美國(guó)網(wǎng)站fool.com周五刊登了署名為塞恩·威廉姆斯（Sean Williams）的文章。威廉姆斯在文章指出，9大原因?qū)⑼苿?dòng)Facebook成為全球最佳股票。以下就是這篇文章的主要內(nèi)容。
在聲名大作的美國(guó)證券交易所，可供普通投資者選購(gòu)的優(yōu)先股票多達(dá)5000多支，然而，對(duì)他們而言，從中選擇一支優(yōu)異股，無(wú)異于大海撈針，的確相當(dāng)困難。不過，投資者如果認(rèn)真觀察和搜尋的話，會(huì)不難發(fā)現(xiàn)，在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位的Facebook必將是一支值得投資的股票。眾所周知，自從2012年5月上市以來(lái)，F(xiàn)acebook的股價(jià)已經(jīng)大漲了283%之多——更為重要的是，這似乎才是剛剛開始。
以下就是Facebook今后可能會(huì)成為全球最佳股票的9大理由。
1、用戶數(shù)量增勢(shì)強(qiáng)勁
投資者在將Facebook與其它社交媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行比較時(shí)，首先看重的就是該公司的用戶數(shù)量規(guī)模。截至2016年底，F(xiàn)acebook的單月活躍用戶數(shù)量約為18.6億，同比增長(zhǎng)17%。更讓人欣喜的是，在這18.6億用戶中，約有17.4億用戶是移動(dòng)用戶。而在兩年之前，F(xiàn)acebook的單月活躍用戶數(shù)量只有13.9億。
相比較而言，一直被認(rèn)為是Facebook最強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一的Twitter，最近幾年的用戶數(shù)量增勢(shì)可謂表現(xiàn)平平。在剛剛過去的一周，Twitter發(fā)布了該公司今年第一季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，Twitter今年第一季度的單月活躍用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)6%至3.28億人。不難看出，F(xiàn)acebook的單月活躍用戶數(shù)量將近達(dá)到Twitter的6倍，更為重要的是，F(xiàn)acebook的用戶數(shù)量仍在快速增長(zhǎng)，盡管大數(shù)據(jù)法則告訴人們這些增長(zhǎng)數(shù)量應(yīng)當(dāng)會(huì)出現(xiàn)反轉(zhuǎn)現(xiàn)象。
2、令人難以相信的廣告定價(jià)能力
擁有18.6億的單月活躍用戶和12.3億的單日活躍用戶，這就意味著一個(gè)重要利好消息——廣告商將能夠把大量的廣告推送到諸多世人的眼球。
去年曾有一件事值得關(guān)注，即Facebook的廣告價(jià)格上漲，而谷歌(微博)母公司Alphabet則不斷下調(diào)廣告價(jià)格。Facebook的巨大用戶規(guī)模讓該公司可以合理地增加廣告價(jià)格，而且還可以極大地提升廣告曝光率，進(jìn)而推動(dòng)Facebook業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)。總而言之，F(xiàn)acebook用戶數(shù)量越是增加，那么其給廣告主帶來(lái)的便利就越多，特別是在該公司尋求創(chuàng)新方式（例如視頻中插播廣告等）來(lái)向用戶推送廣告的情況之下。
3、未開發(fā)的資產(chǎn)
盡管這會(huì)令人難以置信，但是，F(xiàn)acebook的確擁有大量的資產(chǎn)還未用來(lái)創(chuàng)收。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年4月，WhatsApp的用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到12億，從而讓W(xué)hatsApp成為繼Facebook之后人氣第二大的社交媒體網(wǎng)絡(luò)。除此之外，F(xiàn)acebook Messenger的用戶數(shù)量約為10億，并成為人氣第三大社交平臺(tái)。相比較而言，F(xiàn)acebook擁有的另一項(xiàng)業(yè)務(wù)——Instagram的用戶也高達(dá)6億之多，從用戶數(shù)量來(lái)看，Instagram也成為第七大人氣社交網(wǎng)絡(luò)。
然而，這些業(yè)務(wù)幾乎沒有用來(lái)創(chuàng)收，只是Instagram在過去兩年中推送了少量的廣告。事實(shí)上，WhatsApp和Messenger仍充滿了大量的廣告增長(zhǎng)機(jī)遇，即使是Instagram和Facebook也仍然有更大的廣告增長(zhǎng)空間。
4、無(wú)機(jī)增長(zhǎng)
盡管Facebook已經(jīng)展示了該公司旗下業(yè)務(wù)的有機(jī)增長(zhǎng)能力，但是，該公司在并購(gòu)企業(yè)以補(bǔ)充自身的增長(zhǎng)戰(zhàn)略等相關(guān)的無(wú)機(jī)增長(zhǎng)業(yè)務(wù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出應(yīng)有的作用。
例如，2014年，F(xiàn)acebook花費(fèi)190億美元收購(gòu)WhatsApp，當(dāng)時(shí)看來(lái)，這是一筆巨額投資。然而現(xiàn)在看來(lái)，這筆交易并非如此瘋狂，因?yàn)閃hatsApp當(dāng)前的用戶數(shù)量已經(jīng)高達(dá)12億，并成為業(yè)界最受歡迎的智能手機(jī)消息應(yīng)用。如今，F(xiàn)acebook在智能手機(jī)消息應(yīng)用領(lǐng)域，已經(jīng)擁有了WhatsApp和Messenger，因此，在未來(lái)的10年內(nèi)，該公司應(yīng)當(dāng)還能夠在不斷爆炸式增長(zhǎng)的移動(dòng)廣告市場(chǎng)擁有更多的機(jī)遇。
