高速成長(zhǎng)期，iPad 的失敗反而說明了低價(jià)平板電腦機(jī)會(huì)多多，Intel 的長(zhǎng)期投資并非無的放矢。

平板電腦加上鍵盤，安裝上 Windows 系統(tǒng)，就會(huì)沖擊低端筆記本電腦。對(duì) Intel 來說，平板是一個(gè)需要守住的市場(chǎng)，避免 ARM 芯片繼續(xù)發(fā)展沖擊自己利潤(rùn)豐厚的 PC 和服務(wù)器。在平板市場(chǎng)暫時(shí)賠點(diǎn)錢并不重要。

花掉的 70 億都干了什么？

美國(guó)貝爾斯登研究公司的報(bào)告估計(jì)，英特爾在每一部 ATOM 平板上的補(bǔ)貼額高達(dá) 51 美元（超過 300 元人民幣），如此高的補(bǔ)貼額讓行業(yè)人士感覺不可理解，因?yàn)楸娝苤氖?，全球的安卓平板價(jià)格越來越低，絕大部分的售價(jià)低于 200 美元，英特爾的補(bǔ)貼額相當(dāng)于售價(jià)的四分之一。

但正是 Intel 的高額補(bǔ)貼，讓深圳幾乎所有平板廠商都推出了 Intel 芯片的產(chǎn)品，產(chǎn)品的豐富，特別是低價(jià)產(chǎn)品的豐富，讓過去被詬病的 App 兼容性問題有了很大改善。 現(xiàn)在，你想找一個(gè)不兼容 ATOM 處理器的安卓 App 已經(jīng)不太容易，用戶基本感覺不到 X86 和 ARM 處理器在兼用性上有什么不同。

在 2014 年初，Intel 定下了 4000 萬的出貨計(jì)劃，配套了高額的補(bǔ)貼，數(shù)據(jù)顯示，在 2014 年前三個(gè)季度出貨 3000 萬，第一季度 500 萬，第二季度 1000 萬，第三季度 1500 萬，第四季度預(yù)計(jì)不會(huì)少于第三季度，全年超額完成目標(biāo)的概率很大。

在 2014 年，Intel 投資瑞芯微、展訊、銳迪科。瑞芯微已經(jīng)的投資已經(jīng)初見成效，在 10 月份的香港電子展上，瑞芯微拿出來整合基帶的低成本 SOC 方案，引起各方興趣。按照計(jì)劃，2015 年上半年，高性能低價(jià)格的 4G 整合 SOC 就回來出來，這不僅僅是平板市場(chǎng)的問題，而是會(huì)沖擊高通和 MTK，進(jìn)軍智能手機(jī)。Intel 還投資了做 UI 的樂蛙，在軟件和體驗(yàn)上也算是打通了瓶頸。

70 億美元很昂貴，但是 Intel 買到了安卓兼容性、買到了市場(chǎng)份額、買到了整合技術(shù)，找到了不錯(cuò)的合作伙伴，算是物有所值。

未來的野心

按照瑞芯微的計(jì)劃，大約在 2015 年初，可以推出性能達(dá)到頂級(jí)的支持 4G 網(wǎng)絡(luò)的整合 SOC。能夠和目前高通、海思的頂級(jí)產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，在錯(cuò)過了幾年時(shí)光之后，2015 年 Intel 可以追平競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而這僅僅是一個(gè)開始。

Intel 過去很多年一直在積累，努力開發(fā)了三代 ATOM，第三代終于有了頂級(jí)的性能和良好的功耗；收購(gòu)英飛凌有了基帶；收購(gòu)創(chuàng)新旗下的 ZiiLabs 獲得圖形技術(shù)；投資展訊、銳迪科獲得射頻和通訊的一些技術(shù)，投資瑞芯微把 Intel 的技術(shù)整合起來做成低成本方案。

在未來幾年，Intel 要進(jìn)入收獲期。新架構(gòu)的 Broxton 將在 2015 年出貨，預(yù)計(jì)性能相比 ARM 陣營(yíng)的 A53 和蘋果 A9 會(huì)有很大的性能優(yōu)勢(shì)。圖形方面也會(huì)接近或者趕超。 這意味著，未來最快的安卓芯片不再是高通，NVIDIA、三星、海思，而是 Intel。無論是智能手機(jī)還是平板電腦，Intel Inside 還是最快最好的，而且 Intel 也能提供低成本高可靠性的整合 SOC 方案。

與高通和蘋果不同的是，Intel 有自己的工廠，不用委托臺(tái)積電或者三星，在工藝和產(chǎn)能上都可以自我掌控。Intel 有世界最先進(jìn)的工藝，也有世界最優(yōu)秀的芯片設(shè)計(jì)人員，爆發(fā)后的 Intel 將會(huì)不可阻擋。

Intel 目前正處于一個(gè)爆發(fā)的前期，繼續(xù)投入，獲得成功的概率極高，半途而廢則前功盡棄，所以，Intel 已經(jīng)虧損了 70 億，卻依然加大補(bǔ)貼力度，因?yàn)楣饷骶驮谇胺健?/p>