新浪執行副總裁、總編輯陳彤日前跳槽到小米的消息，無疑搶占了諸多媒體的頭條。可不是嘛，一個是十數載在中國互聯網媒體圈呼風喚雨的執牛耳者，一個是互聯網思維武裝下這幾年成長最快的明星企業，兩者的合體無疑帶給外界太多的想象。其中，最大的疑問是：有“中國喬布斯”之稱的雷軍此時此刻找一個門戶網站的總編輯過去，要干什么？

小米對外公布的官方說法是：陳彤出任小米公司副總裁，負責內容投資和內容運營。那么，小米是找來陳彤打造一家新媒體門戶嗎？顯然不是！曾經的四大門戶早已日薄西山，如今連紅極一時的微博的影響力和活躍度都在大幅下滑，小米怎么可能去做一家內容門戶玩呢？

那么，小米想干什么？或者換句話說，“小米+陳彤”能干什么？

這就要回到小米公司的愿景以及它當前所處的商業環境來解讀。大家都知道，雖然雷軍一直公開表示自己很反感別人稱他為“中國的喬布斯”或者“雷布斯”，但毋庸置疑，蘋果在雷軍心中是一家偉大的公司，雷軍一直希望把小米打造成像蘋果一樣偉大的公司。但是，跟今天的蘋果公司相比，小米到底差在哪里？

是手機銷量嗎？顯然不是！根據IDC最新的報告，2014年第三季度全球智能手機市場占有率排名中，小米已經排名第三，僅次于三星和蘋果。雖然依然落后于蘋果，但是要知道，小米僅僅是一家成立至今才4年半的公司，而且小米手機的銷量幾乎每年都在翻番以上的增長，要追上甚至趕超蘋果并非沒有可能。

是品牌影響力嗎？這個放在全球范圍看，當然差距明顯。但是，就全球范圍來看，又有哪家中國品牌真正成為了世界名牌、乃至備受各國消費者追捧呢？至少，在國內市場，小米的品牌已經是如雷貫耳，尤其是在互聯網世界和年輕都市群體中，小米的知名度堪與BAT相媲美！

是粉絲忠誠度嗎？顯然也不是！就粉絲忠誠度而言，小米跟蘋果相比絕對是不遑多讓，小米的“米粉”可能是為數不多可以跟蘋果的“果粉”相提并論的，癡迷、堅定、固執、不離不棄。這一點，僅僅看小米今年一年就能賣出去超過6000萬部手機這一個數字就足以證明一切了。

是技術實力嗎？這方面小米的確仍有不小的差距，但這個差距幾乎就是整個美國IT科技界跟整個中國IT科技界的差距的一個縮影，非小米一己之力可以在短期內彌補。就一個手機廠商而言，小米在技術方面的實力毋庸置疑，數碼產品其實最來不得半點虛假，如果產品品質不靠譜不好用，誰還會排長隊等著排號瘋狂搶購？

那么，到底是什么？其實就是“內容”！熟悉蘋果的人清楚，蘋果的整個生態圈包括了硬件、軟件和內容，三位一體，缺一不可！硬件當然就是iPhone、iPad這些數碼產品，軟件系統是蘋果膾炙人口、用戶體驗極好的iOS，而內容則是那個包羅萬象、無所不有的蘋果APP Store！其實，說到底，再酷再炫的iPhone、iPad，再好用的操作系統，如果沒有那超過100萬的海量APP以及應有盡有的文字、圖片、音樂、視頻、游戲……那iPhone還是iPhone么？

這恰恰是小米目前最大的短板！硬件和軟件（系統），小米已經有了，而且做得不錯，手機賣瘋了，MIUI系統也備受贊譽，正是手機和MIUI造就了小米今天的成就。但是，小米如果要想真的打造一個家庭智能娛樂中心的平臺夢，那么還有一點就無法回避也至關重要，那就是：內容！只有硬件、軟件（系統）和內容三位一體了，小米帝國才有可能屹立不倒，長盛不衰。

而當前，能幫助小米快速構建以視頻、游戲為主的內容平臺的人選，放眼望去，陳彤顯然是最佳人選之一。有了在新浪服務17年的經歷，有了一手締造網絡內容標準的經驗，加上陳彤跟國內外諸多內容提供商的密切私人關系，小米家庭智能娛樂中心的三駕馬車中最短板的內容，看來還非得陳彤來操刀不可。

不過，人選對了，前景卻并非一味樂觀。對小米而言，當前在手機方面的內容暫時不是最大問題，因為它同樣可以借助開放的安卓平臺的APP來解決。但對于雷軍寄予厚望卻出師不利的小米電視和小米盒子而言，沒有數量豐富的視頻內容，簡直就是個漂亮的數碼磚頭！因此，擺在陳彤面前的的首要任務，就是盡快建設小米電視和小米盒子的視頻內容。

問題是，相較于樂視、愛奇藝等競爭對手，小米在視頻內容方面下手的太晚了！一方面，視頻行業過度的競爭以及版權保護措施的加強已經把視頻內容的價格抬得高不可攀，這無疑將大大增加小米電視和小米盒子未來的運營成本；另一方面，一年多來，廣電總局出臺了一系列針對互聯網和智能電視視頻制播和內容方面的新政策，也將對“進門太晚”的小米未來在電視視頻內容方面的推動形成不小的阻力。

但無論如何，不攻破內容這道坎，小米就談不上在未來打造一個家庭智能娛樂的超級帝國。如今，陳彤臨危受命，或成或敗，就要看陳彤的表演如何了。