谷歌曾是網絡出版商主要的推薦流量來源，后來Facebook超過了它。

現在，谷歌又重新回到了第一名的寶座。

據來自數字分析公司Parse.ly的最新數據顯示，在2017年期間，谷歌已逐漸成為出版商主要的外部瀏覽量來源。

這基本上較今年年初時來了個大翻轉：今年1月，Facebook為出版商帶來了近40%的外部流量；如今這一數字降到了26%。反觀谷歌，其對出版商的流量貢獻從1月的34%增至了目前的44%。Parse.ly的數據來自約2500家使用其分析服務的出版商，其中包括《華爾街日報》、《時代》雜志、科技媒體Mashable和《赫芬頓郵報》。

　　今年以來谷歌（紅）和Facebook為出版商貢獻的流量對比

究竟發生了什么，才導致Facebook和谷歌的位置出現翻轉？以下是可能的幾個原因。

——Facebook不斷更新其新聞流算法，任何這些改變都會對出版商產生深遠的影響。比如，Facebook在去年表示，將優先顯示來自用戶朋友或家人的博文，而非出版商的博文。

——Facebook“即時文章”（Instant Articles）功能的重要性下降。該服務直接托管部分出版商的內容，但同時也承諾向原始網站推送更多的讀者。

——在Facebook上直接發布視頻正日益流行，這可能影響了網絡出版商在它們Facebook頁面上粘貼的鏈接數量。此外，相比文本鏈接，Facebook算法可能會優先展示原生視頻，這也會對出版商的流量產生影響。

出版商從谷歌AMP（紅）獲得的頁面瀏覽量已超過來自Facebook Instant Articles的瀏覽量

——谷歌的“加速移動頁面”（AMP）功能變得更加重要。AMP還在谷歌服務器上直接托管出版商的內容。AMP“故事”——通常來自新聞出版商——會作為“Top Stories”展示在移動搜索結果的最上方，而這能夠推動點擊量。