近日，又到了上市公司扎堆公布季度財報的時間。蘋果、谷歌(微博)、微軟、亞馬遜、Facebook，這五家美國頂級科技巨頭的最新一季財報都新鮮出爐了。從財報數據看，幾大巨頭表現不一，騰訊科技從中摘取一些關鍵的數據進行分析、對比，或許會讓你對這些公司上個季度的“收成”有一個更為直觀的認識。
根據財報數據顯示，在該季度中五大科技巨頭的營收均有穩定增長，且勢頭良好。蘋果并沒有受到新款機型即將發布的影響，營收比去年同期的423.58億美元增長7%，依然具有領先優勢。
雖然蘋果一直處于領先地位，但是這并不是蘋果最輝煌的時候。根據2016年第一季度財報數據顯示，蘋果的營收甚至大于亞馬遜、谷歌和微軟三家營收之和。如今其他幾大科技公司迎頭而上，由此可見，蘋果要想一直保住第一的寶座還是不能掉以輕心。
在上季度凈利潤數據對比中，營收排在第二位的亞馬遜凈利潤卻出現了暴跌，較去年同期8.57億美元下滑了77%。而微軟依靠云服務，在第二季度中凈利潤比去年同期的 31.22 億美元增長 109%。
上圖為八月二日網絡上發布的五巨頭市值數據，從圖中可以看出，蘋果和谷歌依然具有領先優勢。值得注意的是，即將步入5000億美元俱樂部的Facebook，由于亞馬遜股價在其財報發布后下跌，成為美國市值第四高的科技公司。
蘋果：iPad重回增長服務收入創紀錄
財報顯示，蘋果今年第二季度營收為454.08億美元，比去年同期的423.58億美元增長7%。凈利潤為87.17億美元，比去年同期的77.96億美元增長12%。
蘋果首席執行官蒂姆o庫克(Tim Cook)稱：“得益于營收同比增長7%，公司已連續第三個財季實現加速增長，且服務業務季度營收創出歷史新高。我們在6月份舉行的全球開發者大會取得了巨大的成功，我們對今秋即將發布的iOS、macOS、watchOS和tvOS所取得的進步感到非常興奮。”，“在這一季度中，我們所有產品品類的銷售都在上漲，這些助推蘋果獲得17%的凈利潤同比增長。”蘋果首席財務官Luca Maestri在1日財報發布后的投資者電話會議上興奮地說。
該季度的蘋果財報之所以備受關注，是由于這是蘋果在發布iPhone8前的最后一份季度財報。通常來說，新款iPhone的發布會影響到目前市面上iPhone的銷量，很多消費者持筆等待最新一代的iPhone上市，從而影響蘋果的整體業績，不過，該季度的結果卻顯示，蘋果目前在售的iPhone機型，依然賣的很好。
除了iPhone以外，蘋果財報中反映出，其他產品線也出人意料地好，尤其是連續多個季度疲軟的iPad、Mac等產品線似乎重獲新生，給出了非常強勁的增長數字，讓外界眼前一亮。在該季度中，iPad總共售出1142萬臺，同比增加15%，環比更是增加了近30%，占蘋果第二季度營收的11%；Mac總共售出429萬臺，同比、環比也均出現增長，占蘋果第二季度營收的12%。
此外，另一大亮點在于蘋果來自服務的收入創下了歷史最高紀錄72.6億美元，占蘋果第二季度營收的16%，庫克稱，單獨服務收入的這一收入規模已經可以位列財富100強行列。
如果要說這份季度財報中唯一的遺憾，則是蘋果在中國的銷售收入依然在下滑，該季度在大中華地區銷售收入為80億美元，同比下滑10%。不過從其他地區的情況來看，除大中華地區以外的亞太地區銷售收入同比增長15%，很大程度上歸功于蘋果在印度市場的增長，庫克在電話會議上說，印度市場的今天和中國市場幾年前很像，都是“增長強勁且前景樂觀”。
亞馬遜：凈利潤大幅下降多個領域共同發力
財報顯示，亞馬遜第二季度營收為379.55億美元，相比去年同期的304億美元增長25%。凈利潤為1.97億美元，較去年同期的8.57億美元下滑77%。
