10月19日，騰訊燈塔聯手廣告監測公司秒針、AdMaster發布了2017廣告反欺詐白皮書，對市場上黑產廣告作弊類型進行系統梳理，并全面總結了從低端到高端的反作弊技術。騰訊燈塔在白皮書中呼吁，全行業共同聯合起來，守護廣告主的投放預算，避免遭受黑產廣告掠奪，為互聯網市場的健康發展帶來切實的解決方案。
三強聯手 凈化互聯網廣告環境
騰訊燈塔于今年4月份與秒針、AdMaster達成戰略合作，聯合成立廣告反欺詐大數據實驗室。三方利用大數據與深度學習技術，充分發揮各方優勢，構建業界領先的稽核模型，致力于發現、甄別廣告虛假流量及其作弊模式，凈化中國移動(微博)互聯網廣告生態，為廣告主貢獻更大的價值。
騰訊燈塔與AdMaster、秒針聯合發布的反欺詐白皮書，從整個廣告投放環境現狀，反作弊中的攻防技術，精誠合作、凈化環境的未來展望三個方面，進行了詳盡專業的剖析，尤其對市面上的廣告作弊類型做了系統梳理，同時傳遞了騰訊燈塔對反作弊的技術理解，促進行業反作弊技術的進步。
拒絕虛假流量 日均40億次廣告甄別
現如今，互聯網廣告蓬勃發展，但隨著市場容量越來越大，不少不法分子采用“作弊”手段以獲得虛假流量，企圖在廣闊的數字廣告市場中分一杯羹。
自實驗室成立至今，共校驗終端5000億次，累計判斷欺詐終端800億次，日均校驗請求40億+次。另據介紹，本次白皮書作弊比率識別數據覆蓋了“燈塔自有數據源+AdMaster+秒針”的數據源，是目前市場上最能代表中國廣告大盤現狀的數據。
精準分析 行業作弊比率15%
騰訊燈塔覆蓋10億月活終端，擁有海量準確的IP庫以及全面終端機型庫。依靠10億月活用戶數據和億級黑終端庫，騰訊燈塔已建立起由終端特征識別、多特征維度、多模型組合、多產品驗證的反作弊識別方案，能夠實現對移動設備ID和行為路徑海量數據的精準分析和識別。
根據白皮書的統計數據，通過對廣告作弊的洞察和不斷推陳出新開發反作弊方式，騰訊燈塔今年6月至8月識別的作弊比率穩定在15%左右，在部分行業及campaign中，作弊比例甚至達到了60％。
六大作弊模型曝光黑產鏈條
值得一提的是，在白皮書中，騰訊燈塔對市面上的廣告作弊類型做了系統梳理，全面曝光廣告黑產偷流量的伎倆，包括模擬器刷量、真機假用戶、靜默安裝、羊毛黨、廣告素材篇幅偷換、以次充好等六大類型，令廣告作弊無所遁形。
與此同時，白皮書傳遞了騰訊燈塔對反作弊的技術理解和相應解決方案，如用戶群體數據檢測、用戶行為特征分析等低端反作弊方式，以及“終端特征分析+云端交叉驗證”，查、殺、驗三管齊下的高階模式，為業界對抗黑產廣告提供技術支持。
如今，騰訊燈塔、秒針、AdMaster三方通力合作，站在了反黑產斗爭的最前線。面對不斷升級的廣告作弊方式，騰訊燈塔還將對幾個領域重點發力，比如更快速發現新的作弊形態，通過機器自學習更快速建模；更準確判斷惡意惡意用戶，既不妄殺，也不漏殺；更靈活的驗證手段，保證模型的準確性等。未來，騰訊燈塔將與合作伙伴一起，進一步促進中國廣告可見性驗證的標準化，有效保障媒體和廣告主乃至消費者的長遠利益。
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