七位媒體圈大佬齊聲呼吁：真實是廣告的生命
互聯網時代，真實距離謊言只有半步之遙。一樁樁惡意炒作、商業詐騙、虛假信息等不斷曝光，挑戰著社會與公眾的“真實”底線。
處于失真信息的包圍中，公眾無比渴求真實的回歸。而肩負著信息爆炸時代消費者最大的資訊來源，互聯網與媒體行業有責任、也有義務在失真的環境中傳遞更多真實的聲音。
2014年11月24日，由中國互聯網協會網絡營銷工作委員會(IMCC)，攜手鳳凰網、樂視網、天極網等業界知名媒體企業，首倡“真實是廣告的生命”主題活動，向公眾傳遞出“回歸真實”的業界最強音。
委員會的發起人之一，中國互聯網協會網絡營銷工作委員會副主任委員，天極傳媒集團總裁李志高在采訪中表示，杜絕網絡營銷造假，加強行業自律，回歸真實的路徑，正是委員會常年堅持的重頭工作之一。
對于真實，這位擁有著20年從業經歷的媒體傳播與廣告營銷領域的領軍人物有自己的理解，“對做人而言，真實即誠實、誠信，而在網絡營銷中，由于受眾面廣、影響力大，任何形式的營銷創意都必須守住‘真實’這個底線。”李志高說。
何為真實？在鳳凰新媒體副總裁徐進眼中，“真實”不僅僅是個物理名詞，更是一種態度，一種主張，一種印在每個人內心深處的力量。
作為擁有13年4A廣告公司光環，跨界到互聯網新媒體的轉型人，徐進背后是匯聚中國4億中高端、具有主流價值觀用戶人群的鳳凰網。“不論行業怎么變，真實都是新聞的生命，是媒體人必須永遠堅守的一樣東西。”徐進如是說。
堅守新聞的真實底線，徐進亦在廣告價值與新聞理想兩條看似不相交的平行線中找到了交叉點。“不論是廣告還是新聞，其根源都是基于內容創造價值，而想要打動人心，唯有二字，便是真實。”
與徐進一樣，同為跨界者的樂視網營銷副總裁劉剛在采訪中坦言，“真實二字是廣告營銷領域永遠的主題。”從傳統電視行業跨界到互聯網行業，各種營銷數據的造假曾是劉鋼的最大困擾。
“在廣告營銷界有句老話，‘我知道有一半費用浪費了，但不知道是哪一半’，這說明對真實營銷效果的評估，一直都是擺在廣告主與營銷人面前的難題。”劉鋼說。
針對時下為了追求商業利益，屢屢出現的營銷造假現象，作為樂視營銷體系的領導者，劉鋼堅決說不。他始終要求團隊保持誠信，絕不能為了短期商業利益背離基本的行業原則。
在《IT經理世界》執行總編陳瓊眼中，其實真實有時候也意味著一種妥協，一種承認不完美的勇氣。只有保持內心的真實，不斷自我檢省，才能不斷取得進步。于個人是這樣，于商業亦是如此。
“營銷案例中，夸大和謊言固然能在短時間內實現受眾的注意力提升，但在更長的時間周期里，反而會消解受眾的信任，甚至走向品牌倒塌的不歸路。”陳瓊如是說。
不論時代如何改變，但唯有真實不變。身處于變革中的媒體行業，擁有10多年一線記者經歷的《21世紀營銷》編輯部主任王學對這份真實深有感觸。
在采訪中王學說：“自媒體的出現讓新聞報道的敘述方式發生了巨大改變，在這個時代中，謠言和真實只有一墻之隔。但不論時代如何發展，行業如何變化，真實的新聞報道永遠是媒體人的職業操守，偏離這個準繩，也就喪失了媒體的生命。”
多年的從業經歷讓愛卡汽車的副總裁孫曉晨認識到，真實即是溝通。“企業生存發展的核心理念是‘一切從用戶需求出發’，只有掌握用戶最真實的聲音才是最強大驅動力。”
為此，愛卡汽車構建了全球最大的汽車主題社區，并以O2O模式打通線上線下，每年至少完成5萬場線下活動。以車為紐帶，構筑起人與人之間、人與車之間、人與愛卡之間、人與廠商之間的緊密社交關系。“對于愛卡來說，最大的核心競爭力就是匯聚了大量用戶真實的聲音。”孫曉晨如是說。
作為新興智能科技資訊類媒體電科技的創始人，敢說敢做的徐建文從不肯墨守成規，無論觀察角度還是主題論據總會力爭新穎獨特，給受眾帶來更多視角的解讀。不過，他對自己，對團隊始終設有一條底線，那就是真實。
“真實是媒體的大動脈。大動脈一旦出了問題，便會血流不止，虛假的報道無異于自殺。”徐建文在采訪中表示，電科技目前還未遇到虛假廣告方面的問題，“因為我們很弱小，還處于品牌積累期，不會去觸碰這一紅線，未來也不會觸碰，因為不劃算。我們堅持有一說一，做多少說多少，絕不虛張聲勢。”
此次“真實是廣告的生命”主題活動，是對“真實”這個主流價值觀回歸的一次重要引導。盡管李志高、徐進、劉鋼、陳瓊、王學、孫曉晨、徐建文這七位媒體高管的身份不同，但對于“真實”的堅守卻是相同的。真實是力量是情懷，在這個浮躁的、被碎片化的時代中，我們呼喚真實的回歸。
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