羅萊家紡（002293.SZ）近日宣布，公司名稱將由“羅萊家紡股份有限公司”變更為“羅萊生活科技股份有限公司”。
突然更名多少讓人覺得有些訝異。除去3月20日公司微信商城限量發售的100件restOn智能睡眠檢測器外，截至目前，羅萊的官方微信商城里只有“樂范魔力貼”和“納米噴霧美顏儀器”兩樣勉強跟“科技”二字沾邊的產品。而羅萊天貓商城“智能科技”一欄下，也只有一樣名叫Sense-U Clip，據說可以監測睡眠姿態、被窩溫度的產品。
且不說上述產品的生產廠家均非羅萊本身，在營收9成來自家紡產品的情況下，公司急著扔掉“家紡”帽子，是盈利出了問題嗎？
事實卻不盡然，就在更名同一天，羅萊家紡披露三季報：公司1-9月實現營收20.46億元，同比增長8.84%；凈利潤3.24億元，增幅17.03%。
而在此前的2013年，公司利潤還面臨著棉價高位與傳統零售行業遇冷的雙重擠壓，當年營收25.24億元，較上年27.25億元的數額下滑7.37%；凈利潤3.32億元，同比下滑13.07%。
2014年起，市場逐漸回溫，棉價趨于穩定，公司各類產品毛利率也較上年上漲。該年公司凈利潤3.98億元，同比增長19.85%；而2015年上半年度，公司凈利潤1.84億元，較上年同期的增速保持在16.78%。
家紡盈利能力似乎正在復蘇，界面新聞記者在梳理公司財報時，也并沒有發現任何有關智能產品的營收數據。這次更名看起來愈發像是心血來潮。
但羅萊家紡也沒有那么“任性”。業內人士稱，羅萊家紡在2014年業績企穩后就已開始探索多元模式。3月20日，羅萊家紡初涉智能產品，限量發售的100件restOn在上線后12分鐘即售罄，更是給足了公司進入智能領域的信心。
4月16日，公司與與深圳和而泰智能控制股份有限公司（002402.SZ）簽署了《戰略合作協議》，試圖借助和而泰在智能控制領域的技術優勢，生產用于臥室的系列化智能家居和家庭大健康產品。
有趣的是，該項協議落定僅一星期，和而泰便于4月23日與另一家紡龍頭，夢潔家紡（002397.SZ）簽署了內容雷同的《整體智能臥室戰略合作框架協議》。各公司對智能家居市場爭奪的激烈程度可見一斑。
根據《2010-2015中國智能家居產業發展趨勢與投資機會研究報告》預測：2015年智能家居市場的規模達1240億元。
如今2015年已經快要結束，智能家居也沒有出現十分成熟的案例可供借鑒，但人人都想從這塊“看起來很美”的蛋糕上切一塊。
5月20日，公司再次釋放從家紡到智能家居轉型的信號。當晚公司發布公告稱，旗下全資子公司南通羅萊商務咨詢有限公司計劃使用自有資金5000萬元，投資設立全資子公司“南通羅萊智能家居科技有限公司”。同時公司表示，未來將通過股權投資、并購等方式整合國內外優秀智能家居企業。
然而，業內人士表示，家紡企業想要進入智能家居領域，在新科技應用方面有著“先天不足”。
今年5月，羅萊家紡斥資近3000萬元投資深圳市邁迪加科技發展有限公司，占投資完成后21.38%股份，成為其第一大股東。該公司正是公司先前restOn睡眠監測產品的研發生產企業。但界面新聞記者從邁迪加方面了解到，截至目前，旗下只有restOn這一棵“獨苗”，并沒有其他產品推出。
10月28日，羅萊再次出手，與深圳市前海梧桐并購投資基金管理有限公司及自然人薛晉琛、林齊鳴合作設立產業投資基金，一期基金募集目標3億元，用于互聯網智能家居領域投資。
盡管動作密集，但直至改叫“羅萊生活科技股份有限公司”，公司也并未生產出消費者說得出名字的智能產品，官方平臺零星幾件在售商品也并沒有明確公司在此領域的具體方向。
雖然有行業分析師認為，羅萊家紡是在“下一盤大棋”。但畢竟步子邁得太大，且不論蘋果、谷歌這類智能行業巨頭已經開始涉足智能穿戴系列，國內樂視、小米等根正苗紅的科技公司也都將研發重點的一部分放在家用智能領域，并且已有相關產品投入市場。智能家居潛在市場雖大，但相應競爭也更加激烈。匆忙加入智能市場的羅萊家紡將要面對的競爭可想而知。
從現有情況來看，初涉新科技領域的羅萊家紡可以算是摸著石頭過河。其在對未來產品形態、盈利能力、市場接受度的認識還不十分明朗的情況下，更名強化轉型，略顯倉促，希望別反而弱化了利潤穩定的家紡主業及其品牌影響力。
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