近日，阿里巴巴旗下子公司、全球領(lǐng)先的在線軟件服務(wù)運(yùn)營(yíng)商阿里軟件正式宣布，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商務(wù)即時(shí)通訊平臺(tái)阿里旺旺正式介入互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，這是阿里旺旺自整合貿(mào)易通、淘寶旺旺品牌之后，首次涉及網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。來(lái)自阿里軟件的最新運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示：截止2009年5月底，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商務(wù)即時(shí)通訊工具阿里旺旺用戶已經(jīng)超過(guò)1.3億，月度活躍人數(shù)已突破7000萬(wàn)大關(guān)。
阿里旺旺介入互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)
據(jù)CNNIC此前發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截止2008年12月31日，中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到2.98億。網(wǎng)民數(shù)量飛速增長(zhǎng)的同時(shí)，也帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的高速發(fā)展。來(lái)自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示表明，09年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到200億。
阿里旺旺在短短兩年內(nèi)已成為僅次于QQ的國(guó)內(nèi)第二大綜合即時(shí)通訊軟件。根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，09年第一季度中國(guó)即時(shí)通訊軟件總覆蓋人數(shù)保持緩慢上升趨勢(shì)，3月份總覆蓋人數(shù)接近2億。阿里旺旺與QQ、MSN構(gòu)成國(guó)內(nèi)IM領(lǐng)先陣營(yíng)，其中，阿里旺旺月度覆蓋人數(shù)為7086萬(wàn)，約占中國(guó)網(wǎng)民總量的25%，平均增長(zhǎng)率均保持在6%左右，遙遙領(lǐng)先于MSN。
阿里旺旺憑借對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確判斷和不斷完善用戶體驗(yàn)，依靠龐大的用戶數(shù)，以精準(zhǔn)營(yíng)銷介入互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。通過(guò)IM進(jìn)行的“精準(zhǔn)營(yíng)銷”所呈現(xiàn)出的商機(jī)則更加誘人，不僅僅能夠針對(duì)特定人群做投放，達(dá)到事半功倍的效果;同時(shí)，作為廣告主和用戶之間互動(dòng)的載體，旺旺超出IM工具瓶頸，也通過(guò)自身的綜合服務(wù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，使廣告有進(jìn)一步轉(zhuǎn)化的可能。
阿里旺旺或?qū)⑼ㄟ^(guò)廣告建立盈利模式
“其實(shí)，阿里旺旺截止此次試水前一直拒絕刊出廣告。”阿里軟件相關(guān)人士透露，“阿里旺旺的這一做法并非不需要錢，更多的是由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的謹(jǐn)慎和對(duì)用戶體驗(yàn)的考慮。現(xiàn)在由于阿里旺旺用戶積累到了一定的數(shù)量，應(yīng)眾多客戶需求開(kāi)始對(duì)外銷售廣告的。”
對(duì)于阿里旺旺或?qū)⑼ㄟ^(guò)廣告建立盈利模式的說(shuō)法，該負(fù)責(zé)人表示，兄弟公司淘寶網(wǎng)在去年已經(jīng)通過(guò)廣告模式實(shí)現(xiàn)了收支平衡，同時(shí)表示阿里旺旺并沒(méi)有盈利壓力。
經(jīng)過(guò)飛速發(fā)展，目前阿里旺旺已經(jīng)是一個(gè)覆蓋1.3億商務(wù)人士、白領(lǐng)、大學(xué)生等高端人群，用戶平均年齡在22-28、人均月薪高于3500元的強(qiáng)大廣告載體，無(wú)疑這些數(shù)據(jù)讓阿里旺旺決心涉足廣告盈利模式。
業(yè)內(nèi)分析人士表示，以目前阿里旺旺現(xiàn)有的用戶數(shù)和覆蓋度，蘊(yùn)含著極大的傳媒價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)廣告是它的一個(gè)有益補(bǔ)充。阿里旺旺試水廣告是必然趨勢(shì)，此前的積累用戶階段使得阿里旺旺擁有為數(shù)眾多的高消費(fèi)用戶，而阿里旺旺這種精確的人群定位將會(huì)使商家所投放的廣告效果最大化。基于淘寶網(wǎng)的成功，阿里旺旺是否能在廣告市場(chǎng)再造輝煌，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)格局產(chǎn)生何種影響值得期待。
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