谷歌(微博)曾帶著你遨游開放的互聯(lián)網(wǎng)，讓你領(lǐng)略互聯(lián)網(wǎng)提供的各種精彩內(nèi)容。
但是，它再也不這樣做了。如果谷歌能夠說了算，那么你可能永遠(yuǎn)也逃不出它的日益壯大的互聯(lián)網(wǎng)帝國了。這可能會(huì)讓每個(gè)人都會(huì)感到害怕，除了谷歌。
谷歌正在變成一個(gè)越來越封閉的數(shù)字花園。它利用AMP（加速載入移動(dòng)網(wǎng)頁）技術(shù)從它托管的主要新聞網(wǎng)站抓取文章，從外部網(wǎng)站抓取整頁的信息。你不必訪問這些網(wǎng)站，就可以知道其中的內(nèi)容。它還在廣告、視頻網(wǎng)站YouTube和其他很多功能中植入了基本的購物功能。
最近，它還考慮在搜索結(jié)果中不顯示URL網(wǎng)址。
事實(shí)上，谷歌一直都有這種野心。早在2005年，時(shí)任谷歌CEO的埃里克-施密特（Eric Schmidt）就說過，谷歌搜索的柏拉圖理想就是最終只顯示結(jié)果，讓結(jié)果直接回答用戶的提問，而不需要他們點(diǎn)擊鏈接。
從那以后的很多年，該公司采取了各種措施來實(shí)現(xiàn)這個(gè)理想。但是，當(dāng)它的宿敵Facebook開始打造自己的封閉平臺(tái)時(shí)，谷歌采取了更加積極的措施來實(shí)現(xiàn)這個(gè)理想。
在封閉花園里運(yùn)營的好處是不言而喻的。開放的互聯(lián)網(wǎng)往往是一個(gè)吵雜混亂的地方，而封閉的平臺(tái)可以讓公司控制和跟蹤其用戶的體驗(yàn)和行為，并從中找到盈利的方式。
但是，谷歌有所不同，因?yàn)樗暮诵臉I(yè)務(wù)就是在互聯(lián)網(wǎng)的混沌天地中組織有價(jià)值的信息，并建立索引。它的網(wǎng)絡(luò)可以將廣告放到數(shù)千個(gè)不同的網(wǎng)站上，從而賺取數(shù)十億美元的收入。
谷歌試圖證明它的最新舉措對(duì)于消費(fèi)者來說是一個(gè)福音，因?yàn)橄M(fèi)者并不喜歡載入緩慢的頁面、冗長繁瑣的頁面導(dǎo)航以及惱人的廣告。60%的谷歌用戶稱，他們希望看到更多不需要點(diǎn)擊鏈接的搜索結(jié)果。
但是，這樣的便利不是沒有代價(jià)的。CelebrityWorthNet網(wǎng)站創(chuàng)始人兼CEO布賴恩-華納（Brian Warner）可能要比任何人都明白谷歌封閉花園的威力。
在2012年，華納開始注意到他的網(wǎng)站上的內(nèi)容直接出現(xiàn)在了谷歌搜索結(jié)果頁面上。兩年后，他收到谷歌發(fā)來的一封電子郵件，要求共享他的所有數(shù)據(jù)。他拒絕了。又過了兩年，谷歌還是不由分說地使用了他的所有數(shù)據(jù)，這種沖擊簡(jiǎn)直就是災(zāi)難性的。
“這是令人非常痛苦的。這簡(jiǎn)直就是毀滅性的打擊。”華納說，“我們網(wǎng)站的流量較一兩年前下跌了85%。”
現(xiàn)在，在谷歌搜索引擎上搜索任何名人例如黑人演員詹姆斯-厄爾-瓊斯（James Earl Jones）的凈身價(jià)，你就會(huì)得到相關(guān)的數(shù)字（4500萬美元）以及從CelebrityWorthNet網(wǎng)站扒來的有關(guān)這個(gè)名人的簡(jiǎn)要信息以及相關(guān)鏈接。在這下面，還有一系列有關(guān)這名演員的常見問題，例如“詹姆斯-厄爾-瓊斯還活著嗎？”此外，還有一些從各大新聞網(wǎng)站和個(gè)人博客扒來的答案，例如“詹姆斯-厄爾-瓊斯還活著！”
你每次點(diǎn)擊的時(shí)候都會(huì)有更多的問題出現(xiàn)。你很容易從一個(gè)話題轉(zhuǎn)到另一個(gè)話題，而不用離開谷歌。
