8月份，央視欄目《每周質量報告》曝光小米移動電源存在虛報電池容量等問題。一時間，小米這個品牌再次被推到了風口浪尖。
幾日之后，小米官方出來還原真相，原來最終小米公司調查發(fā)現，國家質檢總局抽樣調查的小米移動電源并非是從小米官方渠道購買，回應的最后是以幫助大家辨認真假移動電源收尾。
此次央視抽樣的小米果真是山寨產品么？為何連區(qū)區(qū)不到百元的移動電源也存在如此巨大的造假空間？
為何仿小米？
在小米移動電源推出之前，一般的消費者購買的品牌移動電源基本都在百元檔這個價位，而幾十元的產品一般都是小公司出品。
當時，在幾十元價位的移動電源市場上，缺乏一個性價比高的移動電源品牌。而在2013年小米公司推出的小米移動電源獲得了極大的成功后，小廠們也看到了品牌的力量。
不過他們并沒有選擇正常的品牌增值道路，而是想到了仿冒這條“捷徑”。
在華強北商圈范圍內，基本上走十步就能看見一個掛有小米LOGO的商鋪，高分貝的宣傳喇叭和眾多的銷售人員成為這些小米店鋪的“標配”，店中最熱銷的兩種產品就是小米的移動電源和小米手機。
然而，走進華強北一個較大規(guī)模的IT配件商場，商場內各家柜臺各種各樣的移動電源讓人目不暇接。值得注意的是，70%以上的柜臺上也都放著標有小米LOGO的移動電源。
因為小米很火，所以現在華強北有關小米的產品，都很有銷路。“不論是正品還是山寨貨，每天都有來自全國各地或是深圳本地的客戶過來拿貨。”一位華強北商家說道，“華強北買的東西肯定是當下的熱點，或是今后有可能火的東西，過時的東西在這里很難看到。”
“之前小米沒出來之前，我們這部分產品也能賣到小米這個價錢，不過質量肯定是不能比的。”一位店主表示，“當小米移動電源出來之后，有不少來買移動電源的消費者就會以小米移動電源的售價和市場上的產品進行對標。”
這樣一來，不少產品的價格都紛紛下降。與此同時，敏銳的華強北商戶們也嗅到了這個商機，紛紛推出自己的小米移動電源，當然不少是山寨產品。而價格也變得越來越親民。
“山寨就是從趕時髦中獲利——zz仿造出質量不差的山寨貨，來滿足那些追逐時尚但買不起正品的消費者的需求。”多年來致力于研究山寨現象的芬蘭埃博學術大學管理學教授Alf Rehn在接受媒體采訪時指出。蘋果系列的山寨產品就是一個很好的例子。
在走訪中記者發(fā)現，一款和小米外形幾乎無差別的10400mAh容量移動電源，基本上都是由容量為1200mAh的電芯制成，這樣一個移動電源加上完整包裝的售價在29元每個。
而如果這種電源被貼上小米的logo，在某些店鋪和正品的小米移動電源摻雜銷售，銷售價格就變?yōu)榱?9元。
一位從事移動電源生產的業(yè)內人士帶領記者在走訪這些銷售小米移動電源的商鋪中，不斷向記者分辨出一堆產品中所謂的“山寨”機。而對于門外漢的記者而言，則幾乎對此沒有任何區(qū)分能力。
他介紹，一個移動電源最主要的成本就是電芯。4節(jié)1200mAh的電芯便宜的僅為4.8元，加上包裝的成本價大約不會超過12塊錢，而一節(jié)高品質的18650電芯的價格甚至有可能超過一個山寨移動電源的成本價。
由此可見山寨產品的利潤之高， 這也是小米成為對標的一個重要原因。
另一方面，小米的營銷方式，就是讓整個市場呈現出一種供小于求的現狀。雖然，小米移動電源并未采取搶購的方式，但是龐大的需求市場在短時間內就需要通過正規(guī)渠道之外的渠道消化。此時網上各種打著所謂正品的小米移動電源，和商鋪里面更便宜的山寨貨便成為了這些人的選擇。
艱難的打假
在小米的官網上，對于真假移動電源有著自己獨特的辨別方法。但是現實是，在華強北購買的山寨小米移動電源，從包裝和產品做工方面，如果不是對小米移動電源有著相當熟悉程度的人，幾乎看不出山寨貨和正品之間的區(qū)別。
央視的節(jié)目，讓小米移動電源山寨泛濫的現狀受到前所未有的關注。小米的打假行動也就此展開。
“在此之前公司就已經開始在各地進行假冒小米產品的打假活動。”參與小米在華強北打假行動的小米人士指出，
“現在打假并不容易，必須要現場人贓并獲才算是打假成功。”據上述人士指出，除了在華強北的市場中能夠比較容易抓到現行之外，要端掉背后的制假工廠卻是一件極其困難的事情。
“一定要找當地人臥底，首先語言上的障礙就已經不允許我們自己臥底，而且這些違法小廠的貨物運送信息只是在較為內部的幾個人知道，所以，我們的臥底往往要好幾個月才能掌握這些信息。”
正是依靠這些臥底掌握的信息，在今年5月份深圳、廣州兩地警方分別搗毀兩家仿制小米移動電源的特大造假窩點，繳獲大量假冒小米產品，也給當地造假的廠商起到了一定的震懾作用。
上述人士坦言，隨著小米在國內市場受到越來越多的追捧，打著“小米”牌子制假的事情越來越多，而華強北僅僅是一個典型。“我們現在需要花費相當一筆費用用到打假的事情當中，有時候還會在全國范圍內統(tǒng)一展開行動，以求能夠對這些人有較大的震懾作用。”
他稱，目前小米電源僅在小米官網和少數特約經銷商處有售，其余渠道產品幾乎都是假冒的。
其實，不止小米一家。
品勝電子首席運營官曾小川在接受21世紀經濟報道記者采訪時指出：“目前，作為行業(yè)內較為知名的品牌，業(yè)內對品勝產品仿制假冒的案例也舉不勝舉。對此，品勝也采取了組建法務部和各地的工商局聯手查處、各地分公司調查取證、消費者投訴等方式來獲取假冒產品信息。而打假的費用也占到公司相當部分的成本。”
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