“可以理解為AMD是一條船，很快掉頭了”，在后PC時代探討出路，AMD全球副總裁、大中華區董事總經理潘曉明對“轉型”一詞并不忌諱，他緊接著向北京商報記者拋出一系列戰略顯示出其信心：“游戲硬件是藍海”、“PC仍是最核心業務”、“AMD將成為首個橫跨X86和ARM的雙架構解決方案供應商”……
“AMD花了幾個季度找到了適合自己發展的獨特的一條路”，說到微軟、索尼、任天堂三大游戲主機廠商皆用AMD的APU芯片，潘曉明不無感慨。IDC數據顯示，2014年全球游戲機市場銷量預計達到6000萬臺，這對AMD來說是一個新的藍海。
而對于AMD轉型力度的判斷，潘曉明認為遠不止抓住游戲市場這么簡單。他進一步介紹稱，“我們不光做X86架構（X86目前只有英特爾和AMD在做），還有ARM架構（目前主流移動芯片），后年將推出64位的ARM芯片，屆時AMD將會是業界惟一一家橫跨X86和ARM兩個架構的公司”。
在“后PC”、“架構之爭”、“移動互聯”、“云計算”等紛繁概念持續角力的今天，AMD選擇了多戰線出擊，而目前業務的核心仍然是PC。就在潘曉明接受北京商報記者采訪當天，AMD攜宏碁、華碩、戴爾、惠普、聯想、微星、三星、東芝等幾乎全部OEM合作伙伴展示了采用最新四核AMD APU配置的筆記本產品。
事實上，據IDC統計，2014年全球各種形態的PC出貨量為3億臺，對多數廠商來說，PC依然是一個很具潛力的市場。潘曉明解釋稱，PC銷量沒有減少，只是它的增長速度沒有那么快了。但是國內保有量仍然在8000萬臺，4000萬臺臺式機，4000萬臺筆記本，一點都沒有少。
“人們對PC機的種類發生了一些不同的需求，有人要傳統筆記本，有人要超輕薄筆記本。在這個量級下，還有很大的空間可以去做。PC業務依然是AMD中國乃至全球最核心的業務”，潘曉明如是強調。
“全民四核”是AMD這次筆記本產品推廣的重點，在潘曉明看來，基于技術革新和產業環境變化，AMD在中國的行銷策略也在更新。“中國和北美市場不一樣，北美由百思買等幾個大的零售商控制，中國原來70%的銷售渠道是被OEM所占有，比如聯想、惠普等都有自己的渠道。但是我們發現電商在一到三級城市發展非常快，為此我們在大中華區也做了架構的調整，組建一個新的團隊，專門拓展電商渠道，這一塊市場十分重要。
即便游戲主機在中國市場仍是“禁區”，但確立“2013游戲年”的AMD仍然看到了游戲業務反饋PC業務的希望。潘曉明介紹，游戲主機一直以來以高清的視頻、精細的制作身居游戲的發展方向，很多PC游戲都是游戲主機移植而來。他透露，AMD已經推出了一個游戲整體策略，加強和游戲廠商的優化和合作，將游戲主機的優勢再回饋到PC上。
就在AMD發布第三代APU產品當天，其非硬件合作伙伴諸如完美世界CEO蕭泓、傲游瀏覽器CEO陳明杰等悉數到場，包括優酷、暴風影音在內的廠商也在專門針對APU芯片進行產品優化或定制。
數據佐證了AMD上述調整的意義。潘曉明透露，公司希望嵌入式和游戲業務對AMD全球業績貢獻能在今年底達到20%。“傳統PC占比將下降，但不等于營收絕對值下降。”潘曉明認為，在產業變革深化的今天，芯片廠商不再只是為PC提供芯片。
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