亞馬遜創始人兼首席執行官杰夫o貝佐斯（Jeff Bezos）表示：“我們的團隊繼續以用戶為先。”他認為，亞馬遜的用戶有著巨大潛力，仍充滿許多尚待去發掘的機遇。
收入如此之高，凈利潤卻暴跌77%，這也創下了自2015年第三季度以來凈利潤的新低。究其原因，在于亞馬遜在本季度中運營支出的全線大增。據了解，在第二季度當中，亞馬遜總運營開支為373.27億美元，高于去年同期的291.19億美元，同比增加28.2%，環比增加7.5%。在過去，如此規模的支出增加，只存在于下半年。
而在財報會議上，亞馬遜首席財務官奧薩夫斯基（Brian Olsavsky）面對的第一個問題就是有關支出的，而且之后許多提問也都涉及了這方面的內容。奧薩夫斯基毫不諱言，稱亞馬遜下半年還將進一步增加支出。他指出：“第二季度我們有很健康的投資量，接下來我們會繼續尋求在這些領域的增長。”
此外，按照產品和服務劃分，亞馬遜第二季度來自于零售產品的凈銷售額為237.54億美元，比上年同期的203.78億美元增長17%。來自于零售第三方賣家服務的凈銷售額為69.91億美元，比上年同期的50.83億美元增長38%。來自于零售訂閱服務的凈銷售額為21.65億美元，比上年同期的14.31億美元增長51%。來自于AWS的凈銷售額為41.00億美元，比去年同期的28.86億美元增長42%。來自于其他業務的凈銷售額為9.45億美元，比上年同期的6.26億美元增長51%。
除了公布新業務數據外，亞馬遜也在財報會議中透露了未來倉儲的布局。亞馬遜首席財務官布萊恩.奧爾薩夫斯基指出，亞馬遜已經完成的物流網絡中，FBA發貨產品的占比已經接近40%。去年，亞馬遜增加了30%的倉庫面積來處理額外的發貨量，其中大約80%是在去年年底投入使用的。接下來，亞馬遜仍然會高度重視 AWS 的發展，同時在多個領域共同發力。
谷歌：天價罰單影響大廣告增長依舊強勁
據財報顯示，谷歌第二季度營收為260.10億美元，比去年同期的215億美元增長21%。凈利潤為35.24億美元，較去年同期的48.77億美元下滑28%。
凈利潤的同比下滑主要是由于歐盟27億美元的罰款所導致，若不計入該筆罰款，那么谷歌第二季度凈利潤為62.6億美元，同比增長28%。
注：2017年第二季度和2016年第二季度財報部分數據對比
對此，英國廣播公司（BBC）7月24日援引北美記者Dave Lee的分析稱，Alphabet第二季度的收入情況并不能完全客觀地體現出公司現狀。如果不是被罰以“天價罰單”，該季度幾乎每一項收入均可以超出預期數字。
從整體情況來看，Alphabet的整體財務情況依舊在良性發展。雖然天價罰單使得第二季度的利潤不如預期，但從谷歌的各個核心產品條線上看，二季度漲勢依舊十分迅猛。
在這季財報中，最亮眼的還屬廣告業務。谷歌第二季度的廣告業務廣告營收為226.72億美元，去年同期是191.43億美元，同比增幅達19%。廣告業務仍然是Google最重要的收入來源。但財報也顯示出谷歌未來的增長風險，谷歌廣告收入表現的一項重要指標——衡量廣告商對搜索廣告付費的每次點擊成本（CPC）同比大跌23%，而這已經不是該指標首次出現下滑。
有意思的是，盡管Alphabet第二季度營收和利潤超出分析師預期，給出了一個漂亮的數字，但股價仍在盤后交易中下跌3%以上，本來已經突破千美元每股的大關，卻“一夜回到解放前”。谷歌首席執行官桑達爾o皮查伊表表示，谷歌將蓄力謀求更大的突破，同時致力于投資新的收益渠道。
微軟：凈利飆漲109% 云服務成首功之臣
