此前，就有消息表明，很多零售商都想自己做支付體系，對 Apple Pay 的支持態度顯得很曖昧。如今，已有一部分零售巨頭明確表示要開發自己的移動支付工具，不跟蘋果玩兒了。
Apple Pay 發布時，蘋果強調其獲得了美國六大銀行的支持，并已經與大量零售商結為伙伴，這其中包括梅西百貨、麥當勞、Walgreens 、迪斯尼等，總數達到 22 萬個。但是，不可忽視的是，那幾家大型連鎖巨頭并未參與到支持隊伍中來，這其中就包括沃爾瑪、塔吉特百貨、星巴克等。
星巴克等連鎖品牌表示，之所以不支持 Apple Pay 主要是因為暫時無法在所有網點中安裝支持 NFC 付款的款臺設備，這樣將花去高昂成本。但是呢，星巴克卻說，他們會提供工具，讓用戶通過 Apple Pay 把資金先轉入星巴克的支付 App 中，最終通過星巴克支付工具來支付。要知道，星巴克 App 平均每周能轉化 600 萬次購買，占到實體店總購買量的 15%。這么大一塊蛋糕怎能輕易拱手讓人？
星巴克的app堪稱全美最成功的移動支付系統，越來越多的零售巨頭想要模仿星巴克的做法。為什么？當然不是不愿意安裝 NFC 款臺那么簡單的原因了。使用 Apple Pay 依然走的信用卡支付渠道，但商戶與信用卡公司之間的關系卻一直都不好。在美國，人們在消費場所刷一次信用卡消費，商戶必須向信用卡公司交付交易額的 2% 作為手續費。2012 年，這筆手續費就高達 400 億美元。雖然 Apple Pay 不會再向商戶收取額外的手續費，而是轉而向銀行收取，但仍改變不了商家要向信用卡公司交付高昂手續費的事實。
在傳統支付時代，信用卡消費成為一種廣為接受的方式，但隨著移動支付的興起，零售商似乎也看到了繞開信用卡的機遇。目前，沃爾瑪、塔吉特等零售業巨頭已經組建了自己的移動支付聯盟，并正在開發名為 CurrentC 的移動支付工具。該工具和 Google Wallet、Apple Pay 一樣，都是通過智能手機來完成支付。
從技術方面來看，CurrentC 并未選擇 NFC 技術，而是選擇了二維碼。這么做主要是為了兼容更多的沒有 NFC 通訊模塊的智能手機。但是它的重點不在這里，它的重點在于“去信用卡化”。消費者可以將 CurrentC 與自己的借記卡、禮品卡綁定，甚至直接綁定銀行賬號。如果消費者通過 CurrentC 刷自己的借記卡消費，每筆交易的手續費只有 12 美分。并且，由于出自零售巨頭之手，CurrentC 也有著顯著的零售特色，比如商家會向使用該工具的消費者提供特殊的折扣優惠。
目前，CurrentC 正在最后測試中，預計明年對外發布并啟用。毫無疑問，CurrentC 將與 Apple Pay 形成直接競爭。雖然 Apple Pay 擁有先發優勢，但 CurrentC 卻向消費者提供了豐富的折扣計劃，代價是，它不允許用戶再使用 Apple Pay。到底用哪個？這是個問題。
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