據外媒報道，市場研究公司Magna預計，到2020年全球半數的廣告支出將流向在線廣告市場，與花費在電視、印刷媒體和廣告牌等上面的線下廣告支出相當。
Magna預計，到2018年全球數字廣告將占市場總體的44%，規模為2370億美元；到2020年在線廣告的市場份額將達50%，規模為2910億美元。
眼下，各種形式的數字廣告都在增長，其中搜索廣告的份額最大。預計在明年，營銷商的搜索廣告支出將達1130億美元，較2017年增長12%。這些搜索廣告支出大部分將花在移動端，占比達63%。
Magna還預計，明年所有類型的移動廣告支出將達1470億美元，較2017年增長27%。目前，品牌們接觸消費者的方式比以往任何時候都多，一些公司正將他們的大部分廣告支出分配到線上。
著名體育品牌阿迪達斯今年3月表示，相比電視廣告，該公司將對數字廣告進行更多投入。阿迪達斯CEO羅德里（Kasper Rorsted）表示，手機已經成為年輕消費者與該品牌互動的主要渠道。
“我們與這些消費者的接觸全部通過數字媒體。相信在未來三年，我們有望將在線業務從約10億歐元增長至40億歐元，并創造更加直接的消費者互動方式，”他說。
移動平臺始終在實驗新型廣告形式。閱后即焚應用Snapchat剛剛推出了新的設計，允許用戶向左翻動查看好友快照，向右翻動查看編輯的內容以及贊助廣告。一位專家稱，如果此舉能增加用戶參與度，廣告主將非常高興。
與此同時，Facebook據稱正測試在部分視頻內容前播放廣告，而不是在視頻中間播放。這可能是該公司優化廣告負載戰略的一部分。Facebook希望在用戶原創內容和廣告之間取得平衡，既能讓用戶滿意，又能兼顧該公司發展。
但是，數字廣告狂熱也帶來了嚴重的挑戰，其中就包括廣告欺詐。科技公司Adform發現，一種名為HyphBot的新型騙局能夠每天偽造上億次的視頻廣告瀏覽量。
Magna表示，得益于明年2月的韓國平昌冬奧會，以及明年夏天在俄羅斯舉行的世界杯足球賽，電視行業明年的日子預計將會好過一點，廣告營收有望增長2.5%至1830億美元。
Magna稱，今年還是部分金磚國家（巴西、俄羅斯、印度、中國）廣告業復蘇的一年，其中俄國廣告市場同比增長了12.7%，印度廣告市場同比增長了11.1%。
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