在過去幾年中，這類內(nèi)置工具的使用頻次急劇上升。市場(chǎng)研究公司Stone Temple的一份最新報(bào)告稱，谷歌搜索結(jié)果中有一半的信息來自于它托管的網(wǎng)站信息，其中30%的信息是以“片段”的形式呈現(xiàn)的。截至今年1月，這些摘要信息出現(xiàn)的頻次要比一年半前提高了50%以上。
谷歌的移動(dòng)體驗(yàn)與開放互聯(lián)網(wǎng)更加絕緣。一些次要搜索結(jié)果頁面現(xiàn)在完全是自給自足的。它們會(huì)將相關(guān)信息直接列在搜索頁面上，而且只會(huì)鏈接AMP文章、YouTube視頻和其他搜索結(jié)果。很難想象，這樣的設(shè)置不會(huì)讓谷歌有一天變成一個(gè)完全封閉的信息網(wǎng)絡(luò)。
而且，現(xiàn)在有跡象表明，谷歌每天都通過各種功能在其數(shù)字花園內(nèi)部搜索和呈現(xiàn)信息，例如在線酒店預(yù)訂、酒店菜單和溫泉浴場(chǎng)預(yù)訂工具等等。
這樣新的功能雖然看起來很小，但是谷歌作為互聯(lián)網(wǎng)神經(jīng)中樞的地位意味著它能夠?qū)σ恍┹^小的企業(yè)產(chǎn)生巨大的影響力。
從長遠(yuǎn)來說，這樣會(huì)出現(xiàn)一個(gè)巨大的信息空洞。正如谷歌喜歡向憂心忡忡的出版商保證的那樣，它不會(huì)進(jìn)入內(nèi)容行業(yè)。該公司最終會(huì)依靠參考網(wǎng)站來匯編和更新它所使用的信息，例如維基百科、IMDB（互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫）、Fandango（網(wǎng)絡(luò)票務(wù)市場(chǎng)）和CIA World Fact Book（中情局世界各國概況）等等。
長此以往，新的網(wǎng)站哪還有什么動(dòng)力來打造內(nèi)容？
“我之所以創(chuàng)造CelebrityNetWorth網(wǎng)站，是因?yàn)槲艺J(rèn)為它有存在的價(jià)值，而且我也很喜歡它。”華納說，“但是現(xiàn)在，我不敢這么想了。”
谷歌在其搜索頁面上發(fā)布的信息也難免會(huì)有錯(cuò)漏之處。這要么是因?yàn)樗ト⌒畔⒌木W(wǎng)站存在質(zhì)量問題，要么是它自己排版的問題。
很多谷歌用戶就吐槽過。“你經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)谷歌搜索結(jié)果中有錯(cuò)誤嗎？我發(fā)現(xiàn)它的錯(cuò)誤越來越多了。”“谷歌看起來手伸得過長，有時(shí)候會(huì)提供一些錯(cuò)誤的或過時(shí)的信息。”“有趣的人工智能錯(cuò)誤：在谷歌中搜索這個(gè)問題，結(jié)果谷歌回復(fù)了一段文字，但是刪掉了這句話‘是的，這是我剛剛杜撰的’。”
這些功能都隸屬于谷歌經(jīng)常宣傳的“知識(shí)圖譜”項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目是谷歌在2012年打造的，目的是為了在搜索結(jié)果頁面上呈現(xiàn)聚合的內(nèi)容。該系統(tǒng)可以將搜索的重心從單個(gè)詞延伸到這個(gè)詞所代表的更復(fù)雜的概念上。搜索引擎正在源源不斷地從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上吸收新的數(shù)據(jù)。
這是一個(gè)強(qiáng)大的工具，但是它所抓取的信息的質(zhì)量往往取決于它的來源的質(zhì)量。
隨著谷歌繼續(xù)壓榨出版商，它們提供的內(nèi)容也可能會(huì)變得越來越糟。
但是現(xiàn)在，這個(gè)問題似乎不是谷歌最關(guān)心的問題，因?yàn)樗谝豢滩煌５貜幕ヂ?lián)網(wǎng)吞噬更多的內(nèi)容。
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