在風(fēng)云變幻的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，快播只是一家2011年收入才剛剛過億的小公司，但近日快播官方關(guān)于關(guān)閉QVOD服務(wù)器的公告（加個(gè)超鏈接），所引起的轟動(dòng)和討論卻甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了前不久微軟終止國內(nèi)XP服務(wù)等諸多行業(yè)事件。
對(duì)于許多普通網(wǎng)民和行業(yè)人士來說，個(gè)中原因心照不宣。快播，號(hào)稱宅男必備視頻播放器，通過第三方網(wǎng)站鏈接能觀看主流平臺(tái)上找不到的大量涉嫌盜版和色情的影視劇內(nèi)容。
“快播的技術(shù)不是為盜版而生的，其實(shí)我們最早是想賣給正版視頻網(wǎng)站、收取服務(wù)費(fèi)，沒想到機(jī)緣巧合，成為最適合廣大中小電影站的播放器產(chǎn)品。”
快播董事長、創(chuàng)始人王欣(微博)在接受騰訊科技采訪時(shí)，否認(rèn)創(chuàng)立快播模式是想鉆“盜版”的空子，“從純技術(shù)角度看我們沒有什么過錯(cuò)，只能說生不逢時(shí)。”他表示。
“模式轉(zhuǎn)型的想法去年就有了，只是這幾天才正式做出決定，有些難受，就像自己養(yǎng)大的孩子終結(jié)在自己手里。”對(duì)于快播關(guān)閉QVOD服務(wù)器（停止基于快播技術(shù)的視頻點(diǎn)播和下載），王欣內(nèi)心充滿失落。
但這又是快播不得不做出的選擇。“快播模式起步時(shí)幫助了很多中小視頻網(wǎng)站，解決了帶寬不好時(shí)的點(diǎn)播問題，但這個(gè)模型本身有問題，產(chǎn)生了很多不良內(nèi)容，雖然快播花了很大力氣去處理，但是無法從根本上去解決。”2012年，快播曾推出不良信息舉報(bào)系統(tǒng)，封殺其賴以成名的不雅內(nèi)容來源。
“視頻行業(yè)叢林法則改變了，快播必須在規(guī)則下生存。” 近幾日忙于安撫員工和新產(chǎn)品規(guī)劃的王欣告訴騰訊科技，“快播能發(fā)展到今天是源于視頻行業(yè)的發(fā)展，趕上了市場(chǎng)潮流，而不是行業(yè)的對(duì)立面，在正版化趨勢(shì)不可逆的情況下，快播只有在遵守規(guī)則的前提下繼續(xù)新的技術(shù)創(chuàng)新，才能長久活下去。”
但短期來看，這一決定對(duì)快播的打擊是巨大的，王欣坦言，如果新的產(chǎn)品不能盡快打動(dòng)用戶，快播短時(shí)間損失會(huì)非常大，用戶流失會(huì)很嚴(yán)重。
多重壓力下的轉(zhuǎn)型
過去的一年，因?yàn)楸I版問題，快播面臨的政策和法律方面的壓力劇增。
在線視頻行業(yè)從2005年發(fā)展至今，正版和盜版的博弈從未中斷。去年11月，國內(nèi)數(shù)十家正版視頻網(wǎng)站和版權(quán)方發(fā)起“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)合行動(dòng)”，對(duì)百度影音和快播的盜版采取了技術(shù)反制和法律訴訟。
12月27日，國家版權(quán)局認(rèn)定，百度和快播公司構(gòu)成盜版事實(shí)，分別對(duì)二者予以25萬元人民幣的罰款，并責(zé)令其停止侵權(quán)行為。
當(dāng)然，上述處罰僅僅是行政處罰，而不是法律判決。《著作權(quán)法》修改草案第六十八條規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者為網(wǎng)絡(luò)用戶提供存儲(chǔ)、搜索或者鏈接等單純網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)時(shí)，不承擔(dān)與著作權(quán)或相關(guān)權(quán)有關(guān)的信息審查義務(wù)。不少評(píng)論認(rèn)為，該條款放大了避風(fēng)港原則，變相“默許”了網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)。而未來一旦風(fēng)向轉(zhuǎn)變，二者的商業(yè)模式或難以維系。
不過，隨著國家對(duì)版權(quán)內(nèi)容的保護(hù)逐漸加強(qiáng)、視頻行業(yè)正版化和付費(fèi)趨勢(shì)顯現(xiàn)，快播調(diào)整商業(yè)模式也是遲早會(huì)進(jìn)行的必然選擇。
