從明年開始，谷歌(微博)的Chrome瀏覽器將可自動封殺特定類別的廣告。這種新功能會篩選出被行業協會“更好廣告聯盟”(The Coalition for Better Ads)視為“不可接受”的廣告進行封殺。“更好廣告聯盟”的成員包括美國互動廣告局（簡稱IAB），這是個世界領先的數字廣告行業組織，共有500多個成員。
Chrome瀏覽器封殺特定廣告的新功能是《華爾街日報》首先報道的。那么何謂“不可接受”的廣告？“更好廣告聯盟”已經確定四類桌面廣告和八類移動廣告，稱消費者特別厭煩它們，比如自動播放的有聲視頻廣告、占據整個屏幕倒計時的間隙廣告以及閃爍的動畫移動廣告等。
對于封殺特定廣告之舉，谷歌宣稱想要凈化網絡。無論對于消費者還是出版商來說，這是個雙贏的結果。谷歌產品管理總監斯科特·斯彭塞（Scott Spencer）表示，在很大程度上，谷歌旗下網站不會受這些新工具影響，但通過谷歌Google Display Network出售廣告的其他出版商可能必須要消除部分廣告。
當然，鑒于谷歌在廣告行業的巨大影響力，許多人視谷歌此舉為搜索巨頭的“霸道之舉”或為自己謀私利之舉。但斯彭塞稱，在當前情況下，對廣大數字媒體行業有好處的事情，谷歌就會從中受益。他說：“肯定有些出現在網絡上的廣告讓消費者惱怒不已，它們是驅使人們使用廣告攔截工具的罪魁禍首。廣告攔截正對整個廣告生態系統形成威脅，對好的出版商也造成傷害。如果沒有開放的網絡，谷歌可能也無法生存。有鑒于此，我們調整了激勵措施。”
谷歌正與其他廣告攔截工具合作嗎？谷歌希望隨著越來越多的人使用新的Chrome瀏覽器，以及越來越多出版商規范自己的行為，將有更少的人下載類似AdBlock Plus這樣的廣告攔截工具。當然，谷歌已經承認向AdBlock Plus付費，以確保自己的廣告不被該公司工具攔截。
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