在剛結束不久的谷歌發布會上，谷歌發布兩款全新的智能手機Pixel和Pixel XL，而且還宣揚在各方面均領先于iPhone，尤其是拍照方面，直接形成與iPhone的競爭。更有意思的是，其定價都與iPhone類似，從649美元起步。
不過，更重要的是谷歌還發布了移動平臺的VR虛擬現實耳機Daydream View，形成與三星Gear VE的競爭，還有一款能夠與亞馬遜Echo競爭的Google Home家庭助理揚聲器產品。這兩個新玩意谷歌官方的定價均比目前市場領導者更低。
盡管蘋果上個月發布了新一代iPhone，但依然沒有推出任何一款類似于Echo和Home的家庭自動化樞紐類的產品，也沒有Daydream或GearV這樣的虛擬現實平臺。對此，大多數分析師認為，蘋果其實已經默默制定了VR虛擬現實領域的相關計劃，而對于家庭自動化的硬件市場，蘋果也可以通過自家的Siri與Home應用結合輕松打造，所以說蘋果所處的位置并不尷尬。
來自調研機構Jackdaw Research的分析師Jan Dawson聲稱，“雖然Echo和Home作為全新智能家居產品的一部分，但它們所對應的還是現有的剛剛起飛的智能助理市場，而且蘋果也有Siri。”
亞馬遜的Echo售價為180美元，而新Google Home揚聲器產品零售價更便宜的129美元，它能夠以類似于常人的語氣為用戶打雜，并且獲得了谷歌搜索以及一些第三方應用程序的擴展支持，如Spotify和Pandora。用戶還能夠通過語音指令，配合Chromecast產品將Youtube視頻直接投射到電視機上，同時也支持Netflix和其他類似的應用程序。
蘋果的Siri目前也已經體現了人工智能的好處，用戶通過Siri語音命令，可以非常方便的控制Apple TV，與設備之間的交互可以做到釋放雙手。同時，蘋果也表達了希望看到更多家庭設備融入自家HomeKit平臺的愿景，包括Google Nest，這對于家庭自動化的未來將有所幫助。
然而，Moor Insights & Strategy的總裁兼首席分析師Patrick Moorhead認為，蘋果在家庭自動化競爭的戰略上“看起來已經遲了”，到現在尚未公布任何產品，雖然競爭對手也在一點一點“搭積木”式發展，現在已經凸顯初步的成功。
Patrick Moorhead質疑蘋果，他認為蘋果還沒搞懂究竟如何打造一個家庭相關的室內個人助理，特別是在設備本身無法上傳元數據的情況下，畢竟蘋果一直宣揚如何更好的保護用戶數據，蘋果為探索私人助理的最佳方式花費了太多時間。
另一方面，谷歌的新VR虛擬現實耳機，官方售價僅為79美元，比三星的GearVR還要便宜，如果是從美國本土Verizon購買機子的話還免費贈送。Daydream View的最大優點在于，該頭戴式設備能夠支持諸多不同制造商的手機，包括蘋果iPhone，只要用戶安裝Daydream應用程序即可。
如此來看，蘋果在VR領域似乎又落后了，因為谷歌和三星已經開始炫耀第N代VR虛擬現實產品了(谷歌的第一代是Google Carboard)，而蘋果對VR之路卻沒有任何表示。庫克最近所表達的是對AR增強現實的興趣，而在相關VR和AR的領域知識不斷的收購公司，如德國的VR公司Metaio，還有曾經與谷歌合作Project Tango項目的Flyby Media等等。
分析師Patrick Moorhead表示，谷歌“早早”就開始了VR的游戲，蘋果卻可能還處于原型開發階段。
當然了，“這不是壞事，谷歌與三星一同在移動領域倡導VR，但蘋果不一定就錯過了競爭。蘋果無疑在做研究(此前傳聞已有原型)，但以蘋果傳統的做法，在他們覺得自家產品的體驗滿意之前，絕不會發布最終的產品。”
說實話，VR虛擬現實市場現在還處于非常早期的階段，所以目前還無法宣告誰已經敗北。另外，目前也不清楚未來到底是VR還是AR，或者AR與VR相結合的技術哪一種更加成功。
該分析師也同意這種說法，他表示“今天的相關設備體驗都不錯，但確實還沒有為大眾消費市場準備好。”
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