蘋果2日發(fā)布2017財年第二季度財報顯示，在前三個月中，蘋果的收入和利潤均出現(xiàn)同比增長，這是繼上一季度以來，蘋果連續(xù)第二個季度給出增長的業(yè)績，同時，蘋果還預(yù)計下一季度業(yè)績繼續(xù)小幅增長，這也進一步確立了蘋果已經(jīng)從去年連續(xù)三個季度業(yè)績下滑的陰霾中暫時走了出來，重新回歸業(yè)績增長軌道。

但這份不算太差的財報依然不能讓蘋果自身和外界滿意，營收增長絕大部分依然歸功于iPhone的銷售，該季度中，iPhone的銷量實際上出現(xiàn)了小幅下滑，但來自于iPhone銷售的營收卻出現(xiàn)小幅增長。蘋果曾經(jīng)的業(yè)績增長引擎中國市場，在本季度營收繼續(xù)同比下滑14%，成為蘋果財報中歸類的5大區(qū)域中唯一一個出現(xiàn)下滑的銷售地區(qū)，大中華區(qū)在該季度的營收繼續(xù)低于歐洲地區(qū)，未能重新成為繼美國市場外的第二大銷售市場。

盡管如此，一個無法忽視的事實是，蘋果依然是全球市值最大，盈利能力最強的公司，其強大的資金實力，讓其具備撼動任何一個行業(yè)的能力。近期關(guān)于蘋果要收購特斯拉、迪斯尼的傳言不斷。去年，Tim Cook便向外界承諾，蘋果正在找尋新的增長方向，目前外界已知的有包括無人駕駛、智能家庭助手等，創(chuàng)新一直是蘋果引以為傲的公司基因，也是外界對其的期待，如今，蘋果被競爭對手趕超的趨勢日益顯著，過去領(lǐng)先對手一大截的優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在，這也倒逼蘋果必須要通過不斷創(chuàng)新，拿出讓外界驚嘆的產(chǎn)品，才能在長期立于不敗之地。

iPhone 7銷售繼續(xù)支撐蘋果業(yè)績

該季度中，支撐蘋果業(yè)績的依然是iPhone，蘋果最新款iPhone產(chǎn)品iPhone 7在該季度中總共賣出了5076萬部，雖然略低于去年同期的5119萬部，但銷售收入?yún)s小幅增長1%至332億美元。

毫無疑問，蘋果的銷售收入依然驚人，但比起其歷史最佳業(yè)績依然有所遜色，2015年第二季度，蘋果曾創(chuàng)下了近600億美元的單季收入記錄，本季度要比記錄最高水平少了近50億美元。

蘋果首席執(zhí)行官Tim Cook表示，iPhone 7銷量同比下滑的主要原因是最近有太多關(guān)于iPhone 8的傳言，導(dǎo)致很多人等待更新一代的iPhone上市，而影響了iPhone 7的銷售。

iPhone銷售依然為蘋果業(yè)績提供主要支撐

盡管業(yè)績依然主要依靠iPhone的銷售來支撐，但一個積極的跡象是，iPhone銷售收入占總收入的比重在本季度中有所降低，約為62.9%，小于上季度高達70%的比例。

IPhone銷售收入占比下降的同時，是服務(wù)類收入的上升，在本季度中，蘋果從服務(wù)中獲得的收入為70億美元，較去年同期大幅增長18%，目前，服務(wù)部分收入是蘋果僅次于iPhone銷售的第二大收入來源，并且是除其他產(chǎn)品業(yè)務(wù)外，增長最快的營收組成部分。服務(wù)收入主要包括蘋果商店、蘋果Care、蘋果支付等服務(wù)收入。

Tim Cook稱，在本季度中，蘋果在其生態(tài)系統(tǒng)中新增的付費賬戶比過去任何一個季度都要多。

但起碼從目前的營收規(guī)模比較來看，蘋果的服務(wù)收入還難以接棒iPhone，成為蘋果業(yè)績支撐的主要支柱，服務(wù)收入僅為iPhone銷售收入的五分之一。