5、外來(lái)創(chuàng)收機(jī)會(huì)
Facebook非常依賴廣告業(yè)務(wù)來(lái)提升自己的收入，這已經(jīng)不是什么秘密。2016年第四季度，F(xiàn)acebook約98%的收入都來(lái)自廣告業(yè)務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)代，這的確是一個(gè)非常危險(xiǎn)的信號(hào)，但是，對(duì)如今擁有龐大規(guī)模的Facebook而言，這可能已經(jīng)不再是什么問題。
然而，F(xiàn)acebook一直在尋求全新的創(chuàng)新方式來(lái)拓寬創(chuàng)收渠道。例如，當(dāng)用戶在臺(tái)式電腦上通過Facebook玩游戲時(shí)，往往會(huì)在游戲中購(gòu)買虛擬商品，這時(shí)Facebook就會(huì)從中分得一些支付收入。盡管臺(tái)式電腦的使用量在下滑（Facebook的支付業(yè)務(wù)分成收入也隨之下滑），但對(duì)Facebook而言，這些收入仍堪稱是“錦上添花”。
6、國(guó)際市場(chǎng)充滿增長(zhǎng)潛力
投資者應(yīng)當(dāng)明白，F(xiàn)acebook在新興市場(chǎng)和未開發(fā)市場(chǎng)上仍充滿大量的創(chuàng)收和增收機(jī)遇。截至去年第四季度末期，來(lái)自美國(guó)、加拿大、歐洲等市場(chǎng)的總用戶數(shù)量達(dá)到5.8億，在Facebook公司18.6億單月活躍用戶總數(shù)中占到了近三分之一。但是，美國(guó)、加拿大和歐洲這三大市場(chǎng)在去年第四季度的營(yíng)收卻高達(dá)66億之多，而同期世界其它市場(chǎng)的用戶數(shù)量盡管多達(dá)6.06億，但其創(chuàng)造的收入?yún)s只有8.39億。總而言之，F(xiàn)acebook在其它市場(chǎng)的每位用戶平均收入只有1.39美元，這就意味著該公司未來(lái)幾年甚至10年內(nèi)，在這些市場(chǎng)仍充滿巨大的增長(zhǎng)機(jī)遇。相比較而言，去年第四季度，在美國(guó)和加拿大市場(chǎng)，F(xiàn)acebook來(lái)自每位用戶的平均收入達(dá)到19美元。
7、回購(gòu)股票
如果投資者想買入Facebook股票，那么就應(yīng)當(dāng)明白他不會(huì)很快得到分紅。Facebook一直堅(jiān)持再投資和增長(zhǎng)優(yōu)先的政策，只要能夠?qū)⒛甓葐卧禄钴S用戶增幅維持在17%左右、以及年度收入增幅維持在30%至60%之間，那么Facebook就會(huì)毫不猶豫地考慮以分紅形式將資金返還給股東。
然而，F(xiàn)acebook并非完全忘記給股東分紅，例如，去年11月，F(xiàn)acebook董事會(huì)就批準(zhǔn)了上限為60億美元的回購(gòu)公司普通股方案。盡管Facebook在遞交的監(jiān)管文件中聲稱具體回購(gòu)時(shí)間還將取決于包括公司自身股價(jià)以及“替代性投資”在內(nèi)的諸多因素，但無(wú)論如何，投資者能夠在未來(lái)幾年內(nèi)看到不同程度的收益，的確是個(gè)好消息。
8、管理層穩(wěn)定
投資大神沃倫·巴菲特（Warren Buffett）一直認(rèn)為，優(yōu)秀的大公司即使缺乏由天才組成的管理層，也會(huì)表現(xiàn)得很好。事實(shí)上，F(xiàn)acebook的管理層非常穩(wěn)定，而這也是投資者最希望看到的局面。
扎克伯格幫助創(chuàng)建了Facebook公司，在擔(dān)任公司首席執(zhí)行官期間，他一直是公司每一個(gè)前進(jìn)路上的重要人物。只要他能夠繼續(xù)執(zhí)掌Facebook的大權(quán)，那么該公司就應(yīng)當(dāng)能夠在軌道上正確前行。另外，我們還看到Facebook諸多高管，例如首席運(yùn)營(yíng)官謝莉·桑德伯格（Cheryl Sandberg）和首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·韋納（David Wehner）等，已經(jīng)在該公司堅(jiān)守多年。Facebook是一家備受矚目的公司，該公司的管理層為其成功發(fā)揮了關(guān)鍵作用。
9、市值
最后一個(gè)因素就是， Facebook自從上市以來(lái)，股價(jià)已經(jīng)增加了3倍，從而也拉動(dòng)了該公司擁有極具吸引力的市值。盡管該公司股票追溯12個(gè)月的市盈率為42，對(duì)偏向估值的投資者而言有點(diǎn)高，但是，F(xiàn)acebook的增長(zhǎng)比率卻只有1：1。總體而言，對(duì)Facebook這樣規(guī)模的公司而言，未來(lái)將充滿無(wú)限的增長(zhǎng)潛力。
總體而言，如果Facebook仍能夠繼續(xù)推動(dòng)社交媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展，并不斷增加用戶數(shù)量，那么這也應(yīng)當(dāng)會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)該公司股票成為全球最佳。無(wú)論如何，F(xiàn)acebook股票已經(jīng)被我們選購(gòu)。
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