近幾年，SNS、微博、微信等社會化網絡與媒體持續火爆，社交類APP更是層出不窮。相比之下，國內搜索引擎的社交化之路剛剛起步。作為第二大中文搜索引擎，上線兩周年的360搜索收獲了近三成市場份額，并推出一系列創新產品功能，其中今年7月份上線的“談談”應用平臺，標志著360搜索正式嘗試輕社交化之路。
2012年8月360搜索上線，在完成新聞、網頁、問答、地圖、音樂、視頻和百科等頻道基礎框架搭建之后，尋求差異化成為360搜索發展方向。在強調干凈、綠色的同時，360搜索先后推出良醫搜索、欺詐推廣全賠計劃、搜索網購先賠計劃等，并持續推出微創新功能，如雙Ctrl搜索、個性化新首頁、紅番茄評分機制，還有雷電以及社交化平臺談談頻道，在產品功能和用戶體驗方面不斷突破。
今年7月上線的“談談”成為360搜索收款輕量級聊天工具。和之前看到的社交應用相比，它的社交場景更加搜索引擎化。首先，該應用融入了用戶的搜索，在用戶搜索到結果的同時對搜索結果進行了社交化處理，很突出的特點就在于，它通過搜索用戶從機器搜索過渡到人和人的交流，讓有著同樣話題的用戶，在談談上實現對相同話題的交流和分享，吐槽聚集，滿足用戶個性化的深層需求。
“談談”無需實名注冊，也不用加入群，每一次分享都被記錄下來，最終以"大拇指"點贊的形式呈顯在搜索結果上，當下一個用戶通過檢索時，看到該關鍵詞的評論和點贊，便會促使瀏覽者結合其他用戶的推薦，快速、準確找到所需信息，并顯示"該結果被多少個網友分享過"。
相比微信、QQ的封閉和半封閉，360的談談更具開放性。用戶可以找到任意關心的話題，并參與進去。有網友打比方說，QQ群就像一個樓房，每個住戶都是封閉的，不能擅闖任何一個房間。而360談談則如同一個公園，不同的人群都可以聚集，大家可以發表不同的言論，談自己的愛好，隨意交流。另外，不同于一般的QQ群和微信群，談談在交流上沒有上限，用戶交流沒有阻隔。
在智能搜索領域，360搜索正扮演著革新者的角色。上線2年來，市場份額達到30%，已足夠讓其在國內搜索引擎市場上擁有著話語權。而在移動搜索方面，6月360已上線獨立搜索App，將搜索與App矩陣整合打通，打起更快、更準、APP內搜索、APP即搜索等微創新組合牌。2個月時間移動搜索次數超過1千萬的速度看起實力不容小覷。
有分析人士認為，未來的搜索引擎的社會化訪問服務也是互聯網的一種趨勢，搜索引擎在涉足社會化只是遲早的事情。搜索引擎社交化不同于搜索，這是一個大的用戶蓄水池，無論是百度還是360，和目前活躍程度高的QQ群、微信群、和新浪微博的第一梯隊比還有差距。搜索引擎要實現社交化，還需要對產品細節的不斷改善，解決產品的社交核心屬性問題，持續提升用戶體驗，所以還有很長的路要走。
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