在日系電子廠商品牌當中，索尼一直是人氣較為火爆的一個品牌，事實上除了在手機與游戲行業，索尼在其他消費級電子產品行業也一直積累深厚，上月末索尼正式發布的4K電視“BRAVIA Z9D系列”的100英寸產品“KJ-100Z9D”在每個地區都售價不菲（售價約40萬元），這不是任何一個索粉都能夠承受的價格，為何索粉眾多的情況下索尼還要頻繁發售高端新品呢？
在今年的iFA 2016展會上，索尼CEO平井一夫表示，索尼不僅擁有技術，更實在財富方面擁有優勢，高音質耳機、高音質隨身聽、高音質揚聲器、高清晰電視、高音質電視等，這是索尼的DNA。
索尼品牌擁有技術實力，應該以出色的UI和外觀設計來推出與眾不同的商品。只要是兼具感受性價值和功能價值的產品，自然會成為瞄準高端市場的商品。在這方面進行競爭，才是制造具有索尼風格的商品的原動力。
平井一夫表示，索尼未來依然會走高端路線不動搖，索尼從市場動向中發現，只憑借功能和價格來競爭并不適合索尼。對于今后的索尼產品而言，在感受性上吸引用戶的理念將越來越重要。比如，手表也一樣，高達數百萬日元的產品之所以暢銷，是因為具有感受性價值。總之，今后索尼必然朝著高附加值的方向走下去。而且，這種方針的實施為實現扭虧為盈提供了驅動力。
如果從平井一夫的觀點來看，索尼確實是有技術打造高附加值電子產品，并且要從打造感受性上吸引用戶的理念，這也與部分索粉喜歡索尼產品的原因如出一轍。
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