移動MM（Mobile Market移動商店）終于要“出生”了。近日有消息稱，MM可能在9月能上線。與此同時，中國電信在線應用商店即將建成的消息也甚囂塵上，而中國聯通更被傳言引入的3G版 iPhone中將內置蘋果App Store，同時緊密測試其基于Uni平臺的手機操作系統“UniPlus”，利用自行開發的操作系統向用戶提供各種應用。南橘北桔，在國外“活”得風生水起的移動軟件商店，能否在中國成為電信運營商推進3G的“殺手锏”，賽迪顧問通信產業研究中心副總經理孔京認為，答案是肯定的。
所謂“移動軟件商店”，簡而言之，是指向手機上網用戶提供游戲、旅游信息和新聞定制服務等應用程序的下載服務，并向其收費的方式，其中應用程序大多來自自由軟件開發者，他們通過與“商店”分成來賺得收入。目前國外最為成功的移動商店莫過于蘋果的 AppStore。據蘋果方面稱，截至今年7月15日，AppStore中各種應用程序，累計下載次數已突破15億次。但在中國，盯牢這個“金礦”的是電信運營商。
最強勢的電信運營商會勝出
從目前透露出的信息來看，三家電信運營商將采用不同的“商店經營模式”，其中中國移動采用與開發者直接分成模式，用戶每下載一個軟件程序，移動運營商得3，開發者得7；中國電信則引入第三方公司參與運營，即中國電信主要負責門戶的運營及平臺產品或服務的營銷推廣，第三方公司主要負責平臺產品的審核及平臺的技術等方面的工作，開發者負責提供程序，核算后收益可能按照３：４：４比例與第三方公司、軟件開發者進行分成；中國聯通最為“神秘”，是加入Android陣營，還是和iPhone共享蘋果商店，還未可知。
三個不同的“商店”究竟哪個生意會更好呢？孔京認為，MM是由廣東移動和移動旗下的卓望公司開發，其控制權牢牢掌握在自己手里，“根據運營3G最成功的日本經驗，對產業控制處于強勢地位的運營商往往更有利。因此移動MM可能在前期發展更為順利。”
不怕盜版憂支付
盡管被寄予厚望，但在盜版橫行的中國，軟件下載從來都是以“免費大餐”為主，即使下載工具從電腦變為手機，這股“邪風”能否剎得住，不少人對此不敢太過樂觀。有人甚至認為，未來會出現很多小網站，從移動商店付費下載軟件后，放置自己的網站上免費供人下載。這并非杞人憂天，目前許多收費的文學網站，均面臨這個問題。
不過孔京對此卻并不太擔憂:“這些手機軟件價格應該會很低，大多在幾元之間，不會對用戶造成太大壓力，同時由于價格太低，盜版商并不會有太大利益，興趣可能不會很大。”
“關鍵問題可能是支付。目前國外蘋果商店是用信用卡直接在手機客戶端支付，但以中國目前的信用環境和銀行卡使用體系而言，并不是很適用。最可行的應該還是運營商代扣，開發者與運營商分成，手機用戶保持現有充值模式就可以了。”孔京認為，解決了這個問題，才可能真正為手機軟件商店掃平道路。
電信運營商將成為市場老大
事實上，由運營商主導的“移動軟件商店”，中國是頭一份。在國外，蘋果iPhone、諾基亞、谷歌、微軟、RIM等眾多國際知名企業紛紛“掘金”應用程序商店，手機廠商、互聯網廠商、操作系統提供商分切應用程序商店這塊巨大蛋糕由來已久。顯然，在3G時代，誰占領了終端桌面，誰就是老大。
“但在中國，終端廠商想要單獨走這條道路，有點難。最可能出現的情況是，被運營商收編。”孔京認為。她以聯通為例，盡管聯通引入iPhone已經是鐵板釘釘，但應該不會全盤引入APP Store。“在日本，APP Store基本上是完敗，因為運營商太強勢了，這塊蛋糕不可能切給蘋果。”孔京覺得在中國，電信運營商也最可能成為一個大平臺，這些終端的軟件商店都嵌入到平臺上，“因為從現有狀況看，中國運營商已經在試圖控制整個產業鏈。”[NextPage]
整個移動增值市場并不樂觀
無論是深度定制手機，還是開設移動軟件商店，中國三大電信運營商正在向日本同行學習，但不可否認，長期以來，移動增值業務非正常發展，很有可能成為移動軟件商店的“一道坎”。
“整個中國的增值業務環境，其實并不理想，處于相當初級水準。”孔京尤為強調這點。2G時代，為移動運營商和SP賺得財源滾滾的增值業務，成為“垃圾”、“陷阱”的代名詞。SP，這個原本可為整個手機應用帶來顛覆性變化的名詞，最終被踩入“泥沼”。
孔京擔心，在手機軟件銷售過程中，也出現一些不必要的“陷阱”，因此電信運營商和中間商能否吸取2G時代的教訓，“將決定此業務能否迅速覆蓋受眾的關鍵”。
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