Lumia 535剛剛正式發布。只是這次熟悉的諾基亞LOGO悄然不見蹤影，取而代之的則是微軟Microsoft。Lumia 535自然而然成為了微軟品牌首款Lumia智能手機。

雖然更換了商標，但Lumia 535依舊是延續了諾基亞Lumia手機一貫的工業設計并提供了多種機身配色可選。它采用5英寸分辨率為960×540像素屏幕，配備1.2GHz主頻驍龍200處理器，輔以1GB運行內存以及8GB機身存儲空間，運行Windows Phone 8.1系統。拍照規格方面，Lumia 535前后攝像頭同為500萬像素。而電池容量則為1900mAh，并擁有雙卡雙待版本。綜合配置上來看，微軟Lumia 535算是一款入門級別的智能手機。

　　微軟接手Lumia：完成“去諾基亞計劃”

早在今年4月25日，微軟就完成了對諾基亞的收購。自此，諾基亞設備與服務部門被正式納入微軟旗下。微軟在芬蘭設立了“微軟移動”的子公司。這家子公司主要包括微軟從諾基亞收購來的設備與服務部門，埃洛普則作為負責人的身份出現。

本月6日，諾基亞官方微博正式更名為微軟Lumia，與此同時，諾基亞Facebook、Twitter以及其他的社交網站賬戶也都陸續變更為微軟Lumia。與此同時，微軟也為更名做足了鋪墊，針對廣告、海報等一再強調微軟Lumia而非諾基亞。

僅在半年之后，微軟就開啟了“去諾基亞計劃”。而根據之前雙方簽署的協議來看，自收購結束之日起，微軟將擁有為期18個月的諾基亞品牌使用權、非智能機領域的諾基亞品牌10年使用權、10年期專利授權、4年Here服務授權。也就是說，諾基亞在2016年4月25日之后將會重新擁有諾基亞的使用權。

暫時告別手機業務之后，諾基亞品牌并不會徹底消失，未來諾基亞的重心會放在網絡、Here地圖以及網絡基礎設施方面。而在剛剛公布的諾基亞第三季度財報上，諾基亞表示未來會在合適的時機再次進入智能手機市場，有可能會推出Android智能手機，不過目前受限于收購無法實現。

首秀選擇Lumia 535：趕上發布周期而已

這次Lumia 535成為了微軟品牌首款Lumia智能手機。相信許多網友都好奇的是，為什么微軟會選擇在雙十一這樣一個特殊的日子發布Lumia 535這款入門級產品呢？對此，諾基亞內部人士透露，其實并沒有特別的原因，應該是正好趕上這款產品的發布周期，這個規劃其實是從收購結束之日起就已經制定好了，而且也需要一定的過度時間。

回顧過去的兩年，Lumia 520曾經創下了Windows Phone手機的銷量之最。考慮到高端智能手機市場競爭壓力之大，這次微軟也想依靠Lumia 535這樣的入門機型來復制之前520取得的銷量成績。

從另外一個角度來分析，微軟之所以選擇Lumia 535這款機型作為諾基亞變更成為微軟Lumia的首款設備，也可能是出于對合作伙伴的考慮，力爭讓合作伙伴先推出旗艦WP機型。畢竟之前Windows Phone手機基本上都是諾基亞一家獨大，這讓其他想涉足Windows Phone領域的手機品牌無從下手。

微軟收購諾基亞看中的是其技術、專利、資源、產業鏈等，主要目的就是為了推廣自家的Windows Phone系統，然而據調查機構StrategyAnalytics發布的報告顯示，微軟Windows Phone系統僅占據全球市場3.3%的份額，去年同期則為4.1%，這與前兩名Android和iOS相差甚遠。所以從目前來看，微軟的首要任務是讓不升反降的Windows Phone市場份額再次回升。

當然，微軟過早的拋棄諾基亞品牌是否正確還需要一段時間的市場檢驗。畢竟回顧之前的Windows Phone手機，諾基亞占據了90%以上的份額，這樣的品牌影響力顯然要比現在的微軟更有名氣。

也許在未來，微軟更多是依靠構建生態系統來推廣自家軟件服務，也就是Lumia與Surface雙線作戰的策略。畢竟現在這個物聯網的時代中，單一的智能設備已經不是唯一，如何能打通不同設備之間的多屏互聯才是廠商需要努力的新方向。

Windows Phone局勢：依舊不樂觀

實際上很多消費者選擇Lumia手機有很大一部分因素是歸功于諾基亞情懷。所以微軟在完成“去諾基亞計劃”之后，首先要擔心的就是如何能阻止Windows Phone市場份額的持續走低。當然也有業內人士認為，既然諾基亞品牌影響力在逐漸下降，微軟通過更改品牌命名的方式能重新引起外界和用戶的關注，從而通過新的營銷方案推動Windows Phone手機的發展。

縱觀今天的三巨頭蘋果、谷歌、微軟，都已經完成了“軟件+硬件”一體化的策略。只不過谷歌考慮到硬件競爭的壓力之大，所以最終出售摩托并把精力投入到推動整個Android生態系統的創新中。因此擺在微軟眼前的路可謂是優劣分明。

雖然完成了“去諾基亞計劃”，但是Windows Phone系統未來的發展之路依舊撲朔迷離。目前Windows Phone的不確定因素很多，因為微軟除了諾基亞之外，一直沒有吸引到太多合作伙伴加入，而且系統體驗的單一化以及應用數量、質量的欠缺也會直接影響Windows Phone的用戶體驗。

另據筆者從諾基亞體驗店了解到，微軟這次更名并不會影響到消費者購買產品。現有的諾基亞Lumia手機依舊會在零售店售賣，不過這也只能算是影子市場。如今擺在眼前的問題是，消費者是否還會懷揣著曾經的“諾基亞情懷”購買微軟Lumia手機呢？這還需要看未來微軟的新機計劃以及市場的反饋效果。