9月16日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，因本周有媒體報(bào)道稱微軟將收購(gòu)瑞典游戲開(kāi)發(fā)商Mojang，首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)受到廣泛注目。納德拉今年早些時(shí)候出任微軟首席執(zhí)行官。

業(yè)界對(duì)這一消息的反應(yīng)有褒有貶，消息公開(kāi)后微軟股價(jià)曾出現(xiàn)上漲，但迅速下跌，上周五跌幅達(dá)到0.69%。業(yè)內(nèi)許多人士都看好微軟收購(gòu)Mojang的交易，其他人士則擔(dān)憂微軟的企業(yè)文化與Mojang有沖突。當(dāng)然，在史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)時(shí)代，微軟曾完成多起巨額收購(gòu)交易，但收購(gòu)的資產(chǎn)后來(lái)或被虧本出售，或沒(méi)有給微軟帶來(lái)應(yīng)有的價(jià)值。

有媒體報(bào)道稱，“微軟認(rèn)為，通過(guò)開(kāi)發(fā)新游戲，并把內(nèi)容授權(quán)給電影和其他公司，該公司能提振《Minecraft》和Xbox的銷(xiāo)售。但是，Mojang出售公司的意愿會(huì)讓《Minecraft》的鐵桿玩家不滿。”

沒(méi)有人知道微軟的計(jì)劃能否實(shí)現(xiàn)。研究顯示，《Minecraft》越來(lái)越流行的原因并非是典型的口碑傳播或正面評(píng)論，而是通過(guò)演示如何“建造”令人難以置信物體的YouTube視頻，例如著名的建筑物、雕像和城市。

《Minecraft》是美國(guó)用戶最多的游戲之一，注冊(cè)用戶超過(guò)1億。《Minecraft》畫(huà)面不像其他游戲那樣精美，只有8位像素的顏色。乍一看，《Minecraft》玩法很簡(jiǎn)單：在建造模式中，玩家的目標(biāo)是在一個(gè)開(kāi)放的3D環(huán)境中“建造”建筑物。

從這一方面來(lái)看，《Minecraft》不同于其他游戲，因?yàn)橥婕倚枰?ldquo;建造”，而非“破壞”建筑物。《Minecraft》是一款游戲，但也可以被歸類(lèi)為“建造類(lèi)玩具”。

盡管微軟考慮銷(xiāo)售《Minecraft》，并把《Minecraft》版權(quán)許可給電影公司的機(jī)遇，但它可能將《Minecraft》打造成數(shù)字世界的樂(lè)高品牌，成為玩具世界的大哥大，身價(jià)超過(guò)美泰(美國(guó)最大的玩具廠商)的148.7億美元(約合人民幣914億元)。

這才是《Minecraft》品牌管理的焦點(diǎn)。《Minecraft》(與樂(lè)高非常相似)的吸引力不在于品牌本身，而在于品牌能使粉絲做什么。

目前，Xbox在微軟內(nèi)部并未受到重視。納德拉已經(jīng)表示，微軟無(wú)意把Xbox業(yè)務(wù)分拆成一個(gè)獨(dú)立的公司。對(duì)于實(shí)現(xiàn)微軟進(jìn)軍消費(fèi)者客廳市場(chǎng)的目標(biāo)，這是重要的。根據(jù)任天堂的市盈率計(jì)算，Xbox業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)價(jià)值170億美元(約合人民幣1045億元)，但分析師對(duì)Xbox業(yè)務(wù)的估值不足85億美元(約合人民幣522億元)。

因此，為了釋放收購(gòu)Mojang的價(jià)值，筆者認(rèn)為微軟不但應(yīng)當(dāng)開(kāi)發(fā)授權(quán)和電影業(yè)務(wù)，還應(yīng)當(dāng)提供與迪士尼、Marvel和Pixar等品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)遇。

讓粉絲癡迷是《Minecraft》未來(lái)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，是微軟擴(kuò)展其客廳戰(zhàn)略的唯一途徑。就像樂(lè)高電影是購(gòu)買(mǎi)樂(lè)高星球大戰(zhàn)套裝的90分鐘廣告一樣，電影和授權(quán)商品必須繼續(xù)利用粉絲的癡迷，擴(kuò)展它們的客廳、移動(dòng)和社交戰(zhàn)略。開(kāi)發(fā)授權(quán)和電影業(yè)務(wù)，將不會(huì)影響微軟使云計(jì)算和辦公服務(wù)進(jìn)軍消費(fèi)者客廳的更大目標(biāo)，除非它是促使《Minecraft》粉絲繼續(xù)玩Xbox游戲、購(gòu)買(mǎi)Windows Phone和使用在線服務(wù)的一種手段。