美國作家喬納森•弗蘭岑推崇遺世獨立的寫作，他說過：“我懷疑那些工作地點有互聯網的作家能否寫出優秀作品。”據說他的工作室有隔音墻，雙層玻璃窗，掛著厚窗簾遮擋日光，戴著防噪耳機，再戴上耳罩。與弗蘭岑截然相反，巴西作家保羅•柯艾略在“推特”上分享其寫作生活，發布他寫作的視頻給讀者看，他認為，象牙塔早不存在了，互聯網反過來會改變寫作和“文化生產”的模式。作家拉什迪也許在這種瞬時、開放、鼓勵反饋的文化中找到了一種平衡，他用“推特”寫書評，用140個字符講一講他剛看過的書。
騰訊游戲副總裁程武在騰訊游戲2012年度發布會上介紹“泛娛樂”戰略
《紐約時報》的文章說，我們被一種“瞬時文化”（InstantaneousCulture）所包圍，你在Google上查一個東西，不到一秒就找到了答案。各種媒體都琢磨怎么“互動”，文化的創造者希望及時得到反饋，看到自己的想法是否招人喜歡；報刊、雜志的網站有“被發送次數最多的文章排名”，圖書網站有各種各樣的銷售排行，微博上有評論最多或轉發最多，網絡世界上還有Google的PageRank，鏈接最多、傳播最廣就有更大的權力。在這種瞬時文化的浪潮中，孤獨的寫作、長久的專注閱讀難能可貴，人們想得到短小、快速的娛樂。
2006年，TED演講擺上了互聯網，6年來，各類TED演講已經在互聯網上播放達數十億次。我們能看到一個印度大學生在TED上展示“未來的虛擬空間技術”，看到一個十多歲的孩子開發出了若干種蘋果手機軟件應用，這些演講者要在18分鐘內（去除片頭和片尾，通常只有16分鐘）講述自己的理念。近日，《大西洋月刊》網站刊登一篇文章，批評TED這樣好的節目形式成為自己拙劣的模仿者，它把一些膚淺的創意包裝起來形成銷售，裝扮得很酷，每個人都像是喬布斯，每個產品都被當成ipad。同時，這篇文章指出，網絡傳播的新形式在深刻地影響著文化，TED這種易于傳播的演講方式，其形式就是實質。我們處于一個“設計”影響著“意義”與“知識”的時代。
新的“文化生產”方興未艾，我們看到，優酷等視頻網站投入到“微電影”生產中，完美世界等游戲公司涉足電影業，近日，騰訊游戲又發布其“泛娛樂”戰略。騰訊游戲副總裁程武說，我們提出“泛娛樂”的概念，是以IP授權（知識產權，IntellectualProperty）為軸心，以網絡游戲運營為基礎的跨領域、多元化商業開發模式。比如我們有一款兒童社區類產品叫作《洛克王國》，我們首先把它做成畫冊，同時我們也做玩具，我們還給他拍電影，叫作《洛克王國！圣龍騎士》。程武強調，騰訊游戲既是開放平臺，也是內容的推送者，有強大的互聯網分析系統，有線上反饋的系統，可以幫助作者更好地推廣其產品，也使其創作更有市場針對性。他說：“隨著整個互聯網技術的發展，你會看到，音樂、戲劇、文學作品、電影、動畫會用一個非常有機的互聯網形式推送給用戶，在這個過程里，他能聽到不同的音樂，感受不同的故事，看到不同的舞臺美術的設定，跟不同的人交互獲得不同的經驗。”
3月21日，騰訊游戲年度發布會在北京舉行。出席者有：（左起）香港公仔設計師MichaelLau、導演陸川、學者尹鴻、音樂家譚盾、漫畫家蔡志忠、韓國作家全民熙、騰訊游戲副總裁程武
為了更好地完成“泛娛樂”文化生產，騰訊游戲聘請陸川為首席影視顧問、MichealLau為首席玩偶設計顧問，譚盾出任首席音樂顧問，蔡志忠擔任首席動漫顧問，韓國作家全民熙為首席文學策劃顧問。譚盾的音樂創作、蔡志忠的漫畫創作，早在互聯網時代之前就已開始，全民熙則是跟隨韓國網絡游戲而在東亞獲得成功的小說家，他們如何看待互聯網技術帶給文化生產的影響？
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