這種變化充分體現在了第十二屆金網獎案例征集活動中，一大批代表創新營銷模式的優秀作品浮出水面。據最新統計數據顯示，金網獎已陸續接收到來自300+參賽公司的近千件優秀案例，覆蓋了短視頻、直播帶貨及內容、場景、效果營銷等主流類別，其中不少精品均代表了2020年數字營銷、數字商業領域的新變量、新思維，在創意、轉化及場景媒介整合上表現不俗。
而且，這些表現突出的優秀作品身上都有創新的特質，契合了金網獎一直所秉承的“關注創新力量”的理念。2020年金網獎在獎項設置、評審規則方面，更注重對營銷、數字商業創新方面的考量， 分別設有“案例類”與“公司、機構、產品類”兩大類別獎項。其中，案例類獎項包括短視頻營銷、帶貨營銷兩大特設獎以及其他類，并特別設置了全場大獎、全場探索大獎。
商業短視頻、短視頻商業化是2020年金網獎關注的重頭戲。目前，短視頻已占據中國互聯網用戶20%的時長，優秀的短視頻營銷作品在用戶觸達播放率、互動效果及口碑、有效受眾覆蓋、獲客成本方面均拔得頭籌。就此，2020年金網獎成立了首個評選商業短視頻“BAO款”評審小組，邀請短視頻營銷領域的專家、實踐操盤手一起思想碰撞，并對評審指標、規則進行細化考量，力求尋找到商業短視頻領域的成功創造者和實踐者，與更多品牌主共享短視頻增長紅利。
在金網獎已征集到的案例庫中，能看到一眾以直播帶貨、短視頻創意、跨界營銷、社交媒體話題發酵、自媒體IP、大數據營銷等為代表的優秀創新營銷案例作品。在評審會召開前，這里先提前劇透一批優秀作品：
疫情期間，在實體家電行業歷經“至暗時刻”之際，快手為格力量身定制“董明珠快手直播首秀”營銷方案，取得了首播半小時GMV破億、總GMV超3.14億的成績。這一直播帶貨營銷方案，充分激活“老鐵經濟”勢能，為傳統制造業轉型升級提供更多可行性探索方向， 實現品、效、銷超強轉化。
以“蚊學說”為核心發酵話題，通過短視頻營銷方式掀起全民“杠蚊”熱議話題，覆蓋抖音、微博、小紅書等主流社交媒體，創造持續性的品牌內容池，實現了5億的話題播放量、全渠道銷售額達2500萬的2020年“超威蚊學說”營銷方案。
以及，51talk攜手360IOT，以“這個夏天召喚黑科技，不一YOUNG的煙火”為主題，突破傳統、Hold全新嗨點，借助這場漂亮的捆綁營銷戰役，突破創新混搭式跨界營銷共贏。 實現360IOT+51talk在PC及移動端頁面曝光、課程預約戰績全線飄紅的不菲成績。
從以上案例中，我們可以看出:無論是直播帶貨、短視頻營銷、跨界營銷還是大數據營銷，都在重新定義營銷，且在驅動品牌數字化進程方面，起到關鍵推動作用。在數字產業化，產業數字化的經濟發展的大背景下，合理進行短視頻領域布局，不僅有助于抓住這一波流量紅利，更能加速推動企業整個供應鏈、組織形態的升級，實現數字化的全面升級。
本屆金網獎，在數字商業開啟新征程的浪潮中，著力尋找創新力量的踐行者，解碼“短視頻商業化”這一全新商業形態。（許文）
京公網安備 11010502049343號