財報數據顯示，微軟第二季度營收為 233.17 億美元，比去年同期的 206.14 億美元增長 13%。凈利潤為 65.13 億美元，比去年同期的 31.22 億美元增長 109%。這是一份看起來不錯的成績單。
伴隨全球個人電腦生意的萎靡不振，微軟在該領域曾經引以為豪的戰績已經縮水，手機和Xbox主機營收均有下滑。但實際上，微軟早已牟足了勁兒，向基于云端的訂閱式服務轉型。
財報顯示：微軟的營收主要來自三大業務部門——生產力與業務流程部門、智能云部門、個人計算部門。其中Azure 云服務的營收同比增長了 97％，幾乎翻倍。另外，云應用——Dynamics 365和企業端Office 365也都分別實現74%和43%的增速。在云服務領域，微軟已經可以和Alphabet以及亞馬遜三足鼎立了。
微軟CEO薩提亞o納德拉（Satya Nadella）表示：“創新活動貫穿了我們的云平臺，從而推動公司業績在這一季度中實現了強勁的表現。客戶正在指望微軟和我們繁榮發展中的合作生態系統來加快它們自己的數字化轉型，并在這個智能云和智能端的時代里解鎖新的機會。”
雖然云服務表現亮眼，但是微軟硬件業務數據卻顯得萎靡不振。據財報數據顯示，微軟手機業務營收同比下滑了3.61億美元，同時Surface硬件部門二季度的收入也同比下滑了2%。
不過微軟CFO艾米o伍德（Amy Hood）表示，這好于她的預期，并表示微軟升級了Surface Pro，并發布了一個全新產品之后，隨著消費者開始在返校季購買電腦，它們的銷售勢頭將會提升。
Facebook：各項數據突破預期未來賭注虛擬現實
財報顯示，Facebook第二季度營收為93.21億美元，較上年同期的64.36億美元增長45%。凈利潤為38.94億美元，較上年同期的22.83億美元增長71%。各項數據表現亮眼，大大突破了此前外界預期。
Facebook創始人兼CEO馬克o扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示：“我們在第二季度和上半年表現出色，目前的用戶量已達20億人，公司正專注于把世界更加緊密地聯系在一起。”在第二季度財報公布之后，這位社交巨頭市值更是超過了 5000 億美元，營收和利潤的增速堪比一家初創公司。
據財報顯示：廣告是Facebook 98%的收入來源，營收為91.64億美元，較上年同期的62.39億美元增長47%，支付和其它費用收入為1.57億美元，較上年同期的1.97億美元下降20%。
盡管增長非常迅猛，目前Facebook的漲幅仍然不是沒有上限。從去年開始，Facebook首席財務官David Wehner便不斷向外界發出預警稱，Facebook最大的收入來源，信息流的廣告Ad Loads將在2017年第二季度達到極限，接下來將不會看到這部分業務的增速持續增加。
扎克伯格在電話會議中表示，Facebook將繼續注重社區的建設，以及投資虛擬現實等未來5到10年的新平臺技術。
從財報數字來看，收入的穩定增長以及成本的控制，是這五巨頭第二季度財報業績亮眼的主要原因，但再深入一些來看就會發現，業績的集中爆發，與這些巨頭在經營上的長遠戰略思考和及時有效的調整變革密不可分。
各大科技公司不斷加大對于人工智能領域投入的同時，對內容的獲取和原創內容的投入也成為其發力的主要方向。
分析師表示，目前全球的消費者和廣告主正越來越接受視頻這種模式，從信息到交互的傳播方式，都從文字圖片向視頻轉換，正在催生新的商業模式以及新的投資。
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