據國外媒體報道，蘋果周二舉行的iPhone 4S發布會成為新任CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）首次登臺演出。盡管他并不像前任史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）那樣具有極強的個人魅力和舞臺表演力，但庫克也表現了自己的不同風格，即他更愿意突出整個高管團隊的協作，而非個人展示。
蘋果iPhone 4S的發布會說明了蘋果粉絲多么想念史蒂夫·喬布斯，但此次活動也給觀察人士提供了一個留意新任CEO蒂姆·庫克做事方式的機會。在發布會上，庫克熟練地運轉著每一個程序，但與長期執掌蘋果的喬布斯不同，庫克迅速將展示新款iPhone的機會交給了他的高管團隊。
市場調研機構Forrester分析師弗蘭克·吉列特（Frank Gillett）表示：“他所做的是讓自己的團隊閃光。我們看到了一種不同的風格，坦誠地講，這是一種健康的風格，顯示出整個團隊的協作，表明高管團隊的板凳深度，而不僅僅是個人展示。”
創新擔憂
盡管此次發布會像以往一樣精心設計，但缺少了過去幾年蘋果活動的特有魅力，也缺少了喬布斯個人給活動帶來的熠熠星光。另外，針對外界擔心其是否能夠在缺少創始人喬布斯的情況下在明年繼續保持創新力，蘋果并沒有給出明確的答復。
CCS Insight分析師約翰·杰克遜（John Jackson）在出席蘋果新品發布會后表示：“有足夠的理由相信蘋果的運營不會出現任何問題。但是在產品執行力和創新方面，蘋果能否保持其產品和商業模式的創新步伐的確值得擔憂。”
在競爭激烈的移動領域，品牌和營銷具有重要作用。蘋果魅力部分來自喬布斯，這位硅谷的標志性人物這蘋果的產品發布會注入了自己的魅力，并將這些產品發布會變成科技領域最熱門的節日。
有分析師認為，新款iPhone 4S令人失望并產品本身或發布會上的介紹并沒有太大關系，更重要的原因在于此前外界對于新一代iPhone的期望值過高。
約翰·杰克遜表示：“蒂姆·庫克做得不錯。這并不是他最擅長的工作，他已經做到最好。值得注意的是，今天是蘋果新紀元的開始，今天的活動就是一個起點。蘋果高管團隊彌補了喬布斯留下的空缺。”
取勝妙招
在喬布斯親手創立的蘋果公司內部和外部，喬布斯一直是神一樣的人物。
在蘋果的產品發布會上，喬布斯總是會在表演過程中說出“還有一樣東西”這句名言，而他高超的表演技巧也迷倒了眾多觀眾。喬布斯的新品發布被數百萬粉絲觀看，并被華爾街的分析師們研究。
但分析師認為，期望庫克這樣一位運營大師復制喬布斯的臺上表演是不公平的，甚至是不明智的。弗蘭克·吉列特表示：“沒有任何理由認為這種方式不可取。不同的演員當然會有不同的演出。重要的是關注產品進入市場后的表現。”
相反，蘋果的新品發布戰略似乎要突出整個團隊。在喬布斯缺席的情況下，蘋果確實需要調整自己的取勝妙招，包括在產品發布會之前就透露活動主題。
在周二的活動中，庫克首先上臺，以傳統的語調簡要介紹了蘋果的成就及其發展。他看起來很放松。隨后，iPhone 4S這款產品是由蘋果營銷負責人菲爾·施勒爾（Phil Schiller）推出的，而蘋果軟件業務負責人斯科特·弗斯塔爾（Scott Forstall）和蘋果資深員工埃迪·庫伊（Eddy Cue）則分別介紹了iOS操作系統和iTunes服務的更新。
iPhone 4S發布活動是蘋果近年來首次在加州庫珀蒂諾總部的1 Infinite Loop舉行活動。這使很多曾成群結隊參加蘋果活動的忠誠粉絲被擋在門外，也沒有了過去蘋果產品發布會那種狂歡氛圍。出席此次活動的人數被限制在蘋果總部禮堂可以接受的范圍之內。
一些觀察人士曾表示，蘋果為此次活動發出的邀請函缺少過去那種懸念，因為邀請函明確寫著“我們來談談iPhone”，而不是像過去那樣寫一句模棱兩可的話。
Creative Strategies分析師蒂姆·巴拉林（Tim Bajarin）表示：“喬布斯具有個人魅力，以及一種無與倫比的舞臺表演力。但是喬布斯的舞臺表演更優秀，真正重要的還是他的言論。”
他補充說：“從這方面來看，他們做到了。他們不僅明確介紹了遠景與方向，而且介紹了新產品的開發及消費者需要這些產品的原因。”
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