谷歌
據彭博社北京時間4月28日報道，在經過了多年難于從移動行業爆發中獲得利潤后，谷歌開始從智能機廣告點擊量飆升中受益。
現在，越來越多的消費者轉用手機，遠離筆記本電腦。谷歌抓住了這一機遇，在移動搜索結果中加入了更多廣告，包括新增利潤豐厚的購物廣告位。與此同時，谷歌還在其地圖應用中展開了更多推廣活動。
營收、利潤超預期
這么做的結果是：谷歌母公司Alphabet第一季度銷售額超過分析師預期，結束了連續四年假日季后季度業績不及華爾街預期的歷史。
剔除支付給合作伙伴的費用，Alphabet第一季度營收增至201.2億美元，高于197.6億美元的預期；凈利潤合每股7.73美元，輕松超過分析師預期，這得益于Alphabet對一些新業務的成本進行了控制。這些新業務就是所謂的“登月項目”。
Alphabet股價在周四盤后交易中上漲4.4%至930.50美元，當天的收盤價創下新紀錄。
移動廣告和成本控制
除了移動廣告外，Alphabet高管稱，YouTube廣告的增長也是公司取得出色業績的一個關鍵推動力。由于擔心自家廣告會與令人反感的內容并排放在一起，一些大型廣告商近期暫停在YouTube上投放廣告。不過，它對Alphabet第一季度業績的影響可能十分有限，因為這一事件開始發酵時距離第一季度結束已不到兩周時間。而且，廣告商的抵制行為并不包含搜索廣告，后者占據了谷歌的多數廣告收入。
Alphabet一名高管在財報發布后表示，YouTube廣告問題將不會影響公司未來營收。
另一個可能會受到投資者歡迎的因素是，Alphabet正持續對公司大膽嘗試的業務進行成本控制。Alphabet削減了在非谷歌業務上的支出，這些業務包括自動駕駛汽車公司Waymo。Alphabet第一季度在其它業務的總支出為1.7億美元，同比下降39%。相比之下，Alphabet在谷歌上的資本支出是其它業務總和的14倍以上。
Alphabet其它業務第一季度的營業虧損環比收窄，主要源于該公司大幅收縮了光纖寬帶業務。高速光纖曾經是Alphabet的一個雄心勃勃項目，但是支出在去年被大幅削減。Alphabet CFO魯斯·波拉特(Ruth Porat)在電話會議上表示，部分光纖業務員工已被重新分配到谷歌。
在第一季度財報發布前，Alphabet CEO拉里·佩奇(Larry Page)向股東致信，強調了自動駕駛汽車近期取得的進展。佩奇還提到了為拓展光纖業務進行的“重大投資”，表達了“有機會改進這項業務”的興奮之情，默認了提升寬帶業務效率的舉措。
京公網安備 11010502049343號