對于蘋果的其他產(chǎn)品線，本季度幾乎毫無亮點可言，iPad無論從銷量還是銷售收入來看，都出現(xiàn)兩位數(shù)百分比的同比下滑，Mac的營收出現(xiàn)了14%的增長，主要歸功于Mac產(chǎn)品線的更新，對于其最新的硬件產(chǎn)品蘋果手表，蘋果依然沒有將其營收單獨列示，僅歸于“其他產(chǎn)品”項目內(nèi)，該營收類別第二季度營收同比增長31%，但該部分同時在蘋果整個營收中的比例也是最小的，僅為不到6%。

中國市場銷售下滑趨勢仍在惡化

本季度中，蘋果在中國市場的營收繼續(xù)同比下滑14%，上一季度，這一下滑比例是12%，由此可見，蘋果在中國市場的銷售下滑的趨勢仍在不斷惡化。

背后的主要因素是，在本土品牌崛起的同時，蘋果在中國市場的吸引力已經(jīng)遠不如從前，研究機構(gòu)Counterpoint第一季度發(fā)布的調(diào)研報告顯示，在2016年最暢銷機型排行榜中，蘋果iPhone 6S所占市場份額僅2%，排名第一的是國產(chǎn)手機Oppo R9，市場占有率達4%。這也是自2012年以來，蘋果iPhone首次跌出最暢銷機型榜首。

從全球范圍來看，iPhone的份額也在國產(chǎn)品牌的沖擊下不斷下降，根據(jù)IDC的報告顯示，全球智能手機市場，蘋果iPhone份額第一季度由去年同期的15.4%下降至14.9%，華為的份額由8.4%上升至9.8，OPPO的份額由5.8%上升至7.4%。

在財報發(fā)布后的電話會議上，Tim Cook將蘋果在中國市場的表現(xiàn)歸咎于匯率的波動，稱人民幣兌美元匯率在該季度中貶值5%。

中國市場曾短暫超越歐洲市場，成為蘋果僅次于美國的第二大市場

在銷售連續(xù)下滑的同時，中國市場也開始重新落后于歐洲市場，成為蘋果的第三大市場，在2015年大部分時間，中國市場超越了歐洲市場，成為僅次于美國的蘋果第二大市場，從目前的趨勢來看，或許很難在看到中國市場再度超越歐洲市場。

龐然大物的下一步

在討論蘋果本季度業(yè)績的同時，外界對其的另一大關(guān)注點在于，蘋果已經(jīng)發(fā)展成了一個巨型企業(yè)，無論是從市值還是現(xiàn)金流來看，都是任何一家其他公司所無法比擬的，接下來蘋果想要做的任何事，都無疑將對具體行業(yè)產(chǎn)生舉足輕重的影響。

從市值來看，蘋果7000多億美元的市場無人能及，谷歌(微博)母公司Alphabet距其還有100多億美元的差距，蘋果2000多億美元的現(xiàn)金流已經(jīng)比標普500指數(shù)中的大部分科技公司的總市值還要大。

近期，關(guān)于蘋果收購特斯拉、迪斯尼的傳言不斷，從業(yè)務(wù)角度來看，這些收購消息并非完全不著邊際，在蘋果自身增長乏力的情況下，尋求外部增長不失為一種好的方案。

去年10月，Tim Cook曾向外界承諾，要尋找到新的增長途徑，從目前外界獲得的已知信息來看，蘋果至少在無人駕駛，家庭智能助手等領(lǐng)域進行嘗試，其背后的推動力都是人工智能技術(shù)。

然而在人工智能方面，蘋果卻已經(jīng)落后于同領(lǐng)域中的其他大型科技公司，對于最頂尖的人工智能人才而言，谷歌、Facebook等公司永遠是他們的第一選擇，而蘋果只能位居第二集團，這無疑不利于蘋果在這一輪人工智能競賽中搶得有利位置。

從第一代iPhone誕生至今，蘋果借助這款劃時代的產(chǎn)品，成就了非凡的業(yè)績，同時也走上了過度依賴單一產(chǎn)品的被動境地，過去的蘋果一向以創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展而著稱，但近年來，蘋果在創(chuàng)新方面乏力的跡象愈加顯著，iPhone從最早面世時的顛覆行業(yè)的驚艷，到如今被競爭對手趕超，只有不斷創(chuàng)新，拿出讓外界驚艷的產(chǎn)品，才能在長期立于不敗之地。