近日，紐約移動(dòng)應(yīng)用科技初創(chuàng)公司 Button 宣布獲得了一筆 2000 萬(wàn)美元的 B 輪融資，領(lǐng)投方是知名風(fēng)投 Norwest Venture Partners，參投方為之前曾投資過(guò)該公司 Redpoint、DCM 和 Greycroft 三家知名風(fēng)投。截至目前，該公司通過(guò)四輪融資一共募集了 3650 萬(wàn)美元。
據(jù)悉，該公司計(jì)劃利用本次投資招募更多優(yōu)秀人才，并且針對(duì)旅游預(yù)訂和網(wǎng)絡(luò)媒體等垂直行業(yè)開(kāi)發(fā)一系列新產(chǎn)品。
事實(shí)上，Button 公司旗下的應(yīng)用商務(wù)平臺(tái) DeepLink 在移動(dòng) App 經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮了非常重要的作用，它不僅可以支持搜索各種不同類(lèi)型的移動(dòng) App，而且還能實(shí)現(xiàn) App彼此聚合。利用深度鏈接技術(shù)，該平臺(tái)可以最大化發(fā)揮 App 作用，按照業(yè)務(wù)邏輯把一些有關(guān)聯(lián)的 App 連接在一起，打通了原來(lái)彼此間相對(duì)獨(dú)立的移動(dòng) App 的應(yīng)用閉環(huán)，同時(shí)還能挖掘更多新用戶(hù)。舉個(gè)例子，如果用戶(hù)在赫芬頓郵報(bào)或悅游全球旅行網(wǎng)的移動(dòng) App 上看到自己感興趣的內(nèi)容，可以直接點(diǎn)擊深度關(guān)聯(lián)“按鍵(Button)”，訪問(wèn) Jet.com 或 Hotels.com 這些網(wǎng)站獲取相關(guān)服務(wù)。
值得一提的是，目前 Button 公司最經(jīng)典的應(yīng)用案例，就要屬他們?cè)?2015 年整合了 LBS 服務(wù)提供商 Foursqaure 和駕乘分享服務(wù)巨頭 Uber 兩大移動(dòng)應(yīng)用。通過(guò)三方合作，Button 將 Uber 的“按鍵(button)”功能整合到了 Foursquare 服務(wù)里，當(dāng) Foursquare 用戶(hù)找到了一家餐廳，可以直接利用深度鏈接功能把自己的地理位置信息“拖到” Uber App 內(nèi)的駕乘信息之中，輕松叫到出租車(chē)，十分方便。
除了上文提到的赫芬頓郵報(bào)、悅游全球旅行網(wǎng)和沃爾瑪旗下的 Jet.com 之外，Button 公司的客戶(hù)還包括線上票務(wù)平臺(tái) StubHub、餐廳預(yù)訂平臺(tái) Open Table、電商巨頭 eBay，等等。
該公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Mike Jaconi 表示：
如今我們所處的移動(dòng)應(yīng)用環(huán)境，其實(shí)是被谷歌、Facebook 和蘋(píng)果這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭所壟斷的，換句話說(shuō)，用戶(hù)只能從僅有的幾個(gè)移動(dòng)應(yīng)用商店獲取 App。Button 平臺(tái)突破了這一禁錮，為用戶(hù)提供了一個(gè)更高效的移動(dòng)應(yīng)用訪問(wèn)和獲取渠道，不必局限在那幾個(gè)傳統(tǒng)應(yīng)用商店上。
作為本次 B 輪融資的領(lǐng)投方，Norwest 風(fēng)投一直關(guān)注移動(dòng)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，他們?cè)顿Y過(guò)沃爾瑪旗下的 Jet.com(已經(jīng)是 Button 的合作伙伴)、優(yōu)惠券分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) RetailMeNot、以及旅游營(yíng)銷(xiāo)公司 Sojern 和美國(guó)廣告及營(yíng)銷(xiāo)決策解決方案提供商 DSP Turn。該風(fēng)投合伙人 Jared Hyatt 認(rèn)為，本次投資 Button 團(tuán)隊(duì)令他十分興奮，因?yàn)楹笳叽蛟炝艘粋€(gè)“交易型”平臺(tái)，不僅帶來(lái)了現(xiàn)象級(jí)的用戶(hù)體驗(yàn)，而且使得身處在移動(dòng)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)中的各方都能從中受益。
傳統(tǒng)廣告在移動(dòng)經(jīng)濟(jì)中的效益正在不斷下降，因此應(yīng)用發(fā)行商需要尋求全新的方式，從內(nèi)容和用戶(hù)身上挖掘盈利點(diǎn)。通過(guò)為用戶(hù)提供他們想要的消費(fèi)體驗(yàn)，DeepLink 平臺(tái)能夠?yàn)橐苿?dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)公司帶來(lái)創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入，當(dāng)然，Button 公司會(huì)從 DeepLink 平臺(tái)上每筆成功的業(yè)務(wù)交易中抽取一定比例的提成。
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