隨著智能終端的興起，手機的功能出現前所未有的豐富與拓展，越來越多的工作、生活、社交功能和應用陸續增添到手機之中。手機已經不僅僅是一個能打電話、發信息的通信工具，而是一個可以隨時隨地參與移動互聯網生活的平臺和入口。當然，在手機的功能不斷增強的同時，它的社會化功能也不斷延伸，比如手機承載著感情、代表著品位等。

在手機上，通訊錄代表著圈子，微信等賬號意味著社交生活，銀行卡、身份證等關鍵信息則意味著財產的安全與否，當然聊天記錄和視頻照片等更是事關個人隱私。最關鍵的是，手機將自己打造成了一個綜合信息平臺，在這個平臺上，所有的信息都得到了匯總、融合。

信息爆炸的時代里，最不缺的就是信息，當然最有價值的就是開發信息，而最讓人揪心的莫過于怎么努力都保護不好自己的關鍵信息。也正因此，大數據營銷聚焦于通過收集并整合信息然后發掘消費者個性特征，如何有效保護個人隱私和信息安全則更顯重要與緊迫。