多家第三方應(yīng)用開發(fā)者向媒體抱怨稱，蘋果正在“秘密”購買谷歌廣告，這些廣告將用戶直接引向App Store的應(yīng)用列表，而不是開發(fā)者的網(wǎng)站。有消息稱：“蘋果正試圖通過應(yīng)用內(nèi)支付來最大限度地增加營收。蘋果已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，如果把用戶引導(dǎo)到應(yīng)用商店購買應(yīng)用，而不是通過網(wǎng)絡(luò)流量，他們可以從開發(fā)者身上賺到更多的錢。”
據(jù)報道，蘋果悄悄為教育應(yīng)用Masterclass、流媒體視頻應(yīng)用HBO、語言學(xué)習(xí)應(yīng)用Babble、交友應(yīng)用Tinder和Bundle等第三方應(yīng)用悄悄購買了谷歌搜索廣告。盡管廣告都有幾乎相同的跟蹤參數(shù)，但廣告本身沒有披露廣告商，這可能表明有一個實體在購買它們。
值得注意的是，媒體目前還無法證實蘋果確實是廣告位的購買者。這些信息來自開發(fā)者。這可能是基于這樣一個事實，即應(yīng)用開發(fā)者沒有購買廣告，廣告直接進(jìn)入App Store的鏈接。一些開發(fā)者向媒體表示，這些廣告可能會損害他們的業(yè)務(wù)，因為蘋果要從應(yīng)用商店和應(yīng)用內(nèi)支付獲取的銷售額抽成15%至30%，也就是收取所謂的“蘋果稅”。
點擊廣告的普通用戶可能不知道開發(fā)者沒有投放廣告。如果新用戶通過應(yīng)用商店而不是應(yīng)用網(wǎng)站注冊，應(yīng)用開發(fā)商收取的訂閱費(fèi)將被蘋果抽成15%到30%。“第三方應(yīng)用開發(fā)者是根據(jù)客戶的價值來獲取增長，如果客戶的價值減少了30%，應(yīng)用開發(fā)者的利潤就沒有了，”一位因害怕報復(fù)而選擇匿名的消息人士說。
此外，廣告位使得廣告對應(yīng)用的實際開發(fā)者來說更加昂貴。這是因為當(dāng)多方競標(biāo)同一個廣告位時，價格會上漲。有營銷人員向媒體表示，廣告位所代表的許多品牌過去都曾積極試圖規(guī)避蘋果應(yīng)用商店的支付政策。截至目前，蘋果對此報道未予置評。
蘋果應(yīng)用商店的抽成在過去被證明是有爭議的--這也是游戲開發(fā)商Epic Games對蘋果發(fā)起反壟斷訴訟中的原因之一。事實上，正是Epic Games繞過了蘋果應(yīng)用商店的支付系統(tǒng)以及蘋果的抽成，才引發(fā)了這場正在進(jìn)行的法律戰(zhàn)。
今年9月，美國一家地方法院的法官裁定蘋果不是壟斷者，但命令該公司開放對開發(fā)者在應(yīng)用商店與客戶溝通的一些限制。蘋果申請暫緩執(zhí)行這些決定，但遭到拒絕。
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