“時(shí)代變了，現(xiàn)在的視頻技術(shù)和CDN建設(shè)也日益成熟，原來的快播模式注定要退出歷史舞臺(tái)。”王欣告訴騰訊科技。
此外，快播模式此前也正面臨著百度旗下一款視頻軟件百度影音的激烈競(jìng)爭(zhēng)，憑借背后百度提供的龐大用戶量、豐富資源和搜索導(dǎo)流，百度影音過去幾年一直在加速蠶食快播的市場(chǎng)占有率，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)的考慮后續(xù)同樣是影響快播最終轉(zhuǎn)型的重要原因。
快播能否涅槃？
其實(shí)，創(chuàng)辦于2007年的快播，從2011年開始已經(jīng)開始了模式轉(zhuǎn)型的嘗試。
如上文所提到，最早的快播模式之所以成功，是因?yàn)橼A得廣大中小站的支持和青睞，即讓它們最大限度降低服務(wù)器和帶寬成本，并能讓登錄電影站的用戶方便、流暢地觀看那些以鏈接或種子形式存在的影視內(nèi)容。“快播推出了基于P2P技術(shù)開發(fā)的QVOD 流媒體點(diǎn)播系統(tǒng)，由快播服務(wù)器軟件和快播網(wǎng)頁播放器組成。快播服務(wù)器軟件可以讓電影站站長輕松地發(fā)布和管理其影視資源；快播網(wǎng)頁播放器可內(nèi)嵌在任何支持快播控件的頁面上，而且廣告權(quán)益完全屬于電影站。
2011年，快播收入過億，這主要來自兩方面，一是開啟時(shí)的彈窗廣告；二是，代理聯(lián)運(yùn)游戲，和開發(fā)商分成。其中廣告和游戲收入各占一半。
2012年，快播確定了三大主營業(yè)務(wù)：播放器、快玩游戲平臺(tái)、快播大屏幕為起點(diǎn)的多屏互動(dòng)業(yè)務(wù)。這年底，快播宣布上市一款“基于多屏互動(dòng)應(yīng)用”的手機(jī)配件產(chǎn)品“快播大屏幕”，可通過WiFi，將手機(jī)、平板中的不同來源的多媒體內(nèi)容傳輸?shù)诫娨暽巷@示。
2013年變化不大，王欣確定了視頻、游戲和消費(fèi)電子三角戰(zhàn)略，提出轉(zhuǎn)型為專注做互聯(lián)網(wǎng)底層娛樂技術(shù)的公司，把視頻、游戲這兩種用戶在互聯(lián)網(wǎng)上消耗時(shí)間最長的兩種娛樂移植到消費(fèi)電子的多屏互動(dòng)上面。 但對(duì)于快播來說，在各大視頻網(wǎng)站加強(qiáng)客廳戰(zhàn)略的同時(shí)，并沒有解決快播仍然存在盜版內(nèi)容眾多、多屏互動(dòng)表現(xiàn)欠佳的詬病。
而在近日公布的致快播用戶書中，快播則提出關(guān)閉qvod服務(wù)器，停止基于快播技術(shù)的視頻點(diǎn)播和下載，清理低俗內(nèi)容與涉盜版內(nèi)容；同時(shí)啟動(dòng)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，從單純的技術(shù)公司到加強(qiáng)內(nèi)容投入，重視版權(quán)內(nèi)容和微電影發(fā)展。
快播官方稱，未來一年投入一億元用于建設(shè)正版內(nèi)容；投入3000萬元支持國內(nèi)微電影的創(chuàng)新。
王欣告訴騰訊科技，快播首先依然是作為播放器存在，有自己的播放器、傳輸協(xié)議和格式，提高解碼能力、播放能力和交互能力；其次快播將重點(diǎn)購買電影版權(quán)，投資原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇。他表示，網(wǎng)絡(luò)劇類似網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或美劇的精簡版，從拍攝、首發(fā)到劇情設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)電視劇都不一樣，未來還將嘗試在內(nèi)容中加入社交和電商模式。
不過，在內(nèi)容這一領(lǐng)域，快播起步晚，也沒有足夠的資本運(yùn)作，王欣依然認(rèn)為，需要從技術(shù)著手，給用戶打造不一樣的體驗(yàn)。
“視頻行業(yè)現(xiàn)在依然是紅海，還在燒錢，也沒有絕對(duì)的領(lǐng)先者，快播拋棄違背叢林法則的模式求新的發(fā)展，也是網(wǎng)民愿意看到的，不是說我們放棄了原有模型就對(duì)行業(yè)發(fā)展沒有影響了，希望快播看到視頻行業(yè)共同成功的一天。”王欣告訴騰訊科技
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