庫克執掌下的蘋果，陷入了一場不大不小的危機，幾乎所有的硬件銷售出現原地踏步或者大幅下滑，去年秋季發布的新手機，也沒有掀起升級熱潮（四季度暫時停止了跌勢）。不過奇怪的是，和去年的低潮期相比，蘋果的股價卻反彈了六成，到底是什么原因導致了股價大幅反彈呢？ 美國《紐約時報》表示，對于今年十年版手機的期望，是股價大幅上漲的主要原因，此外也包括其他因素。
一年前，蘋果股票遭到了投資人和華爾街的拋棄，當時的股價和2015年的峰值相比，跌去了三成。去年蘋果陷入了嚴重困境，智能手機的銷售出現了誕生以來的第一次下滑，公司收入也出現了13年來第一次下滑，庫克的執掌能力，面臨全面質疑。
不過時至今日，蘋果的股價出現了大幅反彈，上周五，蘋果股票收盤價為143.65美元，和去年五月的低潮期相比上漲了將近六成。
需要指出的是，蘋果的業務基本面并未有所改變，依然處于低迷的態勢。機構數據顯示，蘋果去年全年的手機、蘋果手表、筆記本電腦等主要產品出現下滑，更不要提iPod等夕陽產品。
《紐約時報》指出，蘋果股價的上漲，很大程度上得益于外界對于今年十年版手機的預期。美國基金管理人士Kevin Landis表示：“所有人都在等待蘋果能用下一次產品發布，治療他們癌癥。”
據媒體報道，蘋果秋季將推出三款手機，其中一款為重大升級的十年版，蘋果在本公司歷史上將第一次使用OLED屏幕，畫質更好，更加節電，另外蘋果將大幅提高屏占比、取消底部的實體鍵，此外提供無線充電功能。由于升級內容較多較復雜，該款手機據稱可能延期上市銷售。
上述基金人士已經在去年底拋空了蘋果的股票，不過面對后來的大幅反彈，他表示并不后悔。在他看來，未來的蘋果不太可能通過重大新產品改變行業，而僅僅是推出一些改良性質的小升級。
他還舉例指出，在去年秋季新推出的手機中，蘋果最大的變化也就是取消了古老的3.5毫米模擬音頻接口。
一些華爾街分析師預測，隨著十年版手機的推出，全球果粉用戶有望迎來一次超級升級周期，即在兩三年之后第一次更換手里的iPhone，而蘋果十年版手機的生產和供貨能力將成為最大的變數。
不過，雖然外界十分期待十年版手機，但是對于蘋果高管而言，改變目前困境的主要手段不再是硬件，而是通過更多的服務業務獲得收入。服務業務的營收更加細水長流、更穩定，蘋果希望借此解決硬件業務大起大落的動蕩。
蘋果已經培育了多個服務業務，包括蘋果音樂、蘋果支付、以及軟件商店，每年依靠面向開發商的抽成，蘋果可獲得不菲收入。
獨立分析師Neil Cybart表示，自從去年的股價大跌之后，今天的蘋果似乎已經企穩，至少對于蘋果未來的業務發展，外界有了更多的信心。
除了十年版手機期望的刺激之外，股神巴菲特買入蘋果股票，也對蘋果股價形成了重大利好。目前，巴菲特執掌的伯克希爾哈撒韋公司已經成為蘋果第五號大股東，截至二月底，已經持有2.61%的蘋果股權，該公司以往的購買量，相當于蘋果股票一個月的交易量。
美國是蘋果手機最重要市場，而在過去幾年時間里，美國移動運營商取消了購機補貼，用戶更換或者第一次購買iPhone的成本，從199美元上漲到了650美元。據悉，這一政策變動導致用戶告別了過去兩年一換機的模式，升級周期變得更長。
最近，AT＆T的財報數據也顯示，用戶更換手機的比率降到了歷史最低，這殃及了三星電子和蘋果旗艦手機的銷量。
美國知名科技行業分析師Timothy Arcuri表示，如果十年版手機升級功能豐富，則可能重新刺激消費者的升級欲望，改善蘋果的業績。
如今，智能手機已經占到了蘋果七成的收入，蘋果變成名副其實的“手機公司”，不過如果2017年發布的三款新手機依然無法重新刺激銷量增長，那么蘋果還有其他一個重大利好，美國特朗普政府正在計劃實施大規模減稅，這將提升蘋果的利潤，另外蘋果在海外還有2500億美元左右的現金，特朗普也準備對海外現金推出比較優惠的一次性稅率，這將鼓勵蘋果把更多海外現金轉移回美國，回報給股東。
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