中國的葡萄酒市場正在成為酒業的下一個風口。2015年，進口葡萄酒市場迅猛增長。2015年，我國進口葡萄酒總量同比增長44.58%；進口額同比增長34.30%。國產葡萄酒行業也延續了2014年起上漲的趨勢，截止2015年10月，我國葡萄酒行業實現收入357.25億元，同比增速為8.55%，實現利潤總額37.82億元，同比增速為14.79%。目前，中國的葡萄酒零售市場價值約為780億元，進口葡萄酒占三分之一左右。進口紅酒正在快速被國內消費者接受，未來的葡萄酒市場，在移動互聯網加速了市場運行的情況，市場的環境的變化也變得日新月異。
中國葡萄酒市場互聯網+后真的改變了嗎？
2014年開始，國內互聯網創業高潮，O2O企業大量涌入市場，如“酒仙網”、“1919”等也相繼誕生，但經過兩年多市場的檢驗，國內葡萄酒市場的混亂并沒有明顯改觀。究其根源，主要分為兩個方面，一方面，以上O2O平臺只是從表象上減少了部分中間環節，但并沒有從根本上解決中國葡萄酒市場的根本問題；另一方面，現在市場上的酒類平臺都是綜合性的酒類平臺。眾所周知，喝酒的人都有自己專一的愛好，或喜歡啤酒，或喜歡白酒，或是葡萄酒。
“酒仙網”、“1919”如果同傳統百貨商場一樣，是一個綜合的線上酒類商城，買酒的用戶對其的品牌印象就是“雜貨鋪”。舉例電商行業的獨角獸“淘寶”，雖然“淘寶”已經是電商行業的獨角獸，但仍無法阻止以3C為切入口的“京東”崛起。從傳統百貨商場分解成現在的專賣商場，甚至服裝商業街、家具商業街等可以看出，任何行業最終都會趨向專業品牌。消費者也會根據自己的需求，選擇該行業的品牌領導者。也只有更加專業的渠道，才能提供更加專業的服務，更能懂得這個專業領域的用戶痛點。
葡萄酒與白酒和啤酒相比，有它獨特的“痛”，如：消費者購買渠道受到區域、消費場景等限制，渠道單一容易產生相對壟斷；葡萄酒市場價格虛高，餐廳、KTV等高頻消費場景處于價格相對壟斷地位，消費成本高；紅酒質量參差不齊，以次充好、假冒產品眾多，用戶很難買到真正的進口葡萄酒等問題。
中國紅酒市場需要新的方式解決混亂的病癥。
中國有自己的葡萄酒品牌，現在也需要專注的渠道品牌。而葡萄酒行業的癥狀其實也圍繞一個核心，渠道！紅酒來源渠道決定了紅酒的質量，消費者購買渠道決定了紅酒的價格。解決以上兩點，才能真正的幫助中國紅酒市場擺脫混亂病癥的糾結。
首先是來源渠道。紅酒來源一方面是國內，一方面是國外。有人說這是中外葡萄酒最大的差距，為什么？因為葡萄酒行業歷來有“七分原料,三分工藝”之說,好葡萄對生存的條件要求相當苛刻,對日照、氣候、土壤等自然條件都有嚴格的要求。國外，葡萄酒的生產是在一個莊園內完成，而在我國，很多葡萄酒廠有相對穩定的基地就很不錯了，這必然影響到葡萄酒的質量。中國與國外葡萄酒的差距還在于產區特色不突出，產品同質化嚴重，品種區域化也不明顯，在中國的葡萄園中，單一品種的赤霞珠幾乎就占到了50%，原料品種的單一化也暴露出中國葡萄酒的弱勢。
再看消費者采購渠道，雖然在互聯網上有很多相關的帖子，但因為葡萄酒在國內消費場景的問題，真假難辨一直是難以解決的問題。市場真正需要的是一個可以讓用戶放心的，價格合理的，且可以即時送達的服務方式。
聚焦葡萄酒的葡萄酒專供平臺“9號倉庫”
筆者經過調查發現，在江西、福建，基于全互聯網平臺的“9號倉庫”平臺正在做相關服務。“9號倉庫”是“進口葡萄酒專供平臺”，專注葡萄酒行業，直接與國外葡萄酒酒莊達成合作，去中間化的同時，更保證了價格以及品質。同時“9號倉庫”承諾1小時內送達。筆者在南昌市三個不同地點嘗試使用“9號倉庫”購酒，最長的送達時間也不過45分鐘左右。 “9號倉庫”的這種模式，直接打破了上下兩個渠道的原有模式，徹底的把中國紅酒市場的混亂病癥排除在外，同時也突破了消費場景的相對壟斷壁壘，讓消費者在任何時間，任何地點，都能買到物美價廉的優勢紅酒。
“9號倉庫”經過近兩年在江西和福建的市場運營，專注葡萄酒市場，已經證明了其市場價值，該模式抓住了當前國內葡萄酒市場的消費者痛點和市場痛點，完美解決了市場急需的各類問題。相信在“9號倉庫”完成全國推廣后，葡萄酒行業將進行新的革命，甚至于國內消費者對于酒類的選擇也會發生相應的轉變。
京公網安備 11